新華網博鰲12月4日電(劉夢嫣)12月2日至4日,以“改革新藍圖,發展新動能”為主題的2024企業家博鰲論壇在海南舉行。
其中,以“向新求變,聚勢而生”為主題的“2024新國貨品牌創新大會”於3日舉行。2024新國貨品牌創新大會匯聚眾多消費領域專家學者、新國貨品牌代表,深度剖析國貨發展脈絡,洞察國貨價值賦能。
新華網總裁申江嬰在致辭中&&,唯有向新求變,才能跟上時代的步伐;唯有聚勢而生,才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地。
他在發言中強調,近年來,隨着我國經濟的轉型升級和消費市場深刻變革,新國貨品牌以蓬勃之勢崛起,成為我國經濟發展中一道靚麗的風景線。從傳統製造業到新型科技領域的創新突破,從文化傳承的深度挖掘到時尚潮流的敏銳捕捉,新國貨品牌正以多元化、個性化、高品質的形象走進千家萬戶,走向世界舞&,逐漸成為國內外市場一股重要的新興力量。
立足科技創新,為品牌發展蓄勢賦能
以創新技術為驅動力,是當前國貨品牌不斷突破,早日實現彎道超車的必備要素與關鍵。
立白黨委書記、立白科技集團副總裁許曉東在發布《以消費者為核心:解鎖國貨品牌的科技密碼》的主題分享時&&,“創新引領是立白對自己的要求。”立白始終站在可持續發展的前沿,致力於為用戶提供更加環保、健康的解決方案,並加快突破關鍵核心技術,努力實現從0到1的原創性技術創新突破。為了提升自主創新與研發創新的能力,立白構建了多個行業領先的研發&&和機構,並確保每年研發投入不低於銷售收入的3.2%。
而新銳品牌海龜爸爸創始人許余江勝現場做了《擇高而立,品牌跨越周期的核心》主題分享。他&&,品牌應該做到以産品力、研發力、技術力來支撐産品的定價。伴隨着消費需求升級,消費者的追求已經從性價比向質價比過渡。對於此,海龜爸爸在高度聚焦於少兒護膚品類的同時,以全球化的視野跟標準,來要求自身並提高品牌自身研發能力、技術水平、安全性跟功效的標準等。“道路前途萬象,向上是唯一的方向”。
SKG副總裁、董事盧書平&&,要始終以用戶為中心打造産品,從解決用戶單一痛點,延展到健康全鏈路的需求滿足,SKG為用戶提供了全場景的健康管理産品矩陣。在《敢於不同 只為更好 SKG健康科技領跑者成長之路》的主題分享中,盧書平從SKG研發經驗與創新發展路徑出發,詳細解讀了健康科技産業如何創造更多價值與可能性。
金多多食品集團董事長馬恩多發布《傳承、創新與格局——金多多重新定義新國貨品牌》主題分享,他從多個角度向大家介紹了金多多品牌的發展歷程與産業布局。他總結道:“創新是能夠助力國貨崛起的關鍵點。”
強化品牌力,打造國貨細分化、差異化優勢
面對當前日漸激勵的市場競爭態勢,構築品牌力護城河,國貨品牌才能實現長效增長。
庫迪咖啡首席策略官李穎波在會上帶來《鏈結中國與全球,讓好咖啡觸手可及》主題分享,他&&,在打造公司核心能力方面,庫迪咖啡選擇聚焦到極致的産品力、成本和便利性上。“同時,我們也在積極實現重塑全球的咖啡供應鏈以及技術體系,把更高效的中國製造帶到全球。”
在主題為《新媒體時代 國貨品牌細分品類重塑增量》的分享中,山東福瑞達生物股份有限公司副總經理姜良艷從聚焦品牌本身、聚焦心智賽道、聚焦內容創新這“三個聚焦”為出發點,介紹了頤蓮品牌如何從零做起,借助新媒體多元傳播渠道,從細分品類出發,發展成為“中國高保濕”代名詞的經驗。
均瑤健康首席科學官葉育彬以《益生菌的差異化創新之路 打造國民的健康科學之選》為題進行了主題分享。據葉育彬介紹,在消費者端,均瑤已初步架構出均瑤健康、味動力、體輕鬆、每日博士4個多元化發展的子品牌矩陣,並將專利功效菌株應用於全線品牌,以滿足不同細分品類、不同細分需求的消費者,為國民提供全方位的健康解決方案。均瑤健康已建構起從菌株基礎技術研發-原料産業化應用生産-消費者品牌建構-全渠道運營的全産業鏈布局,形成了科技引領的核心競爭力。
論壇現場,波士頓諮詢公司董事總經理,全球合夥人,BCG消費者領域專項中國區核心領導胡昊鵬以《中國企業國際化競爭力的構建》為題,分享了他對中國企業全球化歷程的深刻觀察與獨到見解。
胡昊鵬&&,他明顯感受到一個趨勢的轉變:從十年前主要幫助全球企業進入中國市場,到如今越來越多地協助中國企業走向世界。這一變化,無疑是中國企業全球化加速的直接體現。中國企業正逐步在全球市場上樹立起自己的品牌形象和競爭優勢。胡昊鵬&&波士頓諮詢將繼續與中國企業緊密合作,共同探索全球化發展的新路徑和新機遇。
2024企業家博鰲論壇系列活動由新華社品牌工作辦公室、新華網、新華社海南分社主辦,以“改革新藍圖 發展新動能”為主題,設置主論壇和科技、健康、文化、汽車、金融、新消費等分論壇以及多場專場活動。企業家博鰲論壇自2016年創辦以來,已連續舉辦九屆。歷屆論壇議題設置前沿務實,與會企業家、專家學者眾多,積極分享經驗、建言獻策、共話發展,富有專業性、針對性、建設性,備受社會各界關注,被譽為企業界的年度思想盛宴。