文旅市場持續升溫，多地抓住機會，結合熱門影視劇、電影推出全新主題游路線吸引游客前來打卡，成為今年文旅消費的新亮點。某&&統計顯示，多部影視劇熱播之後，帶動相關目的地搜索量環比增長超200%，超60%的95後游客會因影視劇選擇目的地。

  這一數據足以説明問題。年輕一代的游客不再滿足於傳統的觀光旅游，他們更希望能夠在旅途中找到與自己興趣愛好相契合的元素，獲得更加獨特、有意義的旅游體驗。而“劇中同款”産品正好滿足了這一需求，讓游客在享受旅游樂趣的同時，也能夠感受到文化的魅力和個性化的滿足。

  文旅市場的持續升溫，折射出中國經濟活力與文化自信的雙重躍升。隨着《長安的荔枝》《流浪地球》等影視作品的熱播，多地巧妙將文化IP轉化為旅游産品，打造沉浸式主題游路線，吸引大批游客“跟着劇情去打卡”。這一現象不僅揭示了文旅消費的新趨勢，更凸顯了文化IP作為撬動消費市場的強力杠桿的深層價值。

  文化IP為文旅市場注入“情感共振”的活力基因。傳統旅游模式多以自然景觀或歷史遺跡為核心，而影視作品通過故事敘事、人物塑造與場景渲染，為目的地賦予情感與記憶錨點。西安街區重現《長安的荔枝》中嶺南至長安運荔之路，游客通過沉浸式互動觸摸歷史脈搏；青島東方影都將片場探秘與國防教育融合，讓科幻電影的宏大想象落地為可觸摸的體驗。這種“故事場景化”的轉化，打破了文旅消費的時空界限，使游客從被動觀光者變為主動參與者，實現文化體驗與情感共鳴的雙向奔赴。

  文化IP的衍生消費推動産業鏈的創造性延伸。影視熱劇帶來的流量紅利，絕非曇花一現的“打卡潮”，而是涵蓋粧造、美食、文創産品的全鏈條消費升級。廣東荔枝游衍生出精釀、護膚品等“荔枝周邊”，《承歡記》的Citywalk路線串聯起海派文化地標，帶動本地餐飲、住宿、交通等多元業態增長。這種“IP+”模式，通過精準捕捉Z世代對個性化、體驗化消費的需求，將文化符號轉化為可持續的商業價值，形成需求牽引供給、供給創造需求的動態平衡。

  更深層的價值在於，文化IP的文旅轉化加速了地域文化的創造性傳承。當《流浪地球》的科幻場景在青島影都重現，工業旅游與科技美學碰撞出新火花；當《長安的荔枝》讓觀眾在西安街巷重走歷史商路，傳統文化以年輕化的表達煥發新生。這種“影視+文旅”的融合，既為地方文旅注入新流量，又以創新形式激活文化遺産的當代生命力，實現經濟效益與文化傳承的雙贏。

  然而，要讓文化IP的杠桿效應持久發力，需警惕“熱度透支”與“同質化陷阱”。唯有以優質內容為根基，深化文化內涵挖掘；以創新體驗為核心，構建差異化産品矩陣；以長效運營為保障，聯動産業鏈上下游協同發展，方能避免“流量曇花”現象。從政策層面看，地方政府需加強文旅IP的頂層設計，鼓勵文創企業與影視製作深度聯動，完善公共服務配套，構建可持續的文旅生態。

  熱劇帶動的文旅熱潮，是文化自信與市場創新的交匯點。當文化IP成為撬動消費的強力杠桿，它不僅推動經濟增量，更以生動的實踐書寫着新時代的文化敘事。未來，文旅市場與影視産業的深度融合，必將為消費市場注入更多活力。 （舒愛民）