新華網海南博鰲12月4日電（記者 王坤朔 丁梓朔） 12月2日至5日，2025企業家博鰲論壇系列活動在海南博鰲舉辦。作為論壇的重要活動之一，2025新華網文化産業生態大會於4日舉辦。此次大會匯聚了文化産業領域的專家學者、企業家及各界代表，緊扣“十五五”規劃發展導向，圍繞文化産業高質量發展的新機遇、新路徑展開深入探討與交流，全方位展現了文化産業在堅守根脈、科技賦能、創新驅動、跨界融合等方面的豐碩實踐成果，為行業發展凝聚了共識、注入了強大動力。
深耕文化根脈 共繪文化産業新圖景
近年來，我國文化産業規模持續擴大，發展勢頭強勁，據統計，去年全國文化産業資産總計達34.4萬億元，實現營業收入超19萬億元、利潤總額約1.77萬億元。“十五五”規劃建議提出，要“激發全民族文化創新創造活力，繁榮發展社會主義文化”。文化産業發展展現出巨大潛力和廣闊空間。
新華網黨委常委、副總裁楊慶兵&&，作為中國經濟最具活力的板塊，文化産業如何實行高質量發展和創新升級，如何將文化與人民生活進行融合，是需要我們回答的重要課題。楊慶兵分享了三點體會：首先，文化産業的根在文化，文化一定要堅守初心，講好文化故事；第二，要擁抱科技創新，在數智化時代，只有抓住時代潮流，才能讓文化真正“活起來”，讓文化深入千家萬戶；第三，加速産業融合共生，借助文旅融合、文商聯動的平台，推動“文化+”百業的深度融合。
北京京和文旅發展研究院院長、國家文化和旅游研究基地首席專家、中國文化産業協會副會長范周&&，在“十五五”規劃建議中，“六個堅持”中的“高質量發展”，是貫穿規劃編制與産業實踐的核心關鍵詞。他認為，高質量發展的首要內涵，是對文化根脈的深度挖掘與廣泛傳播，我們既要向下挖掘文化深層價值，也要向外傳遞中國聲音。
高質量發展也離不開制度護航。11月7日，國務院辦公廳發布《關於加快場景培育和開放推動新場景大規模應用的實施意見》，重點提出“強化政策協同配合與風險管控，以確保場景安全有序發展。”范周&&，當前文旅領域法治建設雖快速推進，但仍存在盲點與空白。范周提醒，文化産業投資規模大、風險高，缺乏法治意識可能導致項目功虧一簣，制度完善是産業穩健發展的重要保障。
在其後的大師公開課環節，國家一級編劇、中國山水實景演出創始人、中國旅游演出聯盟主席梅帥元介紹，中國旅游演藝市場近年來呈現出爆發式增長，他帶領團隊打造的30多&常年駐場演出，每年吸引近1600萬觀眾觀看。
以《印象·劉三姐》為例，已連續運營21年，最高年利潤達1.2億元，充分證明了優質旅游演藝項目的強大生命力和盈利能力。梅帥元説，實景演出的核心理念是將演出從傳統舞&搬到宏偉的大自然中，實現“天人合一”的演出效果，這種源於中國傳統文化的演出形式，不僅在國內受到熱烈歡迎，也在國際上贏得了高度認可。
“《印象·劉三姐》沒有任何高科技手段，完全依靠當地農民的真實表演，卻能經久不衰。農民們在漓江邊捕魚、歌唱、勞作，這種真實的生活狀態與自然環境完美融合，形成了獨特的演出魅力。”梅帥元説。
AI重構文化産業生態 激活創新發展新動能
在文化産業高質量發展的進程中，科技始終是重要的驅動力。清華大學新聞學院教授、博士生導師、清華文創院副院長、中華文化促進會副主席崔保國，圍繞《AI背景下的傳媒産業新生態》主題展開分享，提出以“生態思維”把握行業趨勢，推動文化産業建設。
“技術改變媒介形態，進而推動媒體業態變革，最終重塑産業生態。”崔保國説，傳媒發展與文化建設密切銜接，傳媒是文化的翅膀，産業是文化的載體。媒體生態牽動和打造着文化生態，文化生態又影響着文化如何發展。“只有好的文化産業生態，才能推動文化産業的發展。”他説。
現代科技能極大激活古老技藝的新生命。北京京和文旅發展研究院學術總監、北京印刷學院副教授範文靜聚焦“非遺與未來消費”主題，深入剖析了AI等新技術如何為非遺活化與文創産業發展注入新活力。
“當承載着千年文脈的非遺技藝遇上人工智能、VR/AR等前沿技術，當沉澱着歷史底蘊的文博資源對接全民化、個性化的消費需求，文化産業正站在高質量發展的關鍵拐點。”範文靜&&，“十五五”規劃明確提出“以文化賦能經濟社會發展”，這不僅是文化命題，更是商業命題，非遺與文博文創市場已從“小眾圈層消費”走向“全民共享消費”，從“傳統工藝展示”走向“技術賦能革新”，一個市場超萬億、規模覆蓋全人群的文化消費新藍海正在加速形成。
範文靜分析，新技術已從“展示工具”升級為“全鏈路重構”的核心力量。在創意轉化環節，AI技術可提前模擬産品效果，大幅縮短生産周期；傳播環節，借助自媒體、新媒體等多元渠道，能精準觸達目標群體；社群運營環節，還能引導消費者參與內容共創，其核心價值在於打破年齡、地域、消費能力的限制，實現全民共享。
