伴隨2025—2026冰雪季拉開大幕，冰雪旅游市場熱度持續攀升。從激情澎湃的冰雪賽事到妙趣橫生的冰雪嘉年華，從獨具匠心的冰雪文創到暖意融融的冰雪康養，全場景、多業態的冰雪體驗讓冰雪旅游正煥發前所未有的新活力。
11月18日，將軍山國際滑雪度假區開板迎客。（新華社發阿爾達克·拜斯汗攝）
供需兩旺助推冰雪季“熱力全開”
《中國冰雪産業發展研究報告（2025）》顯示，2025年我國冰雪産業規模將突破萬億元大關，2024—2025冰雪季消費總規模超1875億元，其中滑雪場消費金額達786.13億元。
隨着各大滑雪場相繼“開板”，以滑雪為代表的冰雪旅游度假産品，成為激活冰雪經濟市場的核心動力。曾經的傳統淡季，在冰雪經濟崛起、消費需求分化與供給側持續創新的多重驅動下，顯示出驚人的市場空間。
“我們迎來新雪季‘開門紅’，預售額已超1億元，同比增長25%。”中旅松花湖度假區市場營銷總監黃鐘銳介紹，度假區今年總體滑雪面積達230萬平方米，新增15萬平方米特色區域，策劃“國風滑雪”等50余場賽事活動，讓更多游客享受滑雪樂趣。
去哪兒旅行數據顯示，吉林北大湖、新疆可可托海、河北崇禮萬龍等多家滑雪場提前開門迎客，多地滑雪場所在地區酒店預訂量環比增長五到七成；同程旅行數據顯示，烏魯木齊、長春、阿勒泰、長白山等滑雪熱門地區進入2025-2026雪季熱門冰雪游目的地榜單前10名。
在冰雪市場突飛猛進的同時，冰雪經濟需求端呈現出鮮明的“體驗深化”與“圈層分化”特徵。游客已不滿足於簡單的冰雪觀光，轉而追求“冰雪+度假”“冰雪+文化”“冰雪+社交”等融合體驗。
11月21日，滑雪者身着京劇服飾在中旅松花湖度假區進行滑雪表演。新華社記者許暢攝
“我們推出了不少‘新玩法’，以滿足廣大游客的需求。”中旅旅行相關負責人介紹，今年冰雪季，中旅旅行推出了核心産品線“冰雪奇旅”，並進行梯度化布局。針對冰雪休閒客群，在吉林長白山等地推出“民俗文化+火山溫泉+輕冰雪”産品；針對冰雪運動愛好者，深度運營吉林松花湖、河北崇禮、新疆阿勒泰（涵蓋吉克普林、可可托海等頂級雪場）等多目的地資源，提供從雪票、住宿到冬令營的全套解決方案。同時，發揮協同優勢，聯動中旅酒店、中旅國際、中旅資本等，共同打造如“星光列車·燕趙號”等特色主題旅游産品，實現“交通+住宿+體驗”的資源整合。
7月9日，旅客在“星光·燕趙號”列車車廂內等待發車。新華社記者白雪飛攝
從“四處開花”到“四季火熱”
冰雪運動近年來呈現“四處開花”，在北方地區深入發展的同時，冰雪運動正打破氣候、地理環境限制，在一些南方地區開花結果，成為當地文旅市場的新秀，形成冰雪“熱”南國現象。從松花江畔的晶瑩冰雕到南海之濱的室內雪場，從“冰雪假期”到跨區域聯動的旅游環線，中國冰雪經濟正突破地理與季節限制，以萬億規模的強勁勢能，成為提振消費、促進區域高質量發展的重要引擎。
12月17日，無人機拍攝的湖北省神農架國際滑雪場。新華社發
國家體育總局相關數據顯示，截至2025年4月，全國室內滑雪場（真雪）達79個，華東、華南地區佔比超30%，華中地區的湖北、西南地區的貴州等省份也有較多雪場分佈。
傳統滑雪場、度假區怎樣實現從過去的“一季熱”變成如今的“四季火”？中旅松花湖度假區副總經理張鵬浩介紹：“度假區因地制宜、因時制宜，構建起春季戶外踏青、夏季青山花海、秋季登高賞紅葉、冬季特色度假的全季節業態體系，實現從單一冰雪旅游向多元山地度假的轉型。度假區整合山地度假、賽事訓練、戶外運動、會展購物、教育營地等多元功能，形成一站式文旅服務閉環。
冰天雪地也是金山銀山。各地也在産業鏈完善與品質提升上持續發力。黑龍江深挖工業遺産、企業文化與高校資源等，讓游客開啟“冰雪+工業”之旅；遼寧培育獨具特色的冰雪生活方式，力爭游客人次與旅游收入分別增長15%和13%；洛陽等城市推出專項方案，推動冰雪運動“聚點連片”發展；新疆烏魯木齊、阿勒泰地區在雪假期間推出160余項冰雪特色活動，涵蓋滑雪賽事、非遺體驗、社火燈會等，持續點燃冬季旅游熱度。中旅等文旅企業創新渠道與合作方式，為中國移動等企業客戶打造運動療休養專屬權益産品；與國貨潮牌探路者開展聯合營銷，實現跨界客群互導。
“到中國玩雪去！”全球圈粉
中國冰雪經濟的熱度早已跨越國界，成為全球游客爭相打卡的冬日盛宴，入境冰雪游迎來爆發式增長。中國異彩紛呈的“冰雪世界”吸引全球各地游客紛至沓來。“到中國玩雪”成為外國游客在冬季的重要選擇。在線旅游&&數據顯示，今冬冰雪季，使用非中國護照預訂國內航班的數量同比增長13.58%，覆蓋101個城市，哈爾濱、大連、長春以及新疆伊寧等地成為熱門入境目的地。
為了滿足中國冰雪的國際熱，在入境與海外市場有獨特優勢的中旅旅行承辦了“發現中國之美·相約冰雪吉林”駐華外交官冰雪行活動，並依託香港中旅社面向國際市場進行推廣，助力提升中國冰雪旅游的國際影響力。
根據國務院辦公廳2024年11月印發的《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，到2027年，冰雪經濟總規模達到1.2萬億元，到2030年達到1.5萬億元。從政策護航到市場驅動，從南北聯動到全域布局，從業態融合到品質升級，冰雪經濟正以“冷資源”撬動“熱市場”。
