6月20日，新西蘭旅游局在京發布“百分百純凈新西蘭”品牌煥新計劃。以“尋找你的百分百”為核心理念，向中國游客發出誠摯邀請，探尋屬於自己的獨特體驗，深度感受新西蘭的自然奇觀、人文風情以及當地熱情。

  此次全新的“百分百純凈新西蘭”品牌推廣活動更加突出個性化旅行體驗，希望讓每位到新西蘭的游客都能在新西蘭找到屬於自己的“百分百”旅行。無論是追求刺激的冒險之旅、品味地道的美食體驗、探索豐富的文化內涵，還是與大自然建立深度連接，新西蘭都能為游客提供獨一無二的旅行記憶。

  發布會上介紹，從2025年11月起，中國公民經新西蘭機場過境時將無需辦理過境簽證，只需持有新西蘭電子旅行授權（NZeTA，New Zealand Electronic Travel Authority）即可入境。此外，持有效澳大利亞訪客、工作、學習或家庭簽證從澳大利亞出發的中國游客，可免簽入境新西蘭，最長停留期限為3個月。

  同時現場還發布2項航空領域合作：新西蘭旅游局與新西蘭航空、中國國際航空公司將於2025年6月起，圍繞線上聯合營銷，通過精準數字營銷渠道，提升新西蘭作為旅游目的地的吸引力，吸引更多游客前往新西蘭；新西蘭旅游局還與奧克蘭國際機場及中國南方航空公司合作，將從2025年冬季到2026年春季，持續增加廣州-奧克蘭航班數量，提升奧克蘭航線運營服務水平，為希望前往新西蘭的旅客提供更多選擇。