創新為核、IP 活化 多元實踐下的業態革新
在科技賦能産業變革的大背景下，創新成為文化産業發展的核心動力。大會的文化産業主旨推介環節，多位嘉賓分享了各自領域的創新實踐與品牌布局。
余村全球青年發展學院院長、浙江綠茵裏城鄉服務科技有限公司董事長周正希分享了青年聚集賦能鄉村農文旅發展的余村案例。余村是在“千萬工程”指引下實現從美麗鄉村到美麗經濟轉型的浙江鄉村，也是新華社品牌工程大家族的一員。近五年，余村通過青年入鄉的方式，吸引了大量年輕人匯聚，催生了20多個新業態，爆火的瀑布咖啡便是其中的代表。
截至目前，余村已匯聚30多位合夥人、700多位青創夥伴和7萬“雲村民”，孵化46件産品，一年內為村裏帶來132萬元收益，村民自發經營的民宿從十幾家增長至近70家。
德銥教育科技上海有限公司總經理孫娜介紹了中國青年人才德國職業教育項目，聚焦“實戰賦能”與“國際化適配”，既為青年提供低成本、穩發展的職業路徑，也通過技術人才培養推動中德産業合作與職業教育升級。
中山裝文化館館長劉璇帶來了“穿國服・走國潮・看中國”的中山裝文化推介。中山裝作為公認的“國服”，不僅是一件服裝，更承載着獨特屬性，是紅色文化與愛國情懷的傳承載體。劉璇團隊打造了中山裝文化IP全産業鏈，推動傳統服飾守正創新。
據介紹，全國連鎖中山裝文化館於2016年在孫中山故里創立首館，如今已升級為融合展覽、旅游、教育、文創、AI動漫、主題餐飲的綜合性文旅業態，計劃在全國中山路沿線布局文化段項目；中山裝文化主題園借鑒國際主題公園模式，打造集非遺展示、文創開發、研學體驗於一體的沉浸式園區，讓中山裝文化更時尚、更具科技感；時尚化傳播方面，打造年輕群體喜愛的時尚款中山裝，通過直播等線上渠道傳播。“中山裝本就是中西合璧的創新産物，我們希望讓每個中國人的衣櫃裏都有一件中山裝，讓這份承載民族基因的服飾文化在國潮時代煥發新的生命力。”劉璇説。
美麗城鄉（北京）旅游文化有限公司總經理劉浩介紹了“暢游大美中國”項目。活動將充分發揮新華網全媒體傳播優勢，整合圖文、視頻等多元形式，構建傳播矩陣，提升參與方品牌形象與影響力，實現社會效益與經濟效益雙贏。
北京凝其德傳媒有限公司董事長高培金介紹了《圓明園四十景圖》再現工程。圓明園曾被譽為“萬園之園”，是中華古典園林藝術的集大成者，《圓明園四十景圖》是其鼎盛風華最直觀的“視覺檔案”。高培金介紹，《圓明園四十景圖》再現工程項目於2024年4月正式發起，確立“系統性、高標準、復現與再造”的宗旨，匯聚近百位頂級專家學者，組建30餘人的專家顧問團。
“此次工程為圓明園學研究注入鮮活載體，未來計劃將傳統技藝轉化為更多大眾喜聞樂見的文化産品，推動圓明園盛景復原，為增強民族自信、賡續中華文脈貢獻力量。”高培金説。
吾流文化創始人、首席産品官李思韻介紹了“文化之美+國創出海”的理念。吾流文化致力於IP商業可持續化發展，並提供一站式商業化方案，專注於傳統文化與IP消費、情緒消費。吾流文化也是業內領先的收藏卡出品方，尤其領跑三次元收藏卡牌細分賽道，深耕影視綜真人出版物，2025年現象級卡牌《赴山海》打破影視卡牌單品銷售記錄。
李思韻重點介紹了儲備項目“必勝”系列收藏卡和“當歸”系列文創。“必勝”系列以抗戰勝利80周年閱兵高清影像為核心素材，打造兼具歷史厚重感、時代儀式感與藝術收藏性為一體的紀念收藏卡。“當歸”系列取自“應當歸來”的文字寓意和古人“當歸贈別”的習俗，賦予産品“盼早歸”的情感儀式感。
大會現場，正式啟動了“新華網文創過大年”系列活動。據悉，活動第一階段為産品徵集，即日起至2026年1月中旬，面向全社會徵集具有年味特色的文創、科創、農創産品；第二階段為成果展示，將於2026年1月中旬至春節期間集中推廣呈現。該活動旨在搭建文創品牌展示與賦能平台，助力文創企業拓寬市場、激發創新活力，進一步聚合行業資源，提升新華網在文創領域的引領力與影響力，推動社會效益與市場效益相結合。
創新離不開跨界融合的思維碰撞。在圓桌論壇環節，以“文化創新助力産業高質量發展”為主題，邀請了多個領域的實幹家、創新者，從多元視角解讀“創新”與“生態”的深層含義。在産業融合方面，圓桌嘉賓&&，文旅融合是重要趨勢，需推動“文化 +”與多産業深度融合，打造沉浸式體驗、鄉村文旅、主題園區等多元業態，兼顧社會效益與經濟效益。物流、科技、食品、醫療、餐飲等行業與文化産業的跨界融合，能夠催生更多創新業態，拓展産業發展空間。
