新華社倫敦12月4日電　記者手記丨國際視角下的中國“軟實力”與“硬支撐”

　　新華社記者高文成

　　伯欽巷，倫敦金融城核心地帶的一條古老街巷，英國央行、皇家交易所、商業銀行、保險及資産管理機構在周圍匯聚。全球知名品牌價值評估與戰略諮詢機構品牌金融公司的辦公室也坐落於此。

　　作為國際公認的權威機構，品牌金融公司每年基於原創市場調研完成逾6000項品牌估值，發布100余份覆蓋全球各行業與地區的品牌價值排行榜及研究報告。

　　在該公司2025年初發布的《全球軟實力指數》中，中國多項軟實力指標顯著增長。“中國的表現令人印象深刻。”公司創始人、董事長戴維·黑格告訴記者，“在我們評估的遺産與文化、教育與科技、國際關係、商業與貿易等八大支柱領域，中國在絕大多數指標上都呈現出持續走強的態勢。”

　　在他看來，中國軟實力的提升絕非偶然，背後有着堅實的“硬支撐”。“作為全球第二大經濟體、經濟增速最快的國家之一，中國擁有充足的資源在多個關鍵領域持續投入，這種堅實的經濟實力，為軟實力建設奠定了不可動搖的基礎。”

　　黑格特別強調“一帶一路”倡議的實踐價值，認為其核心優勢在於擁有實實在在的行動力與落地成效。“中國在非洲、南美及亞洲多地投資，通過基礎設施等項目改善當地民生，這是展現大國擔當與友好姿態的有效方式。”

　　在黑格看來，“能夠改善人們生活、帶來愉悅體驗的品牌，無疑是軟實力提升的重要助力”。創立品牌金融公司近30年來，他見證了中國品牌的華麗蛻變：“30年前，中國更多扮演‘世界工廠’的角色。而過去10年，局面發生根本性轉變。中國已深刻認識到，品牌能夠創造比單純製造更高的價值。”

　　黑格興致勃勃地列舉了中國品牌的成功案例：“比亞迪在全球電動汽車市場強勢領跑，泡泡瑪特通過‘拉布布’等系列産品開創潮流文化，這些案例充分展現了中國在綠色發展、科技創新、文化創意等領域的發展趨勢與強勁實力。”

　　他認為，未來將有更多中國品牌走向世界。“如今的中國不僅創新能力突出，更善於將本土創新與國際經驗相結合。亞馬遜等國際&&上，‘中國設計、中國製造’的商品越來越多，未來這一趨勢還將持續強化。”

　　對於中國品牌的國際化路徑，黑格建議：“打造全球消費者認可的世界頂級品牌，是品牌建設的終極目標。而構建具有‘渴望感’的品牌並非易事，需要通過贊助國際活動、精準廣告投放、媒體深度合作、口碑培育、社交媒體傳播等多元手段，經過長期持續的投入。”

　　談及中國文化的國際傳播，黑格説：“中國真正的獨特性在於其深厚的歷史文化底蘊。中醫的智慧、書法的精妙、中餐的魅力，這些都是中國獨有的文化瑰寶，也是跨越國界的溝通橋梁。”

　　他認為，中國具備打造世界級文化産品的巨大潛力。“中國地域廣闊、文化多元，擁有豐富的創作素材。如果能推出關於孔子、鄭和等歷史人物的優質影視作品，相信一定會獲得全球觀眾的喜愛。”

　　採訪中，黑格特別提到中國年輕一代。“我們倫敦辦公室雇用了許多中國員工，他們能力出眾、風趣幽默，在與外界的日常互動中，自然展現着中國與中國人民的良好形象。”他説，“這種人與人之間的真實交流，是生動、有效的軟實力傳播。”

　　採訪尾聲，黑格特意讓記者帶上一份《2025年全球軟實力指數》報告。報告中寫道：一個國家的軟實力越強，越有能力吸引投資、推廣産品和服務、發展旅游業以及招攬全球人才。正如黑格所説，中國的發展帶來軟實力的持續提升，而軟實力增強又會為經濟發展、國際合作等賦能，形成良性循環。