“新中式”服裝火到“出圈”,“國潮”如何變熱潮?-新華網
新華網 > > 正文
2024 05/15 09:02:22
來源:新華網

“新中式”服裝火到“出圈”,“國潮”如何變熱潮?

字體:

宋錦馬甲搭配牛仔褲,襯衫配開工面裙,立領、雲肩等元素“走”進日常著裝……這個春夏,“新中式”服裝持續走俏,成為國內消費市場的新現象。是什麼造就了國風服飾的“流量密碼”?“國潮”如何變熱潮?記者走進一線市場、採訪産業各方。

火,服裝市場“刮”起“國潮風”

手工盤扣開衫、香雲紗連衣裙……“90後”白領王女士的淘寶購物車裏,加購了不少“新中式”服裝。她説,去年至今,自己迷上了國風穿搭,幾乎集齊了每一類當紅潮品。“逛街出遊都會選擇‘新中式’來搭配,既時尚也有趣。”

4月18日,身著漢服的遊客在杭州西湖邊拍照。新華社記者韓傳號 攝

今年以來,“新中式”延續了火熱的流行態勢。行走在大街小巷,不時見到人們穿著各類國風服飾。在抖音、小紅書等平臺,“新中式”持續成為熱門話題。快手電商數據顯示,今年一季度,“新中式”風格商品訂單量同比增長700%。漢服品類商品訂單量同比增長近300%。

“我們訂單排到半年後,營收年復合增長率超100%。”馬面裙制作技藝非遺傳承人、“生活在左”品牌創始人林棲告訴記者,自己從2016年起進行馬面裙制作和推廣,當時一年銷售僅十幾件。短短幾年,企業馬面裙的年銷量已達到近10萬件。“市場發生很大變化。”她説,現在,品牌的客戶不僅包括擁有較高消費能力的人群,更涵蓋大量年輕人。

承載厚重歷史文化的宋錦,同樣成為“新中式”服裝的“頂流”。

蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司生産車間,一匹匹圖案精美的宋錦布料陸續下線。企業董事長吳建華介紹,市場需求激增,企業保持滿負荷生産狀態,織機擴展到百余臺。預計今年8月,一天産能達到3000米左右。

“國風服飾的‘出圈’與傳統文化的火熱緊密相關。消費者不僅為服飾買單,更認可其所承載的美學意義和文化價值,這是文化自信的直觀表現。”中國服裝協會專職副會長楊曉東認為,國風服裝儼然成為行業的新賽道。“要抓住機遇讓國風服飾更好走進市場和生活。”

新,跨界融合解鎖“流量密碼”

“新中式”服裝火爆背後,有産業的新變遷。

新設計,傳統與現代有機融合——

今天,從歷史中走來的馬面裙有著更多元的呈現:從長裙到八分裙、六分裙,長度的變化適應更多的場合;從厚實的毛織到輕薄的棉麻、真絲,質地的改良符合不同季節穿著場景的需求;圖案、剪裁、色彩……正因融入越來越多的時尚元素,馬面裙有了更好的可塑性。

4月11日,華服愛好者在上海“世博源”的國風市集上挑選飾品。新華社記者劉穎 攝

從旗袍到漢服,幾乎每一件“爆款”的背後,都是對傳統的重新演繹。“我們投入很多時間和金錢,收集了七八百種宋錦傳統紋樣,研究織造工藝,在此基礎上進行創新,讓其更符合現代人審美。”吳建華説。

“‘新中式’服裝是在傳統與時尚間找平衡,在持續打磨、創新中,讓中國風更有國際范。”服裝品牌衡韻雅序董事長錢孟元認為。

新科技,不斷契合新需求——

布料的革新提升了“新中式”的穿著體驗。吳建華告訴記者,在通過電子提花機實現宋錦織造工藝現代化的同時,企業還進行了彈力宋錦等研發,提升布料的抗皺性、顯色度和舒適度,讓其更適應現代穿著。

數字化的應用推動供給與需求有機銜接。通過大數據分析提升開發“爆款”的效率;時裝發布採取“虛擬+現實”的模式;加快工業互聯網應用,讓柔性制造更普及……一係列實踐正在業界展開。

值得關注的是,不少企業加大與供應鏈夥伴的共研共創。從海寧許村到蘇州盛澤,一些産業集群借助制造優勢打造新IP,推動服裝與文旅的融合。

“‘新中式’很多‘玩法’和傳統的服裝産業並不相同。”業內人士認為,國風服飾將在跨界中拓展更多可能性。

穩,守住內核讓“國潮”持續成熱潮

“新中式”服裝快速發展,但市面上也存在産品良莠不齊的現象。業內人士認為,隨著産業規模擴張,更要注重提升品質,在凈化市場環境、強化産業鏈協同等方面多下功夫。

“我不擔心宋錦沒有市場,就怕會被做壞。”吳建華説,今年以來,市場出現不少倣品,雖外觀相似,但工藝、布料等差別很大。企業在每塊布料邊上都織上品牌符號,以抵制倣冒等行為,還將研究高科技防偽手段,推動標準制定以及宋錦鑒定中心的籌備成立。

“企業投入大量的精力研究産品和技術,一經粗制濫造,大量的劣質品出現,就破壞了正常的商業秩序,也不利于樹立對文化的正確認知。”林棲建議出臺政策推動標桿性品牌建設,同時健全相關規范,樹立品質向上的價值導向。

錢孟元認為,企業自身要有定力,要穩扎穩打,深入挖掘傳統文化內涵,提升布料、色彩、工藝、結構等多種研發設計能力,從供給側提供更多好的産品。

不久前,工業和信息化部、商務部聯合組織開展2024“三品”全國行活動,鼓勵地方、行業協會、電商平臺等協同賦能,支援線上線下銷售平臺對接重點生産企業,優先推送優質國潮品牌。

“我們在幾年前成立了國風服飾專委會,下一步還將對設計者加以專業引導,對産業集群加大扶持,從文化、産品、市場多角度聯動,推動産業高品質發展。”楊曉東説。(記者張辛欣)

【糾錯】 【責任編輯:周昂】