天價“痛金”到底值不值?-新華網
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2025 09/05 09:10:46
來源:北京晚報

天價“痛金”到底值不值?

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最近,一類被稱為“痛金”的黃金飾品走紅。這種與動漫、游戲、影視等IP元素結合的黃金飾品,不僅贏得了大批年輕消費者的喜愛,而且還創造了最高單克2600元的天價。如此昂貴的“痛金”為何備受年輕人追捧?記者進行了探訪——

  周生生聯名年輕人喜歡的泡泡瑪特IP Dimoo,推出吊墜、轉運珠等黃金飾品。

  現象▶黃金老店“痛金”熱賣

  “這可能是我買過最貴的‘痛包’配飾,但謝憐是我真心喜歡的角色,值得!”在老廟黃金崇文門店,00後姑娘小高在展櫃前駐足良久,目光落在一張售價520元的聯名金鈔上。作為廣播劇《天官賜福》的忠實粉絲,她對劇中角色謝憐情有獨鍾,更願意為這份熱愛買單。

  小高所説的“痛”,是源自二次元文化的概念,原意指視覺上的誇張與鮮明,後來常被愛好者用來形容將動漫角色周邊裝飾在物品上的行為。當這一潮流與黃金飾品碰撞,便誕生了造型鏨刻IP形象的黃金吊墜、金鈔等“痛金”産品。

  押寶“痛金”的商家可不止一家。記者走訪發現,在周大福、周生生、老鳳祥、潮宏基等黃金門店,以往佔據顯著位置的轉運珠、手鐲逐漸“退位”,二次元聯名黃金産品成為主角。在潮宏基崇文門店,近一半櫃&都擺上了三麗鷗、黃油小熊、哆啦A夢等聯名金飾,造型多樣、顏色鮮艷,成為店內最吸睛的區域。

  為了能“圈粉”購買,金店店員們使出渾身解數。在《天官賜福》聯名櫃&,店員會對前來選購的年輕人親切地喊一聲“道友”,甚至玩起劇中名句接龍:“一念橋逢魔遇仙,謝憐説了什麼呀?”“身在無間,心在桃源!”一瞬間點燃粉絲共鳴,消費者小閔就因此痛快買下了總價近4200元的轉運珠手鏈。

  “我們現在主打的就是情緒價值。”潮宏基崇文門店的店員&&,傳統金飾設計難以打動年輕人,而IP聯名款自帶社交屬性,“戴出去一眼就能被認出”。周大福還專為史迪仔聯名款黃金設計了專屬皮質禮盒,既可作手包也能當首飾盒。

  傳統金店與“痛金”結合之後,市場反饋也不錯。老廟黃金崇文門店店員透露,《天官賜福》系列在6月底開啟預售時就收到數萬元定金,“均價千元上下的産品,粉絲一訂就是幾十件”。更有一位粉絲買下12件全套産品,總價接近1.7萬元。

  現場▶單克售價2600元

  與按克計價的傳統黃金飾品不同,“痛金”産品大多為一口價商品,且定價往往不低。比如:一條周大福史迪奇手鏈5340元、一顆周生生泡泡瑪特Dimoo轉運金珠2660元……

  令人不解的是,面對記者採訪,店員們幾乎只字不提這些“痛金”的克重,多家品牌還將産品克重信息“藏”在標籤塑封袋內側,不刻意翻找根本看不到。“雖然聯名款貴些,但愛是無價的呀。”有店員解釋説。

  商家為何對“痛金”克重諱莫如深?其實,一算便知。以老廟黃金《天官賜福》聯名金鈔為例,僅0.2克的金鈔售價竟為520元,相當於每克2600元。而同IP的一款黃金手鏈只有0.97克,售價卻達1520元,每克約1567元。對比同日每克1009元的金價,這類“痛金”實際單價超出普通金價一倍有餘。

  高溢價並非個例。參考8月24日零售金價1009元估算,周生生泡泡瑪特Dimoo轉運珠重1.34克,折算後每克黃金約1985元,溢價達96.7%;周大福史迪奇手鏈重2.5克,折算後每克黃金約2136元,溢價率高達111.7%;潮宏基三麗鷗玉桂狗手鏈重1.54克,折算後每克黃金約2130元,溢價率也達到111%。

