線下門店人氣火爆

　　放棄了市中心的shopping mall，新中産女生轉身走進了奧特萊斯的試衣間。

　　昂跑、lululemon、耐克、阿迪達斯、始祖鳥、安德瑪……從中産女生最愛的“三寶”，到再過十年也不過時的運動大牌，奧特萊斯一樣都不少，女生們忽然發現，她們的衣櫃不在市中心，不在大主播的直播間，相反，這是在城市不起眼的奧特萊斯中。

　　線上線下的奧萊數據也是佐證，2023年，奧萊領秀的數據顯示，我國奧特萊斯行業整體規模預計超1600億元，近50家奧萊（不含港澳臺地區）突破10億元大關，創下新高。線上奧萊唯品會，衣服鞋子穿戴類的增速高達24%，超過其全站平均增速18.70%。

　　大品牌與低折扣，傳遞給女孩們，是中産生活品質感仍在，但她們只需要付出更少的消費成本。性價比與品質兼得——這也是為什麼女孩在奧特萊斯找到了買衣服的歸宿。

　　新中産女生的衣櫃

　　家住廣州、工作地在深圳、經常前往京津滬等地出差的李少娜解鎖了新的生活方式：以往，她來回各地，總是免不了帶一個超大的行李箱，裏面裝滿了不同季節、不同場合下需要的衣服。但現在，她的行李箱縮小了好幾個尺碼，相應地，她開始熟悉每個城市裏最大的奧特萊斯的位置。不管是臨時性的著裝還是日常穿搭，李少娜幾乎都能從奧特萊斯裏挖到“寶藏”。

　　李少娜是標準的新中産女生，她從事跨境電商，每年定期買衣服既是工作需求，也是她“人生的樂趣”。去年年初，在北京的燕莎奧萊，她在UGG店裏用一雙的預算買到兩雙雪地靴；轉過頭來，12月，她在唯品會上刷到三折的國際大牌羽絨服；今年春天，在天津佛羅倫薩小鎮lululemon店內，她看到原價1000元的瑜伽褲，折後只有300元出頭，如果買多件還有折上折的優惠……

　　奧特萊斯正在逐漸變成李少娜與無數新中産女生的衣櫃。

　　無獨有偶，最近的流行穿搭趨勢也從側面驗證了奧萊的火爆程度：陳青青在深圳一家奧萊特斯的運動品牌店工作，多巴胺流行的時候，她觀察到，周末有大批穿著黑白色調的女生來到奧萊，出門的時候衣服顏色就明顯鮮艷起來。

　　同樣，在廣州萬國奧特萊斯，衝鋒衣是去年年底最流行的品類，工作人員介紹：“最誇張的時候，運動品牌店裏都排起了長隊，衝鋒衣不在試衣間就在試衣間前的隊伍裏。”

　　新中式成為頂流之後，唯品會數據顯示，春節前後一個月，以新中式為主題的服飾銷量相比去年1月翻倍，其中新中式女裝銷量增長近2倍。

　　品牌折扣的風，終于吹向了服飾消費。

　　品質、性價比與買衣服的快樂

　　“1件8折，2件7折，3件以上55折；奧萊價折上再7折，滿500再減100……”

　　如果是第一次去逛奧特萊斯，會讓在電商大促中狂摁計算器、或在大商場旗艦店前躊躇的女生刷新認知：真正的品牌折扣往往就是這麼樸實無華，直降到底。

　　這也成為李少娜與閨蜜們從市中心的大商場轉向奧特萊斯的原因：好品牌、大折扣與快樂。

　　新中産女生逐漸開始理解了“消費左移”：如果把社會消費趨向看作是一個坐標軸，橫坐標是價格，縱坐標是品質品牌，每個女生希望縱坐標品質品牌不變，橫坐標價格向左移動減少。

　　這才是奧特萊斯爆紅的秘密，既幫助中産女生找到了和旗艦店一樣品牌的衣服，同時也幫她們把價格打下來，性價比與高品質成為新中産女生在買衣服中必不可少的兩個元素。根據《2023-2024中國奧特萊斯行業白皮書》，大部分消費者會在1-3月內購買一次奧特萊斯商品，每次購物的金額大多在1000-3000元之間。

　　更重要的是，深度折扣與多元化選擇，給予了新中産女生更多情感價值：線上線下奧特萊斯的尋寶體驗，帶給消費者的不僅有性價比極高的貨品，還有挖到寶藏的滿足感——這種快樂，就像是當你已經準備原價買下服裝店櫥窗裏那件連衣裙，卻不小心發現，特賣電商上，這件裙子打了3折。

　　畢竟，在當下，想讓新中産女生花錢，就一定要打破零售行業的不可能三角——“體驗、品質、折扣”，她們全部都要。（文/沈釗）