中國國家博物館鳳冠系列冰箱貼，在今年的7月19日迎來上市一周年。

自2024年7月19日開售以來，3個月賣出8萬個、6個月80萬個、8個月100萬個、一周年200萬個……不斷突破的銷售紀錄、排隊搶購的火熱場面，讓這套冰箱貼成了當之無愧的文化“頂流”，也創下了國博近二十年來單品及系列文創的銷售紀錄，更成為帶動整個文博界、文創界火熱“出圈”的文化現象。

鳳冠冰箱貼的原型為明孝端皇后九龍九鳳冠，是首批禁止出境展覽的國寶級文物，依明代萬曆時期禮制，鑲嵌紅、藍寶石百餘顆，珍珠四千余顆，淋漓盡致展現了明代皇家的美學風範,極具文物價值、歷史價值和美學價值。

據載，鳳冠主人孝端皇后王喜姐謙恭溫良，管理後宮井井有條，同時還減少後宮開支用以救濟災民、發放軍餉，並向萬曆皇帝婉轉進言以保護忠臣，很受萬曆皇帝敬重。四百多年來，這頂金翠交輝的皇家冠冕早已不再高懸於廟堂之上，也不再沉睡於定陵之下，甚至不甘於只是受頂級保護置身於展櫃之內，它還要隨着喜愛中國傳統文化的觀眾們“回家”。

在木質鳳冠冰箱貼上市一周年紀念日前夕，新華網文化産業中心專訪中國國家博物館文創負責人廖飛，分享以鳳冠冰箱貼為代表的國博文創背後的故事，講述一件件跨越千百年而來的國寶級文物，如何成為年輕人追捧的“社交搭子”，一枚枚精緻與潮流融合的博物館文創，如何展露傳統文化最精深幽微的美。

以下為訪談實錄：

以文創産品的火爆讓更多人能夠關注背後的文化，這是我們的目的

新華網文化産業：鳳冠冰箱貼上市即將滿一周年，火爆依舊。這一年來，圍繞“鳳冠”有哪些重要的時間節點和事件？

廖飛：鳳冠木質冰箱貼於2024年7月19日正式上市銷售，首日下午3點開售至閉館的2小時內即售出1700件，次日剩餘1300件庫存也在半天內售罄。兩個多月後，推出了金屬款冰箱貼。

截至2025年3月25日，該系列累計銷量突破100萬件；預計到2025年7月19日周年紀念日時總銷量將突破200萬件。這款産品帶動了整個鳳冠系列文創的熱銷，目前衍生産品已擴展至30餘款，包括筆記本、毛絨玩具、馬面裙、雪糕、音樂盒、拼插積木，形成了“以爆款帶長尾”的文創生態鏈，希望進一步擴大文物本身影響力，吸引更多圈層的受眾關注文物本身。

鳳冠作為國家195件禁止出境文物之一，其歷史文化價值不言而喻。2023年起，我們發現大量觀眾在自媒體&&發布與鳳冠的創意合影，隨後便啟動系列研發。早期推出的筆記本、書簽等産品已取得良好反響，而2024年冰箱貼的推出使整個系列迎來爆發式增長。這款産品的成功印證了“文物活化”與現代生活場景結合的可能性。

當一件冰箱貼被裝裱成案頭裝飾，其承載的文化傳播價值已超越商業數據

新華網文化産業：在國博文創的開發運營過程中，如何實現文化內涵、教育意義與商業價值的平衡？“鳳冠”系列對傳統文化IP活化有哪些啟示？ 

廖飛：博物館文創的核心使命是讓文物“活”進現代生活。當一件冰箱貼被裝裱成案頭裝飾，當AR技術讓青年主動探究文物歷史，其承載的文化傳播價值已超越商業數據。

鳳冠系列的成功證明，文物活化需通過年輕群體的生活場景實現文化滲透。我們聚焦“衣食住行”開發實用型文創，並在産品中融入AR等科技元素，以多功能設計貼近現代生活方式。

當前90後、00後是消費主力，唯有持續創新交互形式與文化表達，才能讓傳統IP煥發持久生命力。

新華網文化産業：國博在文物IP篩選上有哪些標準？如何評估一個文化IP是否會“火”？

廖飛：我們會用“火”的標準，去用心做好每一款産品，但是哪個會火，實在很難預測。

我們會從三個維度進行篩選，其中包括：教科書級認知度像四羊方尊與後母戊鼎、學術藝術價值、以及自媒體時代的新關注點。我們建立了包含6大門類的文物資源庫，重點關注年輕觀眾在社交&&自發傳播的文物。例如，近期推出的“古代中國”系列，就是從8個歷史時期各選取1件代表性文物進行深度開發。

新華網文化産業：國博下一步會重點開發哪些文物IP？ 

廖飛：下一步將以“古代中國”為主題，系統開發8個歷史時期的代表文物，包括遠古時期的陶鷹鼎、夏商西周的後母戊鼎、春秋戰國的青銅冰鑒等。同時，我們目前推出的一款冰箱貼兼項鏈也很受歡迎，是以唐代李靜訓墓出土的嵌寶石珍珠金項鏈為原型，兼具傳統工藝與現代審美。

策劃：李欣

統籌：王碧姣

採訪：高子涵

文案：王坤朔 李廣宏

拍攝：丁梓朔 王天惟

剪輯：張融寬

設計：呂芷夕