新華網北京10月25日電 題：新華網文化觀察丨“音樂+”：“聽得見”的文旅融合新玩法
10月18日至20日，2024中國平潭·海島合唱大會在嵐島唱響。這一國內首個以阿卡貝拉合唱為特色的音樂海島IP，受到廣泛關注。 
19日，在福建平潭2024中國平潭海島合唱大會開幕。圖為開幕式現場的阿卡貝拉合唱表演。新華網 蔣巧玲 攝
近年來，隨着短視頻時代發展，多首合唱歌曲破圈走紅，合唱這一集體性的音樂形式，有了越來越多元化的參與主體，合唱演出也成為不少年輕人“打卡清單”中的一個重要選項。除合唱外，演唱會、音樂節、音樂劇等“音樂+”業態也持續火爆，“為一場演出，赴一座城”已成為旅游新風尚。
在文化生活日益多元的今天，合唱有了什麼樣的發展和變化？在數字技術如此發達的今天，現場音樂演出為何還能如此火爆？音樂演出與所在城市間會産生什麼樣的文化火花和帶動效應？
合唱：一種時尚文化形式
“合唱和獨唱太不一樣了，是一群人才能‘玩’出來的聲音”，來自中國人民大學校友合唱團的陳女士説，與二十多年前在大學合唱團時的經歷相比，“現在合唱發展得非常快。”
從2016年上海彩虹室內合唱團橫空出世，到廈門六中合唱團《夜空中最亮的星》、國家大劇院合唱團《黑貓警長》、時光合唱團《山城棒棒軍》、合唱版雲南民謠《螃蟹歌》等歌曲風靡網絡，合唱這一傳統音樂形式與網絡時代巧妙碰撞，展現了全新的生命活力。
“中國合唱的發展近年來可謂日新月異。”中國音協合唱聯盟副主席吳可畏説，越來越多中國風格的原創作品在海內外合唱團唱響，展現了旺盛的生命力。“近年來，在歷次世界性的歌唱大賽中，各組別的冠軍幾乎都少不了中國合唱團的身影。”
在北京和上海，都有近萬家合唱團。在2024年5月—8月舉辦的“童聲裏的中國”全國少年兒童合唱活動中，共有9.3萬個少年兒童合唱團隊、2017萬多人次少年兒童參與。“這是一個非常可喜的局面，量的存在是催生質變以及高精尖水平的基本保障。”吳可畏説。
“合唱作品越來越多元、越來越專業，特別是一些原創作品有了鮮明的表達和態度。”陳女士説，“合唱越來越時尚了。”談及合唱的魅力，北京某合唱團團長張劍認為，“合唱需要每一位參與者理解作者的情感表達，形成共情，這是最吸引人的。”
除了專業團、群眾團，很多年輕人也在工作之餘選擇加入了合唱團。“合唱是集體的藝術與智慧”，北京悅城青年合唱團團員彭江雨説，“對於像我這樣有着本職工作的業餘愛好者來説，合唱像《月亮和六便士》裏那輪浪漫的‘月亮’。” 
19日晚，在福建平潭參加阿卡貝拉職業團交流音樂會的樂團與台下觀眾熱情互動。新華網 肖和勇 攝
浪漫，是合唱的底色之一。2024中國平潭海島合唱大會以“為浪漫而來”為主題，國內20多支知名阿卡貝拉人聲樂團集結，在山海之間開啟多場視聽盛宴。福建門蟲合唱團團長溫鋮健説，“阿卡貝拉是將人聲的表演藝術發揮到極致的表現。”廈門六中合唱團學生郭怡萱説，“阿卡貝拉這種邊玩邊唱的方式，讓我們有了心靈的碰撞與交融，每當壓力大的時候，聽見阿卡貝拉的和聲，壓力也就煙消雲散了。”
合唱也是一種年輕社交場域和文化交流&&。北京悅城合唱團的李雪婷説，在合唱團結識了來自各行各業的、有着不同人生境遇的朋友。廈門六中合唱團製作人及指導老師、醒耳人聲樂團團長徐聰説，“玩阿卡貝拉的孩子們都很乖、很內斂，參與到演唱的時候就打開了。”郭怡萱説，“海島合唱大會這樣高手雲集的舞&，為我們提供了一個很好的交流和學習的&&。” 
福建門蟲合唱團在演唱歌曲。新華網 肖和勇 攝
“音樂+”，給城市帶來什麼
演出消費是拉動文旅消費的重要一環。上海彩虹室內合唱團等網紅合唱團在全國巡演之處，幾乎場場開票當日即售罄。“一場演唱會帶火一座城”也屢見不鮮。“隨着消費模式的變化，音樂演出活動成為城市吸引游客的重要手段，”中科院地理科學與資源研究所研究室副主任王靈恩博士接受採訪時説。
今年“五一”假期期間，國內首個“日出演唱會”舉行，吸引了13萬歌迷奔赴煙&。2023年，在平潭舉辦的“藍眼淚音樂節”兩天時間吸引了1.7萬人。蕪湖神山音樂節製作人王超介紹説，“3天的音樂節活動吸引了13萬人，當地政府希望借此吸引年輕群體，不少人參加音樂節同時也在蕪湖旅游。”吳可畏説，“海島合唱大會讓我有機會第一次知道了美麗的平潭。”
