新華網海南博鰲12月3日電（劉夢嫣）12月2日，由新華社品牌工作辦公室、新華網、新華社海南分社主辦的2025企業家博鰲論壇系列活動在海南博鰲拉開帷幕。作為2025企業家博鰲論壇系列活動之一，2025新國貨品牌創新大會於3日上午在海南博鰲舉行。眾多國貨品牌優秀代表出席，深度探討新國貨品牌在創新發展、品質提升、全球化布局等方面的新趨勢、新挑戰和新機遇，共同推動新國貨品牌的高質量發展，開啟全球化發展的新征程。
新華網總裁楊慶兵在致辭中&&，近年來，國貨發展迎來了前所未有的黃金時期，已在美粧、服飾、珠寶、科技等各個領域全面突圍，讓國潮、東方美學成為時尚風向標。而中國完善的供應鏈體系與數字營銷創新，讓國貨品牌得以精準觸達市場，實現價值躍升。
楊慶兵強調，如今的國貨早已不再是簡單的商品輸出，而是帶着東方智慧、創新基因與人文溫度，跨越山海、鏈結全球。越來越多的中國品牌憑藉過硬品質、獨特設計與精準服務，在國際市場贏得口碑、站穩腳跟，讓世界看到中國品牌的實力與魅力。
多賽道解碼新國貨創新與出海實踐
在國貨品牌向高質量發展邁進的過程中，創新成為築牢産業升級根基的核心動能，而出海為品牌打開了廣闊的新藍海。
貴州賴世家酒業有限責任公司總經理王雷直面白酒行業出海渠道困境，提出堅守文化根脈、轉化文化語言、深耕本地市場等三大出海路徑，讓醬酒成為跨文化交流媒介。他&&，國貨邁向世界品牌需兼顧文化堅守與全球視野、品質初心與創新表達，醬酒也將以文化為魂、實幹破局，與其他國貨品牌攜手講好中國品牌故事。
而國家乳業技術創新中心及伊利集團創新中心資深專家馮罡博士，則梳理了中國乳業從“讓百姓喝上奶”的1.0滅菌乳時代、“營養強化”的2.0時代，到挖掘天然營養、實現精準傳遞的3.0深加工時代的發展脈絡。他指出，乳深加工是行業未來發展的必然趨勢，這一方向也契合市場對益生菌、乳清蛋白等産品的需求增長。馮罡特別提到，為更好迎合消費者需求，伊利開展了多項創新探索，賦能産業升級，為品牌增長注入技術動能，推動乳業向高附加值、功能性産品方向邁進。
庫迪咖啡首席策略官李穎波則分享了品牌成立三年來的發展心得與核心策略，圍繞“如何讓消費者喝到一杯喝得起、喝得到的好咖啡”展開。他強調，品牌立足市場的核心邏輯是兼顧價格優勢與情緒價值，自誕生起便堅持咖啡9.9元平價策略，同時，通過簽約代言人、IP聯名、深度參與年輕圈層活動等，持續輸出品牌情緒價值。而在高性價比背後，是依託超75萬平方米供應鏈基地與AI運營系統，形成的科技與供應鏈深度融合，“未來，品牌將持續拓展網點，致力於讓平價優質咖啡成為消費者日常必需品，踐行‘輕鬆享受咖啡生活’的品牌使命。”
長春市九台貢米集團有限公司總經理鄒文龍結合企業實踐，分享了品牌在文化賦能、技術創新、全球布局上的探索，以産業升級助力鄉村振興。“作為承載九台貢米産業集團化發展使命的平台，我們始終堅信國貨崛起需扎根産業本質永立變革潮流，在品牌、技術、市場全球化多維布局中讓沉澱300餘年的黑土地瑰寶成為彰顯中國農業實力，傳遞東方文化自信的戰略符號。”鄒文龍&&。
雲南大益茶業集團總裁助理趙建軍以“茶之味、中國味、世界味”為脈絡，回顧品牌85年匠心歷程，展現了傳統茶企以文化為紐帶推動中國茶走向世界的路徑。“目前，我們已着手推動集團國際化進程。今後，無論是産品生態、渠道終端打造，還是在消費者互動等方面，我們都會進行全新嘗試和實踐。”