  “IP款産品的工藝要比普通款複雜得多,需要精準造型、特殊上色,編織配套手繩還要手工費。”潮宏基崇文門店的店員向記者解釋説,“再加上購買IP授權的成本,定價高些也正常。”

  現形▶保值多為賣家炒作

  儘管“痛金”價格不菲,但為了吸引年輕人購買,保值便成為店員售賣“痛金”的一大賣點。“這種最保值了!喜歡,它是稀缺周邊;不喜歡,它還是黃金飾品。”老廟黃金崇文門店的店員&&,“現在不買,以後很可能就沒了。”

  二手市場的熱度似乎也佐證了其“流通價值”。在閒魚等&&,原價899元的老鳳祥與游戲《崩壞:星穹鐵道》聯名的金票,別看僅1克重,卻已被炒至2999元。“黃金暴漲,金票不再僅僅是周邊,更是理財産品!”一名二手賣家言之鑿鑿。

  然而,記者調查發現,這股“痛金”熱背後暗藏推手。在社交&&上不遺餘力宣傳“痛金”保值的,絕大多數並非普通消費者,而是賣家在造勢。“最保值的周邊出現了!”網友“雪梨”曬出游戲《戀與深空1》人物沈星回的黃金吊墜,聲稱“買黃金不比紙片子、鐵片子、塑料片子香嗎”,但是,記者點開主頁一看,這個賬號是專門售賣“痛金”的賬號,發布的筆記實質就是廣告。

  《最保值的“穀子”它來啦!新出的超火黃油小熊》《史上最保值的“穀子”,烏薩齊寶寶》《史上最保值的“穀子”,海賊王喬巴!》,小紅書上,三名不同黃金品牌的員工,發布了三條筆記,都聲稱自己家的産品最保值。

  現實▶回收價格大打折扣

  “痛金”真的“最保值”嗎?一旦消費者想轉手,就會發現所謂“愛的代價”就是驚人的貶值。記者了解到,目前黃金行業普遍不支持退貨,消費者若想出手“痛金”,只能選擇品牌以舊換新或市場回收變現。然而,無論選哪條路,價格都難免大打折扣。

  周大福、周生生、老廟黃金、潮宏基等品牌回收時均只按實際克重計算,且不直接返還現金,只能抵扣新首飾金額,部分還要求新首飾須增重20%到30%。8月24日,記者走訪發現,原價5340元的周大福史迪奇手鏈,店員給出的以舊換新價格僅有1882.5元,約為原價的35%;原價3280元的潮宏基三麗鷗玉桂狗手鏈,店員回收價也只有1376元,約為原價的42%。

  值得注意的是,多數品牌規定,一口價“痛金”不可換購新的一口價産品,只能置換按克計價的飾品。在周大福上地華聯店,記者提出想將史迪奇手鏈折舊,換購同品牌的MCM聯名款吊墜,沒想到被店員直接拒絕,“換購的新款飾品不能是一口價的,只能選按克計價的飾品,想要買這種聯名款吊墜,您只能單獨花錢。”

  提醒▶購買“痛金”切莫衝動

  商家營銷“痛金”本是正常市場行為,但是,問題在於,商家銷售時一味強調“情懷”“保值”,對後續回收規則閉口不談。

  中國法學會消費者權益保護法研究會副秘書長陳音江&&,在營銷過程中,“痛金”或存在涉嫌虛假宣傳、信息不透明、未充分履行告知義務等侵犯消費者權益的情形。“它們本質是藝術品,並非投資品。若商家刻意宣傳保值、收藏價值,可能涉嫌虛假宣傳。”

  産品關鍵信息標注不清晰、不全面,也容易導致消費者産生誤解。“商家刻意淡化實際克重、回收條件等對消費者決策有重大影響的信息。”陳音江認為,在未盡到關鍵信息告知義務下,消費者容易誤以為其價格與普通金價相差不大,實際卻因“痛金”高工費、低克重的問題,在回收時遭遇價格大幅貶值。

  陳音江建議,“痛金”商家應在銷售過程中以顯著方式告知消費者産品的克重、回收條件、工藝成本等關鍵信息,不回避限制,不誇大優勢,保障消費者在充分知情的前提下做出購買決定。消費者在購買一口價“痛金”前,也應當核實克重與單價,理性看待營銷話術,想清楚是為佩戴還是保值,避免衝動消費。 (記者 袁璐 文並攝)

【糾錯】 【責任編輯:楊瑩瑩】