新華網海南博鰲12月3日電（記者 陳聽雨） 在全球經濟重構、産業格局重塑的關鍵節點，12月3日，以“‘乘勢·啟新’出海新格局下的品牌戰略與産業升級”為主題的博鰲CEO創新商業論壇在海南博鰲舉辦。
論壇由新華網與環球CEO智庫主辦。作為2025企業家博鰲論壇系列活動的平行論壇，本次論壇匯聚全球企業代表、投資人與經濟學家，共同探索全球新格局下，品牌的升維之道與産業的全球進階戰略。
新華網股份有限公司副總裁楊慶兵在論壇上致辭説，近年來我國持續推進高水平對外開放，穩步擴大規則、規制、管理、標準等制度型開放。“在全球産業鏈重構的浪潮中，中國企業不僅要‘走出去’，更要‘立得住’‘強起來’；不僅要輸出優質産品，更要塑造全球品牌；不僅要參與國際分工，更要引領産業升級。”
他&&，希望論壇搭建起為企業鏈結全球政策、資本與技術的橋梁，讓出海企業的創新實踐被世界看見；也為全球産業資源對接中國市場提供窗口，助力企業在品牌升維與産業升級中找準方向，做好企業全球化發展的“助推器”、跨境合作的“連心橋”。
從“中國産品”躍向“全球品牌”
當前，中國經濟已深度融入全球經濟中，但很多中國企業尚面臨公司規模大，品牌卻不夠強的問題，中國企業在全球出海過程中，需要超越價格競爭，實現從“中國産品”到“全球品牌”的價值躍遷。
攜程商旅首席運營官紀承周分享了企業出海的階段性經驗。他介紹，攜程商旅出海主要分為兩個階段，第一個階段是跟隨客戶需求，客戶出海，服務就必須跟上，為中國的企業出海提供管理服務，保駕護航。第二個階段是為中國企業提供出海服務後，攜程商旅也為當地企業和機構提供服務。“當前，國際化的差旅已逐步走到了相對成熟的階段，市場競爭激烈，我們需要與新技術結合，提升生産效率。”紀承周説。
中國醫療企業也正經歷着從出售便宜好用的産品，到升級為全球醫患認可的療法與品牌的探索。萊鎂數智睡眠科技(成都)有限公司董事長&CEO陳仲竹分享了在此過程中的兩道“品牌護城河”：第一道是醫療專業的護城河，第二道是面向病人的護城河，“真正的挑戰不是有沒有療法，而是病人願不願意長期治療，病人買的不是一台機器，是一整套長期療程。”陳仲竹&&，醫療企業需要把出海的重心從製造和銷售産品，轉向改善療法，從單次交易轉向長期服務。
與此同時，碧然德中國董事總經理袁駿為中國企業的出海提出建議，“企業品牌出海是一條艱難的必由之路，要對困難和挑戰做充分的考量，每家企業的出海之路都沒有能夠複製的統一模板。”
從“單打獨鬥”走向“集群共贏”
論壇主持人——經濟學家、環球CEO智庫創始理事長趙廣彬認為，當下中國企業家肩負的責任不僅是把自己的企業做大做強，更要把中國品牌帶向世界，而品牌出海背後的強大支撐是産業升級和生態構建，中國企業出海不能靠“單打獨鬥”，而要走向“集群共贏”，通過協同創新重塑全球産業鏈競爭力。
在品牌出海的實戰中，中國白酒與葡萄酒行業曾面臨相似的處境。貴州賴世家酒業CEO王雷談到，作為中國傳統行業的代表，中國醬酒的出海面臨較大挑戰，核心在於跳出價格競爭，以文化為根基，以本土創新為抓手，摒棄單純的鋪貨思路，針對不同區域消費的習慣進行産品與營銷的本土化適配。同時，需要借助産區集群的抱團優勢，以文化價值的傳遞替代産品的功能推銷，構建差異化的品牌認知，實現全球市場的價值升維與長效增長。
到場的不僅有中國白酒品牌，中糧長城酒業有限公司高端酒營銷部總經理何家馗也分享了中國葡萄酒品牌出海的感悟，中國葡萄酒需從“引進模仿”轉向“超越”，“重要的是核心競爭力和差異化，串聯中國高端葡萄酒品牌，打造文化，同志者共灼，凸顯葡萄酒包容並蓄的天然屬性。”
深耕數字健康領域的瘦吧科技總裁黃祥泓也深刻體會到，靠單一産品“單打獨鬥”的時代已經結束，産業升級的真正挑戰不在技術或資金本身，而在於打破“能力邊界”與“系統孤島”。他&&，唯有生態化發展，打通“創新鏈—産業鏈—資金鏈”，才能走出一條可持續的成長路徑。“未來的競爭，必是生態體系之間的競爭。中國企業要在全球産業鏈中重塑競爭力，必須學會‘織網’——將全球的創新者、生産者與智慧資本編織成一張共榮共生的價值網絡。”黃祥泓説。
品牌出海的核心是價值共創，産業破局的關鍵是生態競合，“融合”無疑是本次論壇的關鍵詞。當下中國品牌全球化的核心邏輯早已不再是賣産品，而是建關係；不只是走出去，更是融進去。
本次論壇的主辦機構之一——全球CEO智庫總裁陳春慧在總結發言中提出，首先，品牌出海需要從價值索取躍升到價值共創；其次，未來的競爭是生態的競爭，“競合”，就是指競爭+合作，既是合作的對象，又是競爭對手，大家攜手共進，實現差異化競爭；第三，品牌出海要深耕本土化，在每一個國家、每一個市場挖掘本土化的新元素。
從“如何開創”“如何落地”的實踐命題，到“出海新格局下的品牌升維與産業升級”，這既是全球經濟深度融合的時代之問，更是企業在新發展格局中破浪前行的必答題。秉承2025企業家博鰲論壇的深度思考與廣闊視野，博鰲CEO創新商業論壇搭建起 “從宏觀到微觀、從戰略到實操”的實踐&&，助力中國商業新浪潮在全球新程中乘勢奔涌。
