新華網海南博鰲12月4日電（記者 楊瑩瑩）12月2日至5日，2025企業家博鰲論壇系列活動在海南博鰲舉辦。在4日舉行的主論壇圓桌會議上，奧運冠軍、乒乓球大滿貫得主鄧亞萍探討了當下文旅産業與體育賽事深度融合的核心議題。

“因為一個賽事，奔赴一座城市”，如今已從新鮮概念變為大眾消費常態。鄧亞萍&&，無論是為支持心儀的球員、關注熱門的賽事，還是單純熱愛某項運動，越來越多的年輕人願意付諸行動，購票親臨現場，讓一場比賽成為城市出行的核心動力。

從國際賽場到國內賽事，體育賽事的“吸金力”與“聚客力”持續釋放。鄧亞萍以巴黎奧運會和國內WTT乒乓球比賽、中網、上海網球“大師杯”賽事的旅游消費數據，佐證了賽事經濟撬動文旅消費的巨大能量。“巴黎奧運會上，全球1120萬游客中包含8.2萬名中國游客，這些游客不僅為當地直接帶來13億元旅游消費，更貢獻了1.91億元稅收，成為奧運經濟的重要組成部分。”鄧亞萍介紹。

此外，群眾體育賽事也迎來爆發式增長。如江蘇足球超級聯賽（蘇超），作為一場群眾性足球賽事，卻創造了超高的文旅價值。賽事不僅帶動實現旅游消費增長，還産生“棍城”等網絡熱詞，帶來了一波流量熱潮。“賽事熱度背後印證了賽事與城市文旅融合的巨大潛力。當觀賽與游城深度結合，‘流量’便能真正轉化為拉動消費的‘留量’。”鄧亞萍説。

鄧亞萍認為，賽事從來不是孤立的比賽，而是城市文明的象徵、情感共鳴的載體、消費連接的紐帶，“以賽聚人、以人興城”的邏輯越發凸顯。賽事為大眾提供了消費場景與情緒價值共鳴的雙重載體，讓文旅消費有了更鮮活的體驗內核。

鄧亞萍&&，賽事完全可以被打造成文旅産業的多元增長極，不僅能讓觀眾為一場比賽奔赴一座城市，更能通過賽事與城市的深度綁定，讓城市因一場賽事留下一群人。在體育熱情與文旅需求雙重驅動下，賽事經濟這一“超級鏈結”，將為城市發展與産業升級注入更持久的動力。