時尚高端消費品市場面臨新挑戰,品牌探索新業態-新華網
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2024 06/14 09:01:49
來源:中國商報

時尚高端消費品市場面臨新挑戰,品牌探索新業態

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價格敏感度成為時尚高端消費市場的關鍵詞,各大品牌正面臨前所未有的定價策略、品牌定位及消費者溝通等多重挑戰。

過去,時尚高端消費品市場一直被視為經濟韌性的象徵,但如今,越來越多的消費者,包括高凈值消費者,都開始展現出更高的價格敏感度。LVMH集團、Swatch集團、傑尼亞集團及SMCP集團的高管均&&,全球尤其是中國消費者的消費支出正變得更加謹慎,這對時尚高端消費品市場帶來了不小的挑戰。儘管Hugo Boss、Pandora或Prada等品牌在困境中仍能保持逆勢增長,但他們在財報中也紛紛提到了市場“低迷”的現狀。

面對這一趨勢,各大品牌開始積極探索新的業態模式,以應對消費者價格敏感度的提升。首先,精品折扣零售業態成為時尚産業的一大亮點。通過將高品質、經典內涵的時尚高端消費品以更優惠的價格提供給消費者,這一模式有效吸引了價格敏感的消費者群體。同時,這也為品牌提供了一個新的銷售渠道,有助於提升品牌的市場覆蓋率和知名度。其次,旅遊零售業態也為時尚産業帶來了新的機遇。隨著旅遊業的復蘇和消費者對獨特購物體驗的追求,旅遊零售業態成為時尚品牌展示品牌形象和吸引消費者的新途徑。通過在旅遊景點或熱門旅遊城市設立專賣店或精品店,時尚品牌能夠為消費者提供獨特的購物體驗,並借助旅遊業的流量優勢提升品牌曝光度。

此外,二手電商業態的興起也為時尚産業帶來了新的增長點。隨著消費者對環保和可持續性的關注日益增加,二手時尚高端消費品市場逐漸興起。時尚品牌通過與二手電商&&合作或自主開發二手電商&&,將二手高端消費品納入自己的銷售體系,既滿足了消費者對環保和可持續性的需求,又拓寬了銷售渠道和市場份額。

通過探索新的業態模式如精品折扣零售、旅遊零售和二手電商等,時尚品牌不斷尋找新的增長點並提升市場競爭力。(常天怡/文)

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