音樂演出市場對於承辦城市具有顯著的宣傳帶動效應。迷笛音樂節在山東濱州舉辦之前，很多人甚至都不知道山東有一個城市叫濱州；張信哲到衢州開演唱會之前，很多人都不知道“衢”字怎麼念，演唱會之後衢州就成為了“網紅城市”；周傑倫的海口演唱會，也讓海口“火了一把”……音樂和城市以此實現了“雙向奔赴”。
作為“行走的GDP”，音樂演出在成為城市流量“製造機”的同時，為各地創造了可觀的經濟效益。中國演出行業協會發布的《2023中國“演出＋旅游”消費趨勢報告》提到，大型演出期間，熱門城市核心地段酒店溢價率最高超40％，酒店、交通、餐飲、景區等因為演出的熱度而産生比較明顯的聯動效應。據公開報道，2023年“藍眼淚音樂節”實現綜合經濟效益超4000萬元，平潭一酒店負責人曾&&，當時酒店幾乎處於滿房狀態。
從雲南麗江的民謠音樂季，到天津的泡泡島音樂藝術節，再到南京的森林音樂會，越來越多的城市希望借助“音樂+”的路徑，打造持續性的文化新IP。
“與文旅融合，音樂是一個重要的方向。”平潭綜合實驗區黨工委委員、管委會副主任陳訓明介紹，近年來，平潭圍繞“音樂+”策劃推出了很多特色文旅活動。
與平潭一樣，位於河北省秦皇島市北戴河新區的阿那亞·蝦米音樂節同樣在海邊，已經舉辦了三屆。阿那亞文化公司總經理郭少昕説，音樂節已經超出了音樂本身，實際已延展成為一場文化藝術嘉年華。阿那亞創始人馬寅説，“一個好的音樂節長期落地，就像一顆種子種在了這裡，未來一定會慢慢地長出來。”
“定期舉辦音樂類活動，能促進城市活力，豐富城市人文底蘊，是打造城市文旅名片最直接的方式。”王超説。
從“音樂流量”到“城市留量”
今年7月，國務院發布《關於促進服務消費高質量發展的意見》，明確提出“支持‘音樂+旅游’‘演出+旅游’等融合業態發展，激發旅游消費活力。”但隨着演出市場日益成熟，“音樂+”“演出+”給各地帶來消費增長的同時，市場也在逐步走向分化。
據小鹿角智庫數據統計，2024年上半年延遲或取消的音樂會近30場，其中部分音樂節是因票房慘澹而被迫取消。大麥網數據顯示，部分老牌實力歌手演唱會門票開售後，在北京、上海等熱門城市也未能迅速實現全部售出。火爆的演出市場正在經歷“優勝劣汰”。
究其原因，一方面，消費者在最初的激情消費之後日趨理性；另一方面，演出場次的大量增加導致市場供給過剩，有歌迷吐槽部分城市打造的音樂節“如同‘一鍵粘貼’”。
“音樂流量”如何成為“城市留量”？優質內容的呈現，是一場音樂演出核心吸引力的體現。
“海島合唱大會是這些年來整個阿卡貝拉音樂領域裏，等級最高的大會。”徐聰説，“整個中國的阿卡貝拉在這一次被聯通，最關鍵的是眾多合唱專家、老師們看到了這些年輕人朝氣蓬勃、厲害的一面。”
談到被認可的原因，郭少昕分析，“一代人有一代人的音樂，音樂本身不會過時。阿那亞·蝦米音樂節有知名的老牌樂隊，也有新興的獨立音樂人，可滿足不同年齡層和音樂喜好的觀眾需求。”
“音樂+”與城市特點找到合適的契合點，是收穫“留量”的重要密碼。王靈恩指出，“旅游熱點的風向已在不知不覺由‘風景’吹向了‘場景’。”
“平潭浪漫、青春、時尚的氣質，與阿卡貝拉有着天然的契合。”吳可畏説。海島合唱大會的舉辦，也離不開平潭得天獨厚的“硬實力”。中央民族大學音樂學院指揮家陳昌寧&&，平潭日出日落、潮起潮落的天然之景，與阿卡貝拉獨特音樂形式十分契合，二者相呼應，能夠形成更加美妙的音樂體驗。 
美麗的平潭海島風光。新華網 蔣巧玲 攝
“消費者需求日益多樣化、個性化、定制化。‘音樂+旅游’市場未來將有更多以森林、海島、沙漠等為主題的特色活動，只有讓演出真正成為旅游目的地品牌，才能真正化‘流量’為‘留量’。”新時代文化旅游研究院院長吳若山説。
“海島合唱大會是我們可以持續打造的新IP。”陳訓明説，“與文旅IP融合，還有很大的拓展空間。”“讓文化更有溫度、更有觸感，在海島舉辦合唱大會，或許是一種文旅融合的嶄新嘗試。”吳若山説。
策劃：林明
主筆：李欣 王坤朔 李向雪
參與報道：王碧姣 丁梓朔 李珊珊 楊陽
