2025年的中國影視行業，正呈現多重趨勢交織的生動圖景：傳統劇集在多重挑戰下深耕內容，展現強勁韌性；微短劇賽道快速進化，走向題材與內涵的百花齊放；人工智能技術以前所未有的成熟度，全面融入創作與生産流程……
臨近年末，記者在被稱為“影視行業風向標”之一的浙江橫店，感受2025年中國影視行業的多重脈動。
長劇求變：於挑戰中展現發展韌性
時值年末拍攝“淡季”，浙江橫店影視城拍攝基地一線的創作活力不減。
在年代劇拍攝基地內，一部圍繞朝堂博弈與巾幗成長展開的長劇《金吾不禁》，正如火如荼地拍攝。
“從建築形制到服飾紋樣，劇組都力求復現歷史質感。”該劇工作人員説。這種對製作的專注與雕琢，是當下傳統影視行業應對挑戰的縮影。
2025年，儘管面臨多重壓力，傳統影視行業仍通過敘事革新、題材突圍展現出強勁韌性。
據橫店影視文化産業集聚區管委會數據，截至11月底，長劇劇組達469個，與去年同期基本持平。最新“橫店影視指數”也顯示，電視劇經濟效益景氣指數持續回升，反映出企業提質控本帶動盈利改善，行業潛力依然穩固。
12月25日，橫店年代景拍攝基地內一部古裝長劇的拍攝現場。新華社發（受訪者供圖）
這種韌性更直觀體現在2025年的“橫店出品”中：《藏海傳》以宏大深沉的筆觸，鋪開歷史傳奇畫卷；《唐朝詭事錄》系列巧妙融合懸疑探案與盛唐風情，構建出獨特的敘事世界；《潛淵》在緊張刺激的諜戰交鋒中，深入刻畫信念與智謀的較量……這些作品以精良質感與飽滿內核，證明了優質影視的獨特價值。
“全行業都在深入思考‘降本增效’的內涵。”在歡娛影視聯合創始人、總經理楊樂看來，這不是簡單砍預算，而是找對方向，做乘法，即通過製作、管理、發行等全流程的精細化運營，降損耗、縮周期，找到更省力的前進方式。
東陽正午陽光影視有限公司董事長侯鴻亮則認為，一切根基在於故事本身。在2025年橫店影視節上，他提倡建立真正的“劇本中心制”，“編劇打地基、導演立結構、演員賦情感，平台利用算法與口碑放大好內容，唯有如此，作品才能擁有生動的靈魂。”
楊樂還指出，可持續競爭力的核心是人才。影視公司需打破過度依賴外部頭部資源的慣性，建立內部人才培養體系，持續為行業注入新鮮血液，形成“人才-作品-口碑”的良性循環。
宏觀政策的有力引導與支持也為行業注入了信心與空間。
2025年，國家廣播電視總局深入實施廣播電視和網絡視聽精品創作工程，通過&&“廣電21條”、選題引導、創作扶持、全流程質量把控等舉措，推動電視劇涌現更多精品，實現政策環境與市場創新訴求的“同頻共振”。
短劇擴容：“百花齊放”成行業共識
臨近年底，東陽格物致知文化傳媒正加緊籌備微短劇《冒姓瑯琊》第二部。這家扎根橫店數十年的傳統影視公司在2023年轉戰微短劇賽道，於2025年接連推出《一品布衣》《冒姓瑯琊》等爆款作品。
其中，《冒姓瑯琊》憑藉紮實歷史考據、高能智鬥劇情，收穫高熱度，成為豆瓣評分最高的微短劇，以沉穩的創作姿態，印證了微短劇的多元發展可能。
“過去，微短劇題材同質化難免讓觀眾審美疲勞。”公司負責人陸才建清晰感受到市場風向的變化。
12月25日，橫店華夏文化園拍攝基地內的短劇拍攝現場。新華社記者劉梓漪 攝
