新華社上海6月20日電（記者周心怡、陳浩明、王翔）6月18日下午三時，上海市普陀區的曹楊影城內好不熱鬧。儘管這天是工作日，依然有許多前來觀看上海國際電影節展映影片的市民。方女士就是其中之一，在觀看完《甜蜜蜜》後，她憑藉電影節票根免費領取了一張復古感滿滿的紀念票，“拿到紀念票根的那一刻，我好像回到了小時候。”

  自6月13日第二十七屆上海國際電影節開幕以來，“電影+”的消費熱度持續走高，其中“小票根”正以破圈之勢撬動文旅消費新場景。這張方寸紙片從觀影憑證變成打開城市消費的鑰匙，在餐飲、交通、文創、文旅等領域掀起“一票聯動全城”的熱潮。

  6月15日，位於虹橋藝術中心的天山電影院人頭攢動。在影院客流帶動下，一樓咖啡館的顧客也是絡繹不絕。“我們在電影節期間推出特供披薩套餐，憑當日電影票根可以享受全場飲品7折的優惠，飲品的銷量也比平時大幅增加。”餐廳服務員介紹。

  6月15日，在上海天山電影院（虹橋藝術中心旗艦店），位於一樓的咖啡館推出“憑票根享優惠”活動。新華社記者 陳浩明 攝

  同日的南京西路，大光明電影院前，不少觀眾拿着票根與今年上海國際電影節的海報合影。來自杭州的小劉當天一早出發，只為赴一場與“電影之城”的約定。“今天在大光明電影院看了《天涯淪落女》和《春潮》兩部電影，行前特地做了功課，看完後感覺不虛此行，我很喜歡上海這座城市和電影擦出的別樣火花。”

  大光明電影院還推出了特色集章活動，每位影迷可憑一張大光明電影院的票根領取一張金色貼紙，並蓋上自己喜歡的復古鋼印圖案。“現在年輕人都喜歡打卡、集章，收集一些有紀念意義的小東西，我也蓋了一個‘上海影迷節’的鋼印。”小劉説。

  6月15日，來自杭州的影迷在大光明影院對面打卡拍照。新華社記者 陳浩明 攝

  電影節期間舉辦的首屆上海影迷節，首創“Movie Walk”城市打卡體系和電影節票根收集獎勵機制，從重溫經典影展，到探索城市取景地，到主會場熱鬧市集、商圈狂歡，為廣大影迷帶來沉浸式文化體驗。“對於影迷而言，來到上影節不只是看電影，我們希望給影迷提供更多的選擇和服務。”大光明電影院副經理胡諶説。

  今年是中國電影誕生120周年，不少影院還推出了相關主題展覽。曹楊影城二樓大廳，“仰望”手繪電影海報展挖掘了大量有文化底蘊和時代記憶的檔案資料，吸引大批觀眾駐足流連；在大光明電影院，觀眾看過電影后還可以參觀“中國電影120周年暨鄔達克密碼特展”，追溯電影與城市的百年淵源。

  光影世界引人入勝，市井煙火真實可親。上海市各區40余家展映影院、200余家公映影院，聯動全市核心及重點商圈，打造“看電影+吃喝玩樂”周邊消費生態圈。以天山電影院為例，今年該影院首次與附近商場展開深度合作，與十余家商鋪達成聯動，觀眾憑票根可獲得折扣套餐、贈品等優惠，部分商鋪營業至凌晨或通宵，為夜場觀眾提供便利。

  除了餐飲優惠，票根還激活文旅新動能。憑藉電影節票根，影迷們可以在蘇州河購買專屬優惠遊船票，感受兩岸風光；也可以在上海影視樂園沉浸式體驗影視劇裏的“煙火上海”；又或是跟着《電影生活手冊》來一場上海熱門電影取景地的Citywalk……

  “‘票根經濟’就是以電影、演出等為切入點，以‘一票多享’的模式，將文娛消費與餐飲、購物、住宿、交通等場景無縫銜接，在短時間內充分帶動特定空間的消費集中度。”中央文化和旅游管理幹部學院副研究員孫佳山&&，小小票根所串聯起的碎片化的消費場景，形成了“1+1＞2”的協同放大效應，既滿足了廣大消費者多元化的需求，又為經濟社會發展創造了可持續的多元價值。

  從“一張票”到“一座城”，“票根經濟”正讓文化消費與城市經濟實現雙向奔赴。“未來，融合電影、演藝、文旅的複合型票根經濟還將進一步打破曾經的行業邊界，産生更為積極的影響。”孫佳山説。