5月30日至6月1日，2025中國青年動畫電影周在杭州西湖區藝創小鎮開幕，今年的主題是“數字賦能·IP新生”，由中國動畫學會、中國電影美術學會指導，杭州市西湖區委宣傳部與藝創小鎮聯合主辦，wuhu動畫人空間承辦，中國美術學院電影學院、中國美術學院動畫與游戲學院、浙江音樂學院音樂工程系、浙江傳媒學院動畫與數字藝術學院協辦。開幕式匯集了文化産業相關部門的領導、超40位動畫導演、製片人及&&代表參與，探討國漫創作、技術創新、産業破局路徑。

開幕式上，西湖區委常委、宣傳部部長李揚章介紹了西湖區在文化産業方面的成就和未來規劃。李揚章&&，西湖區作為浙江省之江文化産業帶核心區，2023年位列“全國文化企業影響力指數第一”，現場宣布了三項文化産業扶持措施：持續資金投入，文化産業扶持資金池擴大至5000萬元，新增影視製作、文化出海等6項扶持條款；同時成立了西湖文創公司以打造IP開發、文創投資的一體化&&；此外還積極響應企業需求，推出支持AIGC專項政策包，加速AI與動畫産業融合。

西湖區委常委、宣傳部部長李揚章致辭

杭州市委宣傳部部務會議成員周曄在致辭中&&，西湖區是杭州動漫游戲産業的“核心引擎”，中國國際動漫節踐行“動漫的盛會、人民的節日”宗旨20年，推動“動漫+科技”“動漫+旅游”深度融合。

中國動畫學會會長馬黎回顧了中國青年動畫電影周的發展歷程，提出了“AI動畫師行動計劃”的倡議，建議高校職校課程體系轉向AI動畫人才培養，創作者需提升AI工具應用能力與審美力，呼籲科技工作者開發自主知識産權AI工具。她&&：“人工智能是贏得全球動畫競爭主動權的關鍵抓手，審美力決定AI創作的上限。”

《呆話西游》《禦神記》和《地外旅人》被評為“優秀項目”

《張繽智和王煥君》《魚缸之城》獲“最具投資潛力項目”

在優秀動畫項目推薦結果揭曉環節，五支團隊展示了他們的精彩路演。《呆話西游》《禦神記》和《地外旅人》被評為“優秀項目”，《張繽智和王煥君》和《魚缸之城》則榮獲“最具投資潛力項目”。活動現場還播放了《2025國內上映的全球動畫電影展示合輯》，展示了新一年度來自全國各地創作者們的匠心與熱情。抖音二次元垂類運營輕漫計劃負責人田凍竹介紹了抖音青漫計劃的最新扶持措施，鼓勵更多青年動畫人加入創作行列。

動畫産業IP的價值與商業化路徑

産業的發展離不開新生力量的培育，但同時又面臨着AIGC的技術挑戰，IP原創的創作理念、産業生態變革等多重趨勢之下，國漫産業又該如何實現IP價值和商業化上的平衡？在圓桌主題交流“國漫崛起：多維視角下的創作、産業與文化破局”環節，多位業內人士分享了他們的見解和經驗。

圓桌主題交流會

彩條屋宣傳總監、《哪吒之魔童鬧海》宣發負責人陳欣認為，如今的宣發策略需要不斷創新，《哪吒之魔童鬧海》採用“少而新”策略，宣發期釋放正片時長不足6分鐘，通過跨界聯動及原創番外內容實現未映先火。此外他還指出動畫電影宣發需擁抱變化，“以前兩年一變，現在半年一變”。

作為短視頻&&代表，抖音二次元垂類運營輕漫計劃負責人田凍竹&&，&&在2025年將新增兩項扶持計劃，一項是針對高校創作者專項，聯合清華大學、浙江大學等發起動畫共創；二是試水動畫短劇的商業化，&&推出“智能託管”分成模式，培植更多未來頭部作品實現商業化變現。

騰訊視頻星動工作室顧問佘媛媛&&，他們的核心策略是IP的跨媒介開發，目前工作室旗下的《荒神錄之玲瓏山》同步開發劇集、游戲及動畫電影。她強調，不同內容需要匹配番劇、電影、游戲等特定場景才能産生聯動效應，不斷延續一個IP的生命力。“在不同産品組合之下，讓IP能夠活下去，這是我們最核心的想法。”

中國美院傳媒動畫學院原副院長林超回顧了首屆國際動漫節高峰論壇策劃歷程，強調了産業論壇對凝聚行業共識、促進跨界合作的重要價值。針對動畫創作領域，他特別鼓勵年輕動畫人積極探索“秒動畫”形式，以動作敘事驅動故事表達。“創造IP很重要，但是講好故事更重要。”

