連日來，網絡熱梗“爾濱的風吹到了東南亞”走紅，來自泰國、越南、馬來西亞等東南亞國家的游客正以前所未有的熱情涌向中國“冰城”。從北緯18度的海邊椰林，到北緯45度的冰天雪地，這一現象背後，折射出中國冰雪經濟的韌性與活力，以及免簽政策下中外民心相通的新氣象。
“反差感”拉動“奔赴熱”
隆冬時節，哈爾濱百年老街中央大街，泰國游客納塔蓬·頌猜被零下20多攝氏度的寒意包裹。儘管冷得跺腳，他依舊入鄉隨俗，品嘗一根馬迭爾冰棍，難掩興奮：“這種感覺太奇妙了！這裡有精緻的冰雕，還有歐式建築和西餐，中西合璧的風情非常迷人。”
“冷”與“熱”的極致反差，正是吸引東南亞游客“北上”的一大動力。中國旅游研究院研究員韓元軍分析説，東南亞地區氣候炎熱，冰雪資源的稀缺性具有天然的感召力，吸引越來越多當地游客來中國東北尋找差異化體驗。
不僅是觀光，滑雪也在東南亞游客中悄然流行。韓元軍觀察到，雖然熱帶地區戶外高山滑雪資源匱乏，但近年來東南亞室內滑雪場的興起培育了一批滑雪愛好者。“很多東南亞游客專門來東北體驗滑雪旅游和度假。”他説。
在雲南迪慶州香格里拉普達措景區，不少東南亞游客第一次近距離接觸雪景。這裡的冰雪森林、冰凌棧道等項目適闔家庭體驗，受到大小朋友青睞，帶動冰雪旅游市場持續升溫。
近年來，中國通過“走出去”與“引進來”並舉，深耕國際市場。通過連續多年舉辦“你好！中國”冰雪旅游海外推廣季，中國冰雪品牌已在馬來西亞、越南等東南亞國家實現定向傳播。
數據顯示，哈爾濱、吉林、四川阿壩等地接待東南亞冰雪游客數量顯著增長。北京第二外國語學院旅游科學學院教授唐承財説，這種增長不再是簡單的客流疊加，而是中國冰雪産業鏈與全球旅游消費市場的深度融合，構建起覆蓋産品研發、文化互鑒、服務貿易的國際化新生態。
免簽便利開啟“説走就走”的旅程
國家體育總局發布的《中國冰雪經濟發展報告（2025）》顯示，中國冰雪産業規模已從2016年的3647億元躍升至2024年的9800億元。在近萬億的市場規模中，外籍游客數量激增，離不開免簽政策的“東風”。
中國全面放寬優化過境免簽政策、240小時過境免簽，以及簽證便利化措施，顯著降低了跨境出行門檻，讓跨國賞冰樂雪成了“説走就走”的旅程。哈爾濱觀光國際旅行社總經理郭春光舉例説，自這個冰雪季以來，曼谷直飛哈爾濱的包機業務需求旺盛，旅行社已接待3000多名泰國游客。“以前辦簽證都很貴，但現在容易多了，買張機票就能來中國旅行。”新加坡游客燕蒂説。
眼下，中國雪山正在成為東南亞游客朋友圈裏的“流量密碼”。憑藉低緯度、高海拔的獨特資源，四川正成為東南亞游客心中“比歐洲更近、比瑞士更值”的冰雪“平替”目的地。在四姑娘山，雲海和金山簡直如夢境一般，不少東南亞徒步和攝影愛好者來此打卡。
東南亞游客的涌入對中國冰雪産業的國際化水平提出了更高要求。面對客流高峰，哈爾濱&&境邊防檢查站推行“24小時滾動執勤+智慧警力調度”模式，確保通關“零等待”；黑河、綏芬河等口岸通過雙語民警引導、動態調整查驗通道等措施，保障旅客高效通關；哈爾濱機場新增至胡志明、河內、曼谷、吉隆坡等4條國際航線，客運航線由每週87班次增至118班次。
入境游正迎來開門紅。據黑龍江&&境邊防檢查總站統計，1月1日至13日，黑龍江口岸&&境旅客12.2萬人次，較去年同期增長37%，其中哈爾濱口岸客流同比增長超30%。冰雪季疊加俄羅斯新年假期，“入境購”的火爆趨勢預計會延續到春節。
沉浸式領略中國文化底蘊
觀察者分析，當前東南亞游客的一個顯著趨勢是，對中國冰雪的體驗正轉向深度文化體驗，“像當地人一樣生活”逐漸成為潮流。
在哈爾濱市兆麟公園，冰燈游園會已有60多年歷史。泰國游客西裏蓬·瓦納拉帶着孩子在冰雕前拍照、在冰迷宮裏穿梭。她感慨：“這裡的公園免費開放，我們可以在晚飯後散步，感受城市的呼吸，這才是真正的生活。”
韓元軍分析，東南亞游客對中國文化有很強的興趣，東北獨特的民俗、冬捕、冰雕藝術等，對他們而言獨具吸引力。哈爾濱導游潘傑也發現，泰國游客的行程正從哈爾濱一地，向亞布力的專業雪道、雪鄉的林海雪原及東北民俗鄉村延伸。
軟環境的提升也讓外籍游客感到舒心。“我很喜歡雪鄉，這裡很漂亮，我喜歡在這裡體驗寒冷的感覺。”越南游客明詩第一次來到黑龍江，他説景區裏的英文翻譯和熱心的路人，讓人感到安心。
業內人士認為，目前在服務質量、市場監管及商業接待設施的國際化方面，中國冰雪旅游産業仍有提升空間。例如，可以針對東南亞游客的餐飲偏好、住宿習慣等進行深度開發，進一步完善室內娛樂設施，增加冰雪消費場景。
哈爾濱市文旅局副局長朱佔春説，前不久哈爾濱榮獲“世界冰雪旅游卓越城市”稱號，當“爾濱的風”吹出國門，中國冰雪成為世界旅游版圖中的一抹亮色，成為增進中國與各國民間友好、民心相通的新紐帶。（楊思琪 王祚 沈易瑾）
