在黨的二十大報告中，一個關鍵詞就是“中國式現代化”。“中國式現代化”是全體人民生活富裕的現代化，更是物質文明與精神文明相協調的現代化。

與現代化的發展相得益彰，躍進式的消費需求“席捲而來”，産品不斷創新，品牌加速升級，企業朝着科研力、市場力前進，以滿足國民更加豐富、多元的需要。

在美粧護膚領域，這一趨勢體現地尤為明顯。

隨着消費者對美粧、護膚産品認知的提高，單純的低價促銷、網紅種草，已經無法滿足人們日益增長的需求，消費者開始更多關注産品成分、配方以及品牌背後的文化理念、社會責任。

在一眾護膚品牌中，薇諾娜這個名字脫穎而出。

今年剛剛開啟的天貓“雙十一”預售中，作為國貨代表，薇諾娜進入天貓美粧護膚TOP10。另外，根據歐睿數據顯示，2023年，薇諾娜在國內皮膚學級護膚品賽道的市場份額約20.40%，市場排名連續多年穩居第一。

一個以敏感肌為切入點，僅靠大單品就能“風靡一時”的品牌，薇諾娜的魅力到底在哪？

通過走入薇諾娜的工廠，與創始人深入溝通，我們發現了其長虹之道：以國民健康呵護為始，專注本心；以世界級品牌建設為終，專研實力。

作為國貨品牌，能夠與中國式現代化的目標相對接；作為護膚品牌，能夠從健康中國的視角出發，引領消費市場。薇諾娜正在為國民皮膚健康“藍圖”的繪製，提供了更多參考。

專研敏感肌，呵護國人肌膚健康

提到薇諾娜，很多人的第一印象就是敏感肌。事實也的確如此，通過搜索小紅書關於敏感肌的品牌推薦，薇諾娜必然名列其中。 

其實在市面上，關於敏感肌的産品、品牌非常多，而且這一概念也並不新鮮，很多國際護膚品旗下，幾乎都有針對敏感肌膚人群的産品線。之所以近兩年，人們越來越關注這一問題，很大程度也是源自薇諾娜。其將國人敏感肌問題，具體化、産品化。

“歐美大牌的産品，它們非常好，但它們是針對歐美人士的皮膚來開發的，不一定適合我們中國人的皮膚。”薇諾娜品牌創始人郭振宇這樣説。 

薇諾娜通過深度市場調研發現，中國消費者中敏感肌群體龐大，佔比約為35％，多數消費者長期被皮膚瘙癢和泛紅的問題所困擾，頻繁化粧、劣質護膚品、醫美人群術後修復和疫情期間長期佩戴口罩等情況都加重了肌膚敏感問題。她們需要更具體、適配、精細的産品，來修護與呵護。

通過對雲南6000多種藥用植物的篩選、開發，薇諾娜研發團隊成功找到了修護敏感肌皮膚屏障的作用方法及成分配方，並經過100多個模型的安全性功效性評價，薇諾娜産品得到了科研驗證。同時，通過精準定位國人肌膚敏感人群中，“敏感肌和泛紅”兩大需求點，成功將品牌“植入”消費者心智。

此外，安全有效是薇諾娜與其他敏感肌産品相較而言，不一樣的地方。 

薇諾娜自創立之初便有着醫學研究的DNA，用“做藥”的思路去做護膚品，開創了功效護膚品行業研醫模式的先河。“它不是藥品，但我們會把産品拿到三甲醫院的皮膚科做臨床驗證，去解決跟敏感肌相關的所有問題。”郭振宇説。這一思維，讓薇諾娜在敏感肌功效護膚上，成功出圈。 

健康是民生之本，沒有健康就沒有民生。對於以美麗、時尚為核心的化粧品産業來説，健康之美要勝於“裝飾之美”，美粧産業的意義是推動國民健康良性發展的基礎上，讓人們的生活更美好、更有價值。 

