近日，奧運冠軍全紅嬋家人聲音被AI合成冒用帶貨，引發關注。多個賬號在社交&&使用AI合成的全紅嬋爸爸、哥哥聲音，用幾乎完全相同的文案介紹家裏要蓋新房，並在視頻中攜帶有駱駝奶粉、土蜂蜜等多種商品鏈結，不少消費者已經在視頻鏈結中下單。4月29日，全紅嬋父親回應媒體稱，有人用AI偽造一家人聲音賣蜂蜜，他們也沒有辦法，並請媒體幫忙辟謠。

  被AI合成假冒偽裝的不止全紅嬋家人。此前，明星劉曉慶、古天樂、張馨予等，都有聲音、視頻被AI合成用於代言、帶貨。這些事件背後，都是不法分子在利用AI技術偽造公眾人物的形象和聲音，或者生造出來某個人物形象，蓄意欺騙消費者，以謀取非法收益。

  具體到“全紅嬋家人事件”，聲音作為具有個人標識性特徵的信息，未經本人授權就被隨意用於商業行為，這已構成對個人肖像權、名譽權以及聲音相關權益的侵犯，相關偽造者的行為涉嫌違法犯罪。

  而消費者在不知情的情況下，基於對全紅嬋及其家人的信任和支持下單購買商品，結果卻發現自己上當受騙。從長遠來看，此類事件衝擊的將是整個短視頻&&消費市場的信任環境。

  面對AI合成技術被濫用難題，國家互聯網信息辦公室等發布了《人工智能生成合成內容標識辦法》，將於2025年9月1日起正式施行。該辦法為AI生成內容設定了明確的標識規範，相當於在源頭上為AI合成信息套上了“緊箍”。

  對&&而言，當務之急是提升技術手段，對AI合成內容進行識別和標注，對違規賬號封禁處理。而作為消費者，要提高辨別能力和防範意識，不要輕易地“一鍵下單”。

  總之，只有讓AI合成技術的應用真正規範起來，才不會淪為騙子的工具。（和生）