近日，京東健康旗下首家自營線下醫美診所在北京亦莊開業。該診所目前命名為“京東醫美（亦莊店）”，並接入了京東App的醫美頻道。一名京東醫美醫生助理&&，京東第二家線下自營醫美診所北京國貿店最快於9月或10月開業。

目前，京東醫美（亦莊店）並未單獨設立獨立區域，而是選址於京東健康綜合門診部（亦莊店）的1層，其服務範圍涵蓋美白嫩膚、水光美塑、除皺瘦臉以及光電抗衰四大熱門輕醫美項目。據悉，與京東宣布入局外賣、酒旅市場的打法不同，目前京東醫美尚無對應的補貼活動。

今年6月17日，京東集團創始人、董事局主席劉強東在一場分享會上&&，京東每三年就應該擴張一次，京東集團的核心是供應鏈，做外賣的核心還是抓供應鏈。劉強東坦言：“餐飲、酒店的供應鏈之後，未來京東還會有美容的供應鏈、醫美的供應鏈、醫院的供應鏈，甚至於捏頭洗腳的各種業態的供應鏈，京東都會為他們提供供應鏈服務。”

當下，醫美市場正在速度擴張。艾瑞諮詢數據顯示，2021年規模已達2179億元，預計2030年將突破萬億大關。

劉強東進軍醫美領域並非心血來潮，而是經過多年深思熟慮與精心籌備。據公開信息，其醫美戰略分為三個階段：&&搭建（2021年至2023年）、供應鏈整合（2023年至2024年）、線下落地（2025年）。

事實上，不止京東，其他互聯網巨頭也紛紛布局顏值經濟。例如，阿里巴巴通過天貓國際引入國際醫美設備品牌，支付寶推出“醫美分期+效果保險”組合産品，口碑聯合頭部機構打造“安心美”聯盟，將復購率提升至65%。而美團2024年醫美類目GMV已突破380億元，新一線城市貢獻率達47%，並測試AI智能推薦系統，通過18個維度數據為用戶定制方案。

此外，字節跳動的抖音醫美科普專區日均播放量達2.3億次，巨量引擎推出“品效合一”營銷方案，幫助機構將獲客成本降至行業平均水平的60%；拼多多以“百億補貼”拉低熱瑪吉等項目價格40%，創新“拼團美療”模式，單月參與人次突破80萬。

業內人士&&，當前，醫美市場正經歷從“流量驅動”到“價值驅動”的深層變革。互聯網企業憑藉數字化基因與用戶運營優勢入局，本質上是將互聯網“連接效率”與醫美“服務深度”進行化學反應，但能否突破同質化競爭，關鍵在於能否以技術重構産業鏈核心環節。

專家提醒

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