抓住“文旅+百業”發展契機-新華網
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2025 10/14 09:23:54
來源:經濟日報

抓住“文旅+百業”發展契機

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  假日經濟走熱,帶來文旅消費需求的極大增長及關聯産業的發展。讓假日經濟長紅,要持續優化游客體驗,強化市場監管,釋放入境消費政策紅利。

  據文化和旅游部數據中心測算,國慶中秋假日8天,全國國內出游8.88億人次,較2024年國慶節假日7天增加1.23億人次;國內出游總花費8090.06億元,較2024年國慶節假日7天增加1081.89億元。文旅消費是促進民生改善的重要支撐,也是消費轉型升級的重要方向,在推動假日經濟和經濟高質量發展中發揮了突出作用。今年國慶中秋雙節疊加形成8天長假,為居民出行、購物和休閒提供了時間保障。假日經濟走熱,帶來文旅消費需求的極大增長及關聯産業的發展。

  隨着5G等新技術的普及應用、消費新場景的出現,假日經濟展現出韌勁活力,假期旅游已成為人民群眾的普遍選擇。節假日促進文旅消費拉動經濟,體現在文旅消費數據的增長上,還體現在消費結構的調整上。由於節假日大眾消費的主題性更強,短時消費的快速增加更有利於文旅消費場景和産品創新。技術賦能、場景創新與消費需求同頻共振形成良性循環,不僅讓假日文旅消費成為拉動內需的重要引擎,更通過持續優化游客體驗感,進一步夯實了文旅消費的長效發展基礎。

  國慶中秋假期文旅消費火熱,源於政策、供給和服務端的多重耦合。從政策端看,交通運輸部、文化和旅游部等相關部門配合假期,從調整列車班次、減免高速費、規範假日市場等方面推出了系列務實舉措,為方便人民群眾節假日出行提供了堅實保障。

  從服務端看,數字化服務與交通網絡持續升級,高鐵網絡覆蓋超95%以上的熱門旅游城市。同程旅行發布的《2025國慶中秋假期旅行消費報告》顯示,部分航線的“空空中轉”機票相比直飛機票價格低30%以上,為大眾出行創造了條件。

  從供給端看,經營主體不斷創新覆蓋“吃住行游購娛”全鏈條的細分場景,文旅融合型景區、科技賦能型街區、多元業態商圈等均是文旅消費增長的重要發力點。此外,夜經濟推動體驗型消費升級,許多地方運用無人機、水幕、全息投影、功能型機器人等技術重構夜間視覺體驗,博物館夜游延時成假日常態,夜間文化和旅游消費集聚區、旅游休閒街區持續火爆,夜食、夜娛、夜購、夜游、夜養協同發力。

  一些問題也在假期集中凸顯。有的熱門景區和小眾目的地客流紛紛突破承載上限,“觀景變看人”,停車場、衞生間等基礎設施明顯不足,甚至出現了植被受損、垃圾清理不及時等生態破壞問題。不少互動式體驗式文旅消費項目流於表面,如將非遺技藝展示局限為擺攤售賣,又如一些中小城市盲目跟風,推出時節性實景演出産品,內容同質化、淺層化、粗糙化,消費者滿意度不高。部分文化地標堆砌商業業態,“消費刺客”“誘導購物”等市場亂象仍然存在,制約了假期文旅市場良性發展。

  讓假日經濟長紅,消費潛力得到更充分釋放,實現文旅消費市場可持續增長,要持續優化游客體驗。比如,可運用科技手段,建立景區客流動態監測網絡。熱門景區通過分時段預約、彈性開放等方式調控流量,小眾目的地同步推進基礎設施補短升級,緩解人滿為患的困境,提升游客整體出行體驗。以“文旅+百業”融合為核心,推動影視、游戲、非遺、演藝等文化資源與旅游場景深度轉化,推動康養慢游、研學營地等深度融入假日經濟,用好“跟着IP去旅行”“跟着賽事去旅行”品牌,通過“百城百區”行動等促消費政策引導資源向縣域與新興目的地傾斜。

  還要強化市場監管,完善商家信用檔案,對“消費刺客”“誘導購物”等行為實施跨區域聯合懲戒,對假期游客投訴較多的問題開展專項整治行動。釋放入境消費政策紅利,有序拓展免簽範圍與停留時長,配套開發精品線路與離境退稅“無感申報”服務,實現國內國際消費雙向擴容。 (劉 敏)

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