LVMH集團（路威酩軒集團）旗下高級珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany&Co.）正計劃縮小其在上海香港廣場的旗艦店。此門店於2019年開業，面積超過1100平方米，是該品牌在國內及亞洲最大的門店之一。據了解，蒂芙尼將於9月晚些時候清空部分空間，且店舖所屬商場已經在與新租戶談判。

同時，蒂芙尼還向業主麗豐控股提出了降低租金的要求。

業內人士&&，LVMH集團的鐘錶和珠寶部門在上半年收入同比下降3%，成為表現較差的部門之一，該部門經常性業務利潤更是下跌19%。蒂芙尼此次調整被視為應對市場變化的策略之一。

蒂芙尼門店。

蒂芙尼的日子確實不好過了。

此前有媒體報道稱，蒂芙尼紐約曼哈頓旗艦店大量員工離職，因為管理層定下了根本無法完成的關鍵績效指標。管理層為該店2023年12月定下6000萬美元銷售目標，同比翻倍，儘管員工努力銷售，但最終只完成了5000萬美元，這導致員工的提成和獎金下降，引發不少員工不滿。此外，今年第一季度該店設下2500萬美元的銷售目標，但員工仍未能達標，並且該品牌在美國其他的門店也未能完成銷售目標。

路威酩軒集團首席財務官Jean-Jacques Guiony在2024年第一季度分析師會議上&&，該季度美國的珠寶客戶表現得“略微消極”，這自然會對蒂芙尼的業績造成影響。Guiony在會上提到了一個關鍵數據——蒂芙尼近一半的業績是由美國市場創造的。

美國一家投資銀行的分析師Rogerio Fujimori對上述媒體&&：“（當美國）市場變得更加困難的時候，LVMH視為增長機會的問題就暴露出來了。”

這也暴露出另一個問題，蒂芙尼的國際化目標尚未達成。

值得注意的是，蒂芙尼雖然縮減了上海香港廣場的門店面積，但它也開啟了在中國市場的擴張計劃。

今年8月初，蒂芙尼南京國金中心精品店正式開幕。品牌方&&，作為品牌在南京開設的第二家店，全新精品店不僅融匯最新設計理念，也進一步彰顯蒂芙尼對這座歷史古都的市場洞察與投入。

蒂芙尼方面還&&，計劃明年將在北京、上海等更多城市制訂新開業計劃，該品牌正加速中國門店的調整和布局。

蒂芙尼自今年以來“加注”中國市場，相關資料顯示，其上半年累計實施近30個項目，包括新開業的南京國金中心店、廈門萬象城店、福州萬象城店以及翻新的杭州大廈店等，目前店舖網絡的1/4已翻新完畢。

該品牌於1月中旬宣布入駐天貓奢品並開設天貓旗艦店後，4月在中國市場全球首發Tiffany Knot系列雙色金鑲鑽項鏈，今年7月Tiffany又在天貓旗艦店全球首發新品Tiffany Lock系列雙色金半鋪鑲鑽石小號項鏈。

多年以來，中國消費者一直是高端消費品行業的重要推動力。業內人士認為，雖然高端消費品行業高增長階段已成為過去，但中國市場仍具備一定增量，未來還需要各品牌不斷調整發展策略，通過更深入、更細膩的調研、布局，來滿足中國消費者的消費需求。（記者 陳晴 文/圖）