他觀察到，2025年微短劇題材顯著拓寬，既有聚焦普通人成長的勵志篇章，也不乏深厚的家國情懷敘事，“《冒姓瑯琊》的成功，説明微短劇也能講好更豐富的故事。百花齊放正在成為行業共識”。
拓寬更體現在故事內核與社會價值的深化。不少微短劇跳出單純追求“爽感”，積極介入社會議題、傳遞正向價值：《野女孩》深挖反拐、原生家庭等現實議題；《今生緣》真實描摹鄉土社會婚戀變遷，引發大眾對傳統婚戀觀念的熱議……
“百花齊放”也延伸至製作全環節。對鏡頭語言、服化道的精細打磨，正推動豎屏視覺品質向傳統影視的高標準看齊。《家裏家外2》打磨場景搭建與光影細節，喚醒觀眾年代記憶；《盛夏芬德拉》則以考究構圖營造悠遠意境，實現情感與視聽表達的融合。
有專家指出，2025年是微短劇行業從“快消”模式向健康、可持續生態升級的關鍵年。隨着政策引導、平台策略調整和受眾觀賞需求的提升，微短劇開始承載更深的情感表達、更豐富的文化內涵與更積極的社會意義。
據《2025微短劇行業生態洞察報告》顯示，微短劇行業已帶動超過133萬個就業崗位，覆蓋編劇、導演、製作、運營等全鏈條。同時，微短劇形態也積極與文旅推廣、普法宣傳等創新融合，踐行着多元發展路徑。
技術賦能：AI拓展光影新可能
在橫店一家後期製作工作室，視覺人員向AI大模型輸入簡短的需求指令，幾分鐘後，多段動態流暢的“千軍萬馬”宏大戰爭場面便躍然屏幕。而過去，這需要特效團隊耗費一兩天數字建模才能實現。
這一場景，正是2025年中國影視工業變革的縮影。
“今年，AI才真正開始服務影視行業。”10月落戶橫店的東陽市元影科技有限公司運營經理林琚坦言，以前，AI生成的視頻存在“畫面容易跳動”“不夠連貫”的局限，只能用在廣告等短鏡頭中，而進入2025年，技術快速迭代解決了這些問題，AI開始真正融入影視製作全環節。
12月24日，橫店一家影視公司後期製作工作室內，視覺人員正在借助AI進行短劇的後期製作。新華社記者段菁菁 攝
技術成熟，直接體現在行業龍頭的探索行動中：華誼兄弟嘗試在其微短劇作品中將實拍畫面與AI生成場景無縫合成，探索降本增效新路徑；華策影視則通過自研的AI模型，賦能劇本評估與視頻多語種翻譯，顯著降低作品出海成本……
在橫店，AI賦能影視的舉措則更為系統化。10月底，專為影視行業打造的“橫店影視大模型”正式發布，配套啟用“AI影視生態和服務運營中心”，為行業提供從劇本分析、場景預覽到後期特效的一站式AI支持服務，實現技術能力的標準化落地。
技術賦能，正在重塑行業的想象力。
上海戲劇學院電影學院院長厲震林指出，人工智能正在拓展視覺表達的邊界，或催生全新的影像風格和敘事方法。
這一觀點在中國電影電視技術學會《2025年中國影視新技術發展報告》中得到印證：AI生成的圖像與場景廣泛應用於剪輯環節，特效合成技術打破虛擬與實景融合壁壘，進一步釋放創作潛力、升級作品藝術表現力。
熱潮中，行業也保持着清醒共識——找到“技術”與“創意”的最佳平衡點。
“AI雖是強大工具，終究要服務人的創作靈感，而影視核心永遠在於好故事和真情感。”林琚説。
2025年，中國影視業正在學習如何駕馭AI這支“神筆”，繪製更具創新活力與多樣性的光影未來。
策劃：張曉松
主編：林暉、孫聞
記者：段菁菁、劉梓漪
