蒂芙尼動作頻頻 將在中國市場開設更多門店-新華網
新華網 > > 正文
2024 09/11 09:16:22
來源:中國商報

蒂芙尼動作頻頻 將在中國市場開設更多門店

字體:

LVMH集團(路威酩軒集團)旗下高級珠寶品牌蒂芙尼(Tiffany&Co.)正計劃縮小其在上海香港廣場的旗艦店。此門店於2019年開業,面積超過1100平方米,是該品牌在國內及亞洲最大的門店之一。據了解,蒂芙尼將於9月晚些時候清空部分空間,且店舖所屬商場已經在與新租戶談判。

同時,蒂芙尼還向業主麗豐控股提出了降低租金的要求。

業內人士&&,LVMH集團的鐘錶和珠寶部門在上半年收入同比下降3%,成為表現較差的部門之一,該部門經常性業務利潤更是下跌19%。蒂芙尼此次調整被視為應對市場變化的策略之一。

蒂芙尼門店。

蒂芙尼的日子確實不好過了。

此前有媒體報道稱,蒂芙尼紐約曼哈頓旗艦店大量員工離職,因為管理層定下了根本無法完成的關鍵績效指標。管理層為該店2023年12月定下6000萬美元銷售目標,同比翻倍,儘管員工努力銷售,但最終只完成了5000萬美元,這導致員工的提成和獎金下降,引發不少員工不滿。此外,今年第一季度該店設下2500萬美元的銷售目標,但員工仍未能達標,並且該品牌在美國其他的門店也未能完成銷售目標。

路威酩軒集團首席財務官Jean-Jacques Guiony在2024年第一季度分析師會議上&&,該季度美國的珠寶客戶表現得“略微消極”,這自然會對蒂芙尼的業績造成影響。Guiony在會上提到了一個關鍵數據——蒂芙尼近一半的業績是由美國市場創造的。

美國一家投資銀行的分析師Rogerio Fujimori對上述媒體&&:“(當美國)市場變得更加困難的時候,LVMH視為增長機會的問題就暴露出來了。”

這也暴露出另一個問題,蒂芙尼的國際化目標尚未達成。

值得注意的是,蒂芙尼雖然縮減了上海香港廣場的門店面積,但它也開啟了在中國市場的擴張計劃。

今年8月初,蒂芙尼南京國金中心精品店正式開幕。品牌方&&,作為品牌在南京開設的第二家店,全新精品店不僅融匯最新設計理念,也進一步彰顯蒂芙尼對這座歷史古都的市場洞察與投入。

蒂芙尼方面還&&,計劃明年將在北京、上海等更多城市制訂新開業計劃,該品牌正加速中國門店的調整和布局。

蒂芙尼自今年以來“加注”中國市場,相關資料顯示,其上半年累計實施近30個項目,包括新開業的南京國金中心店、廈門萬象城店、福州萬象城店以及翻新的杭州大廈店等,目前店舖網絡的1/4已翻新完畢。

該品牌於1月中旬宣布入駐天貓奢品並開設天貓旗艦店後,4月在中國市場全球首發Tiffany Knot系列雙色金鑲鑽項鏈,今年7月Tiffany又在天貓旗艦店全球首發新品Tiffany Lock系列雙色金半鋪鑲鑽石小號項鏈。

多年以來,中國消費者一直是高端消費品行業的重要推動力。業內人士認為,雖然高端消費品行業高增長階段已成為過去,但中國市場仍具備一定增量,未來還需要各品牌不斷調整發展策略,通過更深入、更細膩的調研、布局,來滿足中國消費者的消費需求。(記者 陳晴 文/圖)

【糾錯】 【責任編輯:劉夢嫣】