在薇諾娜身上，我們看到了國民品牌，“為國民而生，為國民而塑”的氣質。再看薇諾娜成功獲得消費者的青睞和市場的認可，也是順理成章了。

積極推動皮膚健康生態發展，做健康中國戰略下的優等生

孫子兵法曰：“取乎其上，得乎其中；取乎其中，得乎其下”。對於一個目標擇高而立的品牌來説，以産品為消費者帶來健康與美麗，往往只是第一步。它更深遠宏大的目標在於，以品牌自身的影響力推動行業發展，並構建出中國皮膚健康生態的宏偉藍圖。

立足高目標的品牌，必須擁有更高格局的遠見和戰略。

早在十餘年前，國內功效護膚品還處於一片荒蕪階段時，薇諾娜便和一群皮膚科醫生們開啟了國內敏感性皮膚臨床研究的第一步。

此後，薇諾娜攜手皮膚科醫生在産學研醫結合的基礎上，以解決臨床問題為出發點，開啟了皮膚學級護膚品的研發進階之路。從建立中國光損傷性皮膚病樣本資源庫，到挖掘敏感性皮膚發生機制、建立雲南特色植物資源庫，再到發現CLDN-5是敏感性皮膚發生的重要靶點、肌膚敏感引發的皮膚老化等突破性問題，薇諾娜一步步引領敏感性皮膚護理走向第二次、第三次變革。

截止到目前，薇諾娜已經通過涵蓋多領域、多學科的産學研醫共創，解決了包括黃褐斑、光老化等皮膚疾病在內的多項臨床痛點問題，累計研究成果包括16篇國家級專家指南及共識、34篇發明專利、286篇基礎研究及臨床驗證文章。這在國內外任何美粧品牌，甚至研究機構來説，都是很難做到的。而這些成果被匯聚在品牌紅寶書(《薇諾娜功效性護膚品基礎研究及臨床應用精粹》)3.0版本上。

從皮膚健康護理産業的角度來講，這些研究成果能指導臨床醫生更好應用功效性護膚品，造福於廣大消費者；同時在一定程度上填補了敏感性皮膚護理領域研究的不足，推動了皮膚病診療的發展。

今年4月28日，薇諾娜以關鍵推動者身份，與四大權威機構及人民網共同見證了《中國敏感性皮膚臨床診療指南》（以下簡稱：《指南》）的發布。《指南》主要內容涵蓋敏感性皮膚的定義、發生機制、臨床評估及分型、以及防治措施等。

不同於化粧品各類行業白皮書或標準的意義，此項《指南》的直接受益者並非化粧品企業，而是全國超11000家醫院科室、超25500位皮膚科從業者，以及廣大受敏感性皮膚問題困擾的人群。

《指南》是敏感性皮膚領域的首個診療指南，提高了臨床醫師對敏感性皮膚的診治水平，也推動着中國皮膚健康産業的車輪滾滾向前。

薇諾娜始終以品牌影響力推動敏感性皮膚診療水平提升，促進中國皮膚醫學及健康産業的發展；同時薇諾娜也把向人民傳遞及改善皮膚健康作為品牌責任。

為響應“健康中國2030”戰略目標，薇諾娜與國際皮膚健康基金會簽約，共同推動皮膚大健康公益事業，推廣、促進和傳播皮膚健康管理。這一舉動，無疑展現了其在皮膚健康領域的專業領導力和對社會責任的承擔，也是薇諾娜品牌積極推動皮膚健康生態發展的又一重要舉措。

