新華網博鰲12月3日電（記者楊靜）風從海上來，潮涌博鰲灣。2025企業家博鰲論壇核心活動之一——“創見·産業品牌影響力大會”於12月3日舉行。
大會以“品牌賦能綠色發展，創新引領高質量未來”為主題，匯聚了來自政府部門、中央企業、領軍民企、智庫及媒體的數百位代表。與會嘉賓圍繞品牌如何驅動産業價值重構、引領高質量發展等核心議題，展開深度對話，凝聚前瞻共識。
共識：品牌建設是關乎長遠發展的“系統生態工程”
面對全球産業格局的深刻變革，與會領袖一致認為，品牌的內涵與價值正被重新定義。它不再僅是標識或營銷工具，而已升維為整合技術、質量、服務、文化乃至責任的核心戰略資産，是引領産業從“規模擴張”邁向“價值引領”的關鍵力量。
“品牌早已不再是一個簡單的標識，而是企業核心競爭力的集中體現，是連接市場、社會與公眾的重要橋梁。”新華網黨委書記、董事長儲學軍在開幕致辭中強調。他提出，打造卓著品牌需要“戰略定力”、“創新活力”與“生態協同”三者並舉，將綠色與創新融入品牌基因，並構建多方共建的良性生態。
中國企業改革與發展研究會會長彭華崗則系統闡述了中國産業品牌面臨的“三重重構”：價值重構，從提供産品功能到創造情感共鳴；競爭重構，從同質化成本比拼轉向差異化生態競爭；格局重構，從國內知名向全球卓著邁進。“品牌建設不是‘面子工程’，而是融入戰略基因的‘根基工程’；不是‘短期營銷’，而是堅守長期主義的‘價值投資’。”
實踐：以“綠色+科技”雙輪驅動，築牢品牌硬核價值
共識落地於實踐。大會上，多家企業分享了如何將綠色轉型與科技創新轉化為品牌核心競爭力的生動案例，展現了“技術為核、責任為魂”的品牌建設新範式。
在傳統能源綠色轉型方面，中國石油天然氣集團有限公司品牌管理委員會副主任張海雲介紹，公司不僅天然氣供應佔全國主導地位，更在新能源領域加速布局，致力於將“綠色”打造為中國石油的新名片。
國網冀北電力有限公司職工董事徐其春則分享了“綠色希冀”品牌的故事，通過張北柔直工程等世界級項目，將“張北的風點亮北京的燈”從願景變為現實，讓電網品牌充滿了綠色的溫度與科技的力量。
在突破性技術應用與價值創造方面，涌現出更富想象力的路徑。邯鄲建旭新能源有限公司董事長李桂峰分享了“光熱+”的創新實踐。其投資的“鯤樂灣”項目，利用光熱技術實現四季制冰製冷，打造出文旅新場景。“我們用太陽光直接制冰、製冷、制熱，能源轉化率達68%，讓消費者直觀感受到綠色技術的魅力與價值。”這一案例證明，深奧的技術可以通過可體驗的場景，轉化為鮮活的品牌認知和情感連接。
中國同輻股份有限公司黨委書記、董事長肖亞飛介紹了核技術如何以“核力無限，賦能美好生活”的品牌理念走向大眾，在醫療健康等領域構建起“硬核科技，溫暖服務”的品牌形象。通用技術集團資深專家吳翱從産學研協同角度指出：“科技創新與品牌建設是雙向賦能。技術為品牌提供’硬支撐’，而清晰的市場需求和品牌戰略，則為科技成果轉化指明了最具價值的商業化方向。”
生態：從“單點突破”到“合力共創”
獨行快，眾行遠。大會傳遞出強烈信號：品牌建設絕非企業的“獨角戲”，而是需要産業鏈、區域乃至全社會協同參與的“交響樂”。
國機海南發展有限公司黨委書記、董事長蔡濟波闡述了其“雙品牌驅動”的農業生態共建模式。通過“中農鮮語”與“中農香見”品牌，聯動各地政府與龍頭企業，實現“品牌共建、渠道共享、價值共贏”，將自貿港的政策優勢轉化為一批特色農業品牌的成長優勢。
雄安新區管委會副主任梅新陽則從“城市即品牌”的維度，展示了雄安如何通過一流的規劃、創新的政策和貼心的服務，打造“未來之城”的整體品牌，從而為所有入駐企業提供了高起點的品牌背書和發展平台。“在雄安，企業和人才’離開北京，又到了北京’的體驗，本身就是我們城市品牌最生動的注解。”
前瞻：偉大品牌始於初心，成於敘事，歸於可持續
在最後的圓桌對話環節，聚焦“産業的價值重構與品牌破局”，思想碰撞更為激烈，觸及品牌建設的深層挑戰與未來形態。
面對“如何講好品牌故事”之間題，中電聯雜誌社社長管永生強調品牌敘事需“小切口、故事化、人格化”，實現與公眾的共情、共振、共鳴。通用技術集團吳翱深表認同，並補充道，在全球舞&，需要用國際聽得懂的語言，將技術優勢轉化為價值主張和情感連接。
展望未來品牌應有的模樣，隆基綠能全球品牌負責人王火火提出了“可持續品牌”的理念，強調品牌的生命力在於與産業進化、社會發展的同頻共振。管永生則回歸本質，認為偉大品牌的基石在於歷久彌堅的初心與情懷。“正如‘人民電業為人民’，這種以人民為中心、以社會價值為依歸的內核，才是品牌穿越周期、基業長青的根本。”
企業家博鰲論壇創辦於2016年。今年的活動以“鏈結全球，引領未來：‘十五五’新機遇”為主題，吸引了包括世界500強、中國500強和行業領軍企業家在內的各界嘉賓參加。10年來，論壇緊貼時代關切，作答現實之問，助力企業高質量發展，被譽為企業界的年度思想盛宴。
