方裏推出敏肌專用粉底液、卡姿蘭全新“粧養一體”産品問世……底粧賽道正迎來新突破，功效型底粧或重塑市場競爭格局。

“精簡護膚”“粧養一體”成為當下護膚熱潮，這一趨勢蔓延到了底粧賽道，底粧品牌紛紛投身功效底粧研發，以滿足消費者日益細分的護膚需求。相關報告顯示，養膚底粧在養膚彩粧市場規模的佔比達到了94%。

底粧産品在好粧效方面已經“攻城拔寨”，面對趨近飽和的市場體量和消費者精簡護膚的新趨勢，功效底粧成為品牌搶佔市場的新“靶點”。

“隨著消費者護膚知識、成分知識的增加，消費者不僅是粧前需要功效護膚，也會愈發關注自己粧後的皮膚狀態，希望底粧産品裏添加一些功效類的成分，從而實現養膚效果。”卡姿蘭相關負責人説。

底粧作為彩粧大盤的細分，其産品研發邏輯與護膚品天差地別，如何將護膚功效植入底粧産品成為底粧品牌研發的新考題。

如卡姿蘭在其全新“智造工廠”中專設了“底粧智研實驗室”，實行“科學彩粧研究”和“原料/技術研發”並行的“粧養一體”底粧研發思路。“一方面從進階養膚需求出發，不斷推演和驗證底粧實現養膚目標的底層邏輯，並針對性開發新原料和新技術；另一方面也將在護膚品中已經論證過的有效成分，通過改性穩定應用到彩粧産品中，提高護膚成分的配方適配性。”卡姿蘭相關負責人説。

花西子也已完成50種花卉原料提取制備，30種護膚功效的篩選測試，構建了100多份花卉組方的數據庫，擁有了多項植物提取物及特色礦物原料相關的專利。

目前底粧産品搭配的護膚功效主要聚焦在保濕、舒緩、控油、提亮和防曬等，如花西子推出的防曬粧前霜“小黛傘”，集“防曬、煥亮、養膚、貼粧”四種功效于一體，同時化繁為簡，滿足了消費者日常通勤快節奏。此外，今年上新的“防曬玉容紗粉餅”宣稱可達到“定補底防，一餅四效”，不僅可以實現定粧、底粧、補粧，還自帶SPF22 PA+++防曬力，解決“帶粧補防曬、會破壞粧面”的實際用戶需求。

花西子防曬玉容紗粉餅

“當下消費者偏好的底粧産品不僅能均勻膚色、隱匿瑕疵，還能持久不脫粧，同時兼顧養膚、防曬等功效。消費者也更傾向于集多種功能于一體的高效産品，簡化日常粧容步驟，適應快節奏的生活方式。”花西子消費者和市場洞察團隊介紹。

同樣，卡姿蘭底粧産品“小奶貓粉底液”宣稱添加品牌獨家保濕專利，專利成分具有提升角質層水分含量、提升皮膚彈性、淡化眼角細紋的效果，讓粉底液高倍保濕，讓粧效不幹不卡。

卡姿蘭小奶貓粉底液 

但隨著護膚領域的概念對底粧品類的滲透，消費者對于底粧的要求，除了基礎的保濕、控油、不脫粧等功效外，延伸到抗氧抗暗、粧養合一等更高的需求。

卡姿蘭針對底粧氧化暗沉這一行業共性難題和消費者痛點，首創行業“雙核抗氧抗暗”底粧體係。卡姿蘭介紹，“雙核抗氧抗暗”底粧體係打破了目前大多僅添加抗氧成分或抗暗粉體的單一抗暗沉底粧技術，通過添加E.P.A抗氧精華（E：麥角硫因P：卡姿蘭獨家抗氧專利雙肽A：AA2G）從源頭對抗底粧氧化，同時採用雙源抗暗粉體，矩陣固粉鎖色+模倣肌膚折光，可以防止粉體位移導致脫粧暗沉，維持底粧的長效自然透亮。目前，“雙核抗氧抗暗”體係已經應用于卡姿蘭“安瓶粉底液”中。

卡姿蘭安瓶粉底液係列

在護膚功效中，針對敏肌的功效研發成為底粧品牌爭奪的另一細分領域。“據國內外最新研究，相比其他人種，亞洲人的皮膚屏障功能更為脆弱，對外界刺激更敏感、更易痛。”皮膚學專家、三甲醫院皮膚科學科帶頭人賴維教授介紹。

針對敏感肌消費者的底粧産品成為品牌研發發力的重點。

以花西子為例，為了更好地打造適合中國女性的敏感肌適用彩粧産品，花西子在研究近2萬名樣本後編寫了中國首個關于彩粧與敏感肌的研究報告《中國女性敏感肌深度分析與適敏彩粧研究報告》，針對中國女性的敏感肌發生及誘因、敏感肌人群彩粧需求洞察、敏感肌適用彩粧發展趨勢進行了深度分析。

花西子玉養氣墊

其熱銷産品“花西子玉養氣墊”，産品組方中除專利成分“軟玉粉”外，還復配白術、白芨、白睡蓮、金釵石斛等草本花植精粹，具有鎮靜舒緩、保濕、抗氧化的功效，持粧同時還能養護肌膚，不易暗沉，敏感肌也適用。

同樣瞄準敏感肌賽道的底粧品牌還有方裏，日前方裏推出敏肌專用“特護粉底液”。方裏介紹，特護粉底液採用青刺果油色粉處理技術，可實現上粧即護敏，促進屏障修護作用；並通過獨家敏肌復配膜專利，保障保水透氣，持久貼膚不悶膚；通過純萃高活復配成分和純凈配方，讓消費者實現整日帶粧無負擔，保護皮脂健康的體驗，避免帶粧對肌膚可能的二次傷害。

方裏特護粉底液

據了解，為了攻克功效技術難題，方裏中美聯合實驗室聯合貝泰妮研究院專研打造，歷時2年篩選100多種成膜劑，1000多人次配方測試，配方通過了國家法規規定的功效驗證。其使用的獨家敏肌復配膜專利，用青刺果油包裹的色粉，都嚴格符合敏肌的原料的篩選標準，産品宣稱對敏肌完全適用。

“未來方裏的方向，就是要把功效底粧做到底，我們一定不能只停留在好粧效上，如果跨過了這道坎，它就是品牌的壁壘。”方裏創始人菊子説。

底粧産品在加入功效後，是否影響粧效，功效是否過關都還有待驗證，但可以預見，功效底粧將為底粧市場注入全新活力。

據歐睿國際的數據，2022年底粧在彩粧整體銷售額中的佔比首次突破了50%，達到279.52億元，成為整個彩粧市場最關鍵的細分市場。預計到2027年，底粧在彩粧整體市場中的佔比將達到54.26%，銷售額預計將達到422.49億元。

底粧賽道可以釋放的市場空間巨大，功效底粧或將成為底粧品牌搶佔市場的新“抓手”，誰能突破科研難關，誰就能構築出品牌壁壘，拓寬底粧版圖。（文/楊瑩瑩）