浙江大學文學院教授、浙江大學影視與動漫游戲研究中心主任盤劍分享了對於動畫産業進程的深度洞察。圍繞“當下動畫電影發展中的變與不變”主題指出：“變是創新發展的核心驅動力，而‘變’本身正是唯一的不變。”他強調，中國動漫産業與動畫藝術歷經名稱定位之變、觀眾群體之變、技術迭代之變、製作模式之變的演進歷程，從業者須以開放姿態擁抱變化，這既是激活創新動能的密鑰，更是推動産業可持續發展的必由之路。

産業破局之道：技術融合與IP長線運營

作為2025中國青年動畫電影周的重要活動單元，創新交流會旨在匯聚中國動畫産業的中堅力量與創新先鋒，聚焦行業前沿動態，深入探討動畫藝術創作、技術革新、IP運營及産業生態構建等核心議題，為中國動畫電影人提供一個思想交流的機會，深耕産業創新沃土，賦能人才成長鏈路。

本屆活動特別設置的導演創新交流環節，構建了一場思想交鋒的智識場域，邀請在創作理念、技術應用、跨界敘事、商業宣發、IP全矩陣運營及短視頻動畫等領域引領風潮的“破局者”，分享他們沉澱的創作密碼、前沿洞察與實踐經驗，共同擘畫中國動畫産業發展的新藍圖。

國民級IP奶龍

《白蛇：浮生》導演陳健喜詳細講述了三維動畫製作中的技術挑戰和團隊協作，特別是藝術判斷與技術實現的平衡。《茶啊二中》製片人姜峰詳細介紹了如何通過番劇、電影、短視頻、衍生品等構建IP生態。萬維貓聯合創始人王諍分享了長線IP運營的思考以及他們在運營IP時的跨媒介策略。在動畫電影的宣傳策略上，路畫影視宣傳VP常敬龍介紹了“IP整合運營”模式，內容、商品和體驗“三位一體”引爆電影口碑。奶龍IP負責人胡雲馨分享了爆款IP的核心邏輯，剖析奶龍IP如何引發年輕人情感共鳴，通過治愈係定位和全場景運營成為國民級IP。線下“首秀”的星有野IP創始人付星銘則聚焦創作者心態，強調了開放性和抗壓能力的重要性。

“穀子經濟”背後：二次元衍生品的商業邏輯

在音樂展映的交流會之前，分會場聚焦當下熱門消費話題“穀子經濟”，多位行業專家、企業代表及學界人士深入探討了二次元衍生品的商業化邏輯等話題。

B站一分鐘動畫劇場品牌主理人熊繹萌分享了B站一分鐘動畫劇場的運作模式、用戶畫像及扶持政策，強調了“年輕化、高知群、圈層興趣屬性強”的用戶特點，並展示了首期動畫劇場的多元風格與高傳播度。

杭州守川文化創意有限公司聯合創始人陳夢卿分享了守川文化通過精湛製作工藝贏得粉絲喜愛的經驗，以《黑神話悟空》雕像和手辦為例，講述了團隊對品質的極致追求及對國産IP的熱情。

傑森娛樂集團董事長林俊分享了《哪吒之魔童鬧海》卡牌的幕後研發與運營策略，以及卡牌作為情緒消費品的屬性及創新玩法。

路畫影視&谷谷逛谷GuGuGuGu總裁蔡公明對衍生品領域提出了注重長期主義和專業運營的要求。針對當前市場上仍然存在的“一窩蜂”式非理性行為，他建議行業應借鑒日本製作委員會模式，讓專業的人做專業的事，共同協商制定合理的發展規劃和市場策略。

二次元衍生品市場潛力巨大且仍在不斷增長中，嘉賓一致認為二次元衍生品消費的核心驅動力是情緒價值的共鳴，因此産品的長期主義運營離不開用戶情緒的深度洞察，産品的設計需注重與用戶之間的情感共鳴和圈層價值觀認同。

圓桌論壇：從“穀子經濟”到“情緒消費”

中國動畫的征途，因青年之力而生生不息。此次電影周不僅為與會者提供了寶貴的行業洞見與經驗借鑒，激發更多青年新生力量加入到中國動畫電影行業中來的熱情，也進一步強化了中國青年動畫電影周作為推動中國動畫産業創新發展、連接人才與市場的重要&&作用。

從與會嘉賓們探討的核心議題和行業見地來看，本屆電影周凸顯了當下中國動畫産業的兩大A站趨勢——技術層面加速AI融合與跨媒體開發，創作層面回歸故事本質與青年人才孵化。正如馬黎所言：“動畫是跨越時空的世界語言，今日中國動畫已迎來黃金時代，但我們的目標是從黃金時代邁向標杆時代。”