如何在“出奇”“出新”之間拿捏好個中尺度，考驗各地文旅部門和幹部的智慧和能力。

  在一個認證為村幹部的視頻賬號中，兩位“男演員”面帶嬌羞，口中喊“寶”，有時來個“公主抱”，有時一個背起另一個，以扭捏的姿態出鏡；有的在田間地頭跳着彆扭的舞蹈，以逗網友一樂；有的幹部姿態扭捏地面向鏡頭説“寶，吃櫻桃嗎”……

  “五一”假期臨近，各地為宣傳文旅“花招頻出”，但像前述宣傳視頻，固然十分賣力，可也有用力過猛、方向走偏之嫌：有的為蹭而蹭，有的為尬而尬，落入了庸俗化與媚俗化的窠臼。

  一段時間以來，為了推動文旅經濟發展，各地文旅部門可謂費盡了心思。此前，在第一批文旅局長借助社交&&爆火之後，引得更多地方文旅部門負責人和主政官員加入了這場流量爭奪戰中。尤其是一些此前名不見經傳的小地方，為了搭上這趟快車，相關的負責幹部更是使出了渾身解數，一時間，輿論場上好不熱鬧。

  在這些宣傳中，的確有不少“寶藏城市”開始出圈。比如，策馬雪原而走紅的新疆“網紅局長”賀嬌龍，因英語、東北話無縫銜接引發關注的遼寧省瀋陽市於洪區文旅局副局長彭勃等，就用別出心裁的內容打動了網友，讓新疆伊犁等地成了假日旅游的熱門目的地，吸引了不少網友前往。

  這些出圈的文旅宣傳，在一定程度上促進了地方經濟發展。然而，近來一些地方的文旅宣傳視頻中，除了幹部“扮醜”等套路外，越來越多的文旅幹部過於注重“親自出演”，有的宣傳內容中的“情節演繹”過於誇張、過於獵奇，效果適得其反。

  不可否認，這些做法的初衷當然是好的，人們也充分理解一些地方幹部為了推動地方文旅發展所作出的努力。但宣傳家鄉不僅要有創意，還要注重方式方法，把握好分寸、拿捏好尺度。畢竟，所有的宣傳最終都要落在實打實的景觀上，落在實打實的服務上。

  在這個過程中，如果個別幹部只顧着求新、求奇，將“親自出演”“扮醜”等作為賣點，既沒有文化內核，也未曾突出具有本地特色的景觀，那在“轉化率”方面可能就要差點意思了。一個很簡單的判斷是，現實中，沒有誰會為了幾個文旅幹部的“扮醜”表演而專門去當地旅游一趟。

  事實上，對於地方的文旅宣傳，人們早就形成了具有普遍性的共識：慎用過於嚴肅和套路化的宣傳手法，結合當下具有廣泛認知和審美基礎的內容去想創意；同時，對於那些“辣眼睛”的宣傳手法，也必須予以克制。

  換言之，文旅宣傳過程中需要創意，但也該避免落入庸俗化與媚俗化窠臼，更要避免刻意“扮醜”。時間長了，人們記住的可能只有個別幹部的“醜態”，記不住當地有什麼樣的特色景觀，反而提不起絲毫的旅游興趣。

  文旅宣傳是展示地方形象、吸引游客的重要窗口。地方為了發展文旅經濟，在文旅宣傳上的格外“賣力”無可指摘，但過於庸俗化與媚俗化的宣傳反而可能起到反作用。

  在此背景下，如何在“出奇”“出新”之間拿捏好個中尺度，無疑更加考驗各地文旅部門和幹部的智慧和能力。“五一”假期臨近，人們也期待能夠看到更多高質量、有創意、不庸俗、不媚俗的文旅推介內容。