“劉寶華月季，因為我二舅叫劉寶華”“他長得像花一樣”——據近日上游新聞報道，雲南省農科院在社交平台為研發的月季新品種公開徵名，評論區一位網友的留言火了，獲得超24萬的點讚量。研發團隊隨後開啟投票活動，“寶華”月季以斷層領先的票數被選中。日前更是傳來一則好消息，“寶華”月季已順利通過國家林草局初審，預計最快於2026年8月上市。

  對此，網友紛紛調侃，“‘寶華’這下可以‘名垂花史’了！”那麼，一場看似尋常的徵名活動，為何能演變為“出圈”的科普傳播？與過往的同類活動相比，它又有哪些同與不同？

  事實上，公開徵名的活動形式由來已久，此類活動的共同點之一在於激發共創並增強參與感，讓正能量與大流量同頻共振。從路名到動物名，再到吉祥物的名字，近年來引人關注的公開徵名活動不勝枚舉。我也參加過一項給“微笑天使”江豚徵名的活動。當時，網友給江豚取了“漢寶”“藍精靈”“漢明珠”等別出心裁的名字，翻完評論區的我還為“漢明珠”投了一票。

  與其他徵名活動相比，此次月季徵名“出圈”的密碼，或許源於其戳中人心的平凡煙火氣——有普通人的故事，有樸素的情感表達，還有自發的互動與傳播。

  普通人的故事自帶親切感，往往更能引發共鳴。正如在近些年的高校畢業典禮中，食堂大叔、宿管阿姨、保安師傅被邀請上&演講，一句句“好好吃飯”“好好睡覺”的暖心囑咐，戳中了學子心中最柔軟的地方。這樣的故事，一如“寶華”月季，雖然沒有高大上的議題，但背後有一個個真實的個體，也承載着無數普通勞動者的平凡記憶，反而更加熨帖人心。諸如此類打破刻板印象和嚴肅語境的傳播，不失為一種以小切口替代宏大敘事的新範式。

  同時，可觀可感的情感符號，往往能傳遞有溫度的情緒價值。打動人心的，可能不是簡單的一朵鮮花、一個地名，而是物與人的聯結，是物所代表的視覺、味覺、觸覺隱喻。正如一位網友寫下的留言，“寶華”月季讓人鼻子一酸，是因為它讓大家聯想到自己的親人，腦海中也不禁浮現爺爺奶奶、父親母親的形象，“看到了花，就像看到了身邊的人”。

  而讓信息由點到面傳播並實現“破圈”的，是網友借助媒介開展的二次創作與實時互動。不同於以往通過郵箱、電話、網站等渠道開展的單向徵集活動，“寶華”月季的相關評論從出現到走紅，背後都有網友的一次次點讚、一條條跟評。從相關彈幕或是留言中，有人找到了情感共鳴，有人因為“天賦型選手”的創新梗捧腹大笑，並自發轉發給好友，彼此間共同的社交話題也由此形成。

  在“寶華”月季被選中背後，還有研究團隊的層層專業把關。他們沒有一味追隨流量，而是主動對入選的名字進行甄選，找出其中既有情感厚度又符合命名規範的名字。這也啟示我們，真正可持續的破圈傳播，需要兼具開放性與專業性。據悉，研究團隊已計劃推出以長輩名字與巾幗英雄命名的新品種徵名活動。

  未來，期待有更多浸潤煙火氣的信息傳播，期待有更多“寶華”在時代的泥土中扎根生長。 （陳丹丹）