12月2日，由新華社品牌工作辦公室、新華網、新華社海南分社主辦的2025企業家博鰲論壇系列活動在海南博鰲拉開帷幕。作為2025企業家博鰲論壇系列活動之一，2025新國貨品牌創新大會於12月3日上午在海南博鰲舉行。

貴州賴世家酒業有限責任公司總經理王雷&&，“文化賦能全球化國貨如何從中國製造到世界品牌”這一議題，不僅體現了中國白酒行業“走出去”的渴望，也揭示了尚未突破的渠道困境。

中國白酒擁有千年釀造文化底蘊，品質不輸任何烈酒，但在海外市場缺乏本地化的分銷網絡，也缺少適應海外消費場景的觸達方式。同時，既面臨文化認知差的傳播難題，也受限於探索中單點嘗試多、系統布局少的現狀。而這份困境，正是當代白酒人應當承擔的責任。

正如先輩在渠道開拓上闖出新路，賴世家始終堅守兩大原則：堅守文化根基、堅守策略破局。王雷強調，賴世家不把出海當口號，而是將每一步探索落實到可執行、可驗證的實踐，並在全球化布局中總結出三條實踐路徑。

其一，堅守文化根脈，讓産品成為文化載體。賴世家始終遵循傳統醬酒釀造工藝，保留父子相授的技藝傳統，使得每一瓶醬酒都是中國傳統文化的具象化表達，這也成為品牌吸引消費者的底氣。

其二，轉化文化語言，搭建跨文化溝通橋梁。賴世家不做文化的生硬輸出，而是將中國文化元素轉化為全球通用的品牌語言。在海外市場，品牌用“時間的味道”“自然的饋贈”闡釋醬酒的存量文化，以現代化設計語言優化醬酒包裝，讓外國消費者在品味佳釀時，能更容易理解背後的文化內涵。

其三，深耕本地市場，實現文化共生共融。王雷認為，全球化不是單向輸出，而是雙向奔赴。賴世家在海外布局時，尊重當地消費習慣與傳統文化，將醬酒與當地飲食文化、社交場景相結合，讓中國醬酒成為跨文化交流的媒介，助力中國製造升級為世界共享。

王雷&&，從中國製造到世界品牌，從來都不是一蹴而就的過程，需要企業既堅守文化根脈，又具備全球視野；既堅守品質初心，又勇於創新表達。賴世家始終堅持以文化為魂、以實幹破局，願與所有國貨品牌一道，在全球浪潮中講好中國故事、傳遞中國價值，讓世界愛上中國品牌。

企業家博鰲論壇創辦於2016年。今年的活動以“鏈結全球，引領未來：‘十五五’新機遇”為主題，吸引了包括世界500強、中國500強和行業領軍企業家在內的各界嘉賓參加。10年來，論壇緊貼時代關切，作答現實之問，助力企業高質量發展，被譽為企業界的年度思想盛宴。