5月7日，淘寶天貓與小紅書簽訂戰略合作協議，打造“紅貓計劃”，這一合作標誌着兩大電商&&將實現深度開放融合，構建從內容種草到商品購買的完整商業閉環，為&&商家創造新的增長機遇。

據悉，此次雙方就品牌商家種草達成戰略合作，共建三方賬號，品牌商家不僅可以通過淘寶種草星河&&觀測從種草到下單的全鏈路效果，找到科學種草路徑，提升投放效率，而且淘寶天貓也將加大投入，為商家種草筆記進行加熱、投流，提升消費互動。

除了種草投入增加之外，雙方還共同新增筆記下方“廣告挂鏈”功能。對於前期加入試點的品牌，淘寶天貓和小紅書首次開放UD合作，新增效果廣告模式，實現內容投放直接引流至淘寶天貓店舖/商品。同時，品牌商家也可直接在小紅書內投放，實現“種草直達”。淘寶天貓將在效果廣告鏈路提供數字化能力支持，助力營銷轉化。

業內人士認為，此次合作是電商行業的一次重要突破。淘寶天貓憑藉成熟的交易體系和供應鏈優勢，與小紅書強大的內容生態和年輕用戶群體形成完美互補。“紅貓計劃”不僅為傳統電商注入了內容活力，也為內容&&拓展了商業化路徑，實現了真正意義上的優勢互補。

淘寶天貓作為傳統電商巨頭，擁有成熟的交易體系和龐大的用戶基礎。在內容化浪潮下，淘寶天貓持續加碼內容電商。自2016年起，阿里開始布局種草業務。2023年年底，阿里合併淘寶直播與逛逛成立內容電商事業部，推動內容電商發展進入新階段。

小紅書則以優質內容和活躍社區見長，在年輕消費群體中具有顯著影響力。隨着“種草經濟”發展，越來越多的商家和品牌開始通過小紅書筆記種草引流。近年來，小紅書也在社交電商的商業轉化中做了很多嘗試，包括既做自營電商&&，又做買手電商和直播電商等。如今，小紅書聯手淘寶天貓，可謂是其商業化路徑上的重要布局。

小紅書COO柯南&&：“淘寶天貓是開放之路上非常重要的夥伴。對於品牌而言，在小紅書種草不僅是與用戶的第一接觸點，更是全鏈路經營的第一起點。小紅書將發揮激發需求和擴展精準人群的優勢，支持更多品牌實現從內容種草到交易轉化的全鏈路經營，實現更為直接的增長。”

除了打通從種草到購買的全鏈路外，淘寶天貓與小紅書的合作也是大勢所趨。近兩年，互聯網企業之間的互聯互通取得重大進展，這是行業融合開放發展的需要，同時也是企業發展壯大的新路徑。

“與小紅書的合作，是淘寶天貓2025年全域運營非常重要的一步。”天貓總裁家洛&&，繼去年與微信支付、京東物流等達成互通合作後，目前，淘寶天貓已與微博、微信、支付寶、B站、知乎等超200家互聯網&&建立合作關係，支持優質品牌全域運營。

毫無疑問，淘寶天貓與小紅書的合作，為電商行業打開了新的發展空間。（記者 蔣永霞）