而對於積極推動皮膚健康生態發展這件事情上，薇諾娜的舉措不僅僅止於宏偉皮膚大健康生態格局的構建，皮膚健康行業發展的推動，更落在對群眾生活福祉的關愛上。

薇諾娜“微笑陽光計劃”舉辦的義診活動

2016年，薇諾娜“薇笑陽光計劃”正式啟動，至今已走過9個寒暑。 9年來，薇諾娜聚焦國內光損傷性皮膚疾病及人群，在全國尤其是紫外線侵害較嚴重區域科普防曬知識，提供一對一皮膚義診服務，捐贈防曬護膚大禮包以幫助居民抵禦紫外線傷害，科普護膚知識，幫助人們預防皮膚光損傷。截止到目前，薇諾娜“薇笑陽光計劃”已經幫助了成千上萬的人提高了防曬意識，改善了皮膚健康狀況。隨着公益活動的持續進行，這一數字還在持續增長。

“擇高而立，累土不輟，乃成巍峨”，薇諾娜以對敏感肌的專研，敏感肌護理行業的推動，國民皮膚健康福祉的關愛，詮釋了何為“健康中國戰略下的優等生”。這種對高標準的追求和對社會責任的承擔，正是“健康中國戰略”所倡導的優等生典範的真實寫照。

打造世界級品牌，以“走出去”“引進來”助力國貨全球化

“我做品牌都是以終為始，今天的中國市場，是世界第二大的化粧品市場，世界級的市場，一定會産生世界級的品牌。”郭振宇如是説。

從引領中國功效護膚品市場迎來新的開始，到已成為中國第一功效護膚品牌的成績傲視群雄，薇諾娜無疑已經用實際行動和成果讓國人看到了品牌的實力，但薇諾娜的“野心”，遠不止於此。

今年薇諾娜正式宣布，進入2.0時代，出海，也將是薇諾娜2.0時代的一個重要跨越。薇諾娜要用“引進來”和“走出去”兩大舉措，助力國貨全球化發展。

在市場方面，薇諾娜也在積極踐行“走出去”戰略——積極開拓國際市場，把中國自主研發，具備本土特色的功效護膚品帶出去，並積極帶動更多國貨品牌“走出去”，讓國際皮膚護理行業看到當下中國功效護膚品的水平。

2024年，薇諾娜將在泰國成立分公司，輻射東南亞市場，目前，薇諾娜已經在“一帶一路”倡議的沿線國家完成了品牌和産品的商標註冊和備案準備，並已入駐東南亞主流電商&&。同時薇諾娜也在籌劃着向更加成熟的歐美市場進軍。

品牌站到世界舞&的高峰，絕不僅僅只是把産品賣到更多國家，更應該是文化、科研先行，讓中國功效護膚品牌、中國製造、中國科技贏得更多國際市場話語權。

當前研發層面，貝泰妮正在積極布局全球研發中心，除了2023年成立的法國研究中心外，今年還將建設瑞士研究中心,進行抗衰領域的研究,持續延伸國際研發視野，目的是要將世界前沿的科研創新與成果“引進來”，轉化奔赴中國消費者，讓國人享受到更前沿的皮膚護理科研成果。

可以預見，未來，國際功效護膚品市場舞&將不再是歐美品牌的“專屬”，以薇諾娜為首的功效護膚品品牌，將會帶領着國貨品牌走出去，並開闢出屬於國貨品牌的“一片天”。

回望薇諾娜的發展史，其實，早在國家倡導護膚品要有科學依據之前，薇諾娜就以循證醫學的標準進行産品研發，推動行業科學化、規範化發展。通過與國內前沿皮膚學專家深度合作，以及反復的臨床試驗，參與國家級專家指南以及31項團標編寫等，領跑功效護膚市場，並以品牌影響力，推動敏感肌皮膚護理行業發展，構建中國皮膚健康生態宏偉藍圖。

薇諾娜，既是中國品牌歷經數十年跌宕起伏，崛起發展的寫照，也是國貨力量，順應潮流，不斷磨礪的詮釋。相信在“健康中國2030戰略”的指引下，以薇諾娜為代表的中國品牌，不僅能夠為國民美好生活提供更豐富、專業、優質的産品，也將在全球市場，為中國産品帶來更多可能。