共探國貨高質量發展新程
從品牌重塑到出海突圍，從技術攻堅到價值躍升，在當前多元變革之下，如何才能“走得更穩”，仍是企業需要思考的重要命題。
吉林省合十農業科技發展有限公司董事長聶艷華、瘦吧科技聯席總裁郭致誠、長春市九台貢米集團有限公司總經理鄒文龍、同心集團基諾浦CMO江勝，以及山東福瑞達生物股份有限公司伊帕爾汗品牌主理人、頤蓮品牌品宣負責人呂艷琼，圍繞研發長期主義與短期回報平衡、文化辨識度與本土化適配、技術創新錨定真實需求、國貨出海的文化價值等核心議題展開深度探討。
聶艷華以深耕大米産業的實踐給出答案。“我們做農業的，特別是做大米品牌的，長期投入是必須的。以消費者需求為導向，適配個性化、年輕化的新消費趨勢，讓好産品口口相傳形成品牌力，再反哺研發投入，這是我們的良性循環。”
在迭代速度更快的健康科技賽道，郭致誠提出“雙輪驅動”理念。他認為，短期收益與長期研發並非對立，而是互為支撐。
對於擁有300餘年歷史的“九台貢米”而言，品質堅守與市場拓展的平衡更具傳承意義。據鄒文龍介紹，集團將80%的精力投入品種研發、種植技術提升及稻米深加工，今年更依託政府2億元投資建設全産業鏈工廠，開發米線、米油及功能性食品。
當目光投向全球市場，文化差異成為新國貨出海的核心挑戰。江勝分享了兒童鞋服品牌的出海經驗。“品牌出海需‘因地制宜’，讓東方文化與世界需求共鳴，才能在國際競爭中站穩腳跟。”江勝説。
來自美粧護膚領域的呂艷琼，則從“真實性”與“共鳴感”切入。在她看來，文化輸出不是單向灌輸，而是用真實的故事和産品體驗，讓海外消費者先觸碰、再理解，最終形成文化共鳴。
如何才能讓核心技術既“與眾不同”又“精準有用”？
對此，聶艷華強調了初心的重要性：“我們所做的一切都是為了消費者。我們的初心就是用良心和科學種好地、磨好米，讓億萬家庭享受米飯好生活。我們無論怎麼創新都離不了這個根本。”
鄒文龍則以具體實踐回應，他&&集團的研發始終以消費者需求為導向。而未來，在保障品質和産量的基礎上，集團會開發更多附加功能。
對於技術創新如何錨定真實需求，江勝提出“需求洞察－系統提升－價值傳遞”的創新三階路徑。他介紹，基諾浦科研團隊對兒童足部特點和運動生理特徵進行深入研究，並專門成立了“杭州基諾浦童鞋科技研究所”，研究、收集、分析、統計、匯總、測算、整理了大量的中國兒童腳型數據、鞋楦數據，成為國內相關領域最權威的數據庫之一。
中國文化為品牌出海提供精神支撐，而品牌出海又能反向強化海外市場對中國文化的認知。會上，郭致誠分享了“産品自驅出海”的獨特經歷，並強調文化與品牌的共生關係。
呂艷琼則從美粧行業特性出發，分享了“功效先行、文化跟進”的出海策略。“功效建立信任，文化深化認同，這是美粧國貨出海的有效路徑。”
此次大會全面梳理了新國貨在多元變革中的發展路徑，明確了行業再啟新程的前行方向。
企業家博鰲論壇創辦於2016年。今年的活動以“鏈結全球，引領未來：‘十五五’新機遇”為主題，吸引了包括世界500強、中國500強和行業領軍企業家在內的各界嘉賓參加。10年來，論壇緊貼時代關切，作答現實之問，助力企業高質量發展，被譽為企業界的年度思想盛宴。
