“我今天來二刷，帶着拉桿箱來的。”
“好多人啊！手機信號都‘擠’沒了！”
9月23日，2024“我與地壇”北京書市收官。在為期11天的展期裏，50.67萬人次涌進地壇公園。捧卷苦讀的“書蟲”、排隊集章的年輕人、遛娃的親子家庭……讓史鐵生筆下“園子荒蕪冷落得如同一片野地”的古老地壇，在書香陪伴下異常火爆。
2024“我與地壇”北京書市現場。2024“我與地壇”北京書市組委會供圖
無獨有偶，上個月結束的上海書展，一週內吸引了近30萬人次。
在電商幾乎壟斷的今天，是什麼吸引人們來到書市？在讀屏時代，紙質書的意義和價值是什麼？書市持續性生長的文化基底是什麼？
書市火爆“逛了又逛”
“沒想到人這麼多”，9月22日中午，在閉展前最後一個周末來到書市的全女士説，“這是第一次來地壇書市，到了公園門口就被震驚了。”
與第一次逛書市的全女士不同，對於作家崔岱遠來説，“地壇書市，是包括我在內的很多北京人的一個念想。”去年地壇書市重啟，崔岱遠就參與了多項活動，今年開展當天他就在主會場做了“傳承中華好家風”講座，21日還做了自己新書《二十四節氣好味道》的發布。“人都非常多，有不少帶着孩子來的讀者。”崔岱遠説。
多家參展單位也證實了這一説法，中華書局書店業務部負責人吳魏接受採訪時説，以前也經常參加書市，“這次書市特別熱鬧”。吳魏介紹，這次中華書局特別推出了微瑕書專場，給出了日常罕見的三至四折折扣，疊加書市優惠券，最低不到兩折，“我們進行了簡單的統計，書市期間，書市和我們書店日常的銷售額，能達到四比一，考慮到打折因素，銷售數量上非常可觀”。
新經典文化及旗下愛心樹品牌負責人介紹，書市上很多新書和經典暢銷書都數次補貨，除了余華、麥家等暢銷作者的作品外，《白露春分》《遠海》等新書以及人氣IP bibi動物園系列圖書《忍不住想打擾你》《我們就這樣浪費一整天吧》都受到了讀者的歡迎。
來自實體書店街區的PAGEONE書店總經理陳鵬介紹，經典文學、歷史、攝影集、英文繪本、漫畫受大眾歡迎，今年書市期間銷售額相比去年，上漲約三分之一。
書市“古舊書交換區”。新華社記者 陳鐘昊 攝
以古舊書為特色的中國書店相關負責人説，在本屆地壇書市上銷售達218萬餘元，與中華優秀傳統文化相關的文學、歷史類古舊書受到讀者喜愛。
2024“我與地壇”北京書市宣傳工作負責人徐瑾介紹，本屆書市展銷總面積約1.8萬平方米，較2023年增加了3000平方米，共設置10個展區、3個活動區及多處配套服務點，匯集來自全國的出版機構、實體書店、特色展商超330家，圖書展銷達40萬種，規模再創新高，並開展地壇文化講堂、書香中秋之夜等160余場文化活動，僅中秋三天就迎來近23萬讀者。
誰在逛書市？
“來逛書市的人，‘一老一小’趨勢明顯”，徐瑾説很多老年讀者會在工作日來書市，戴着老花鏡識着書名，享受“淘書”的樂趣。
“北京的書市有個很大的特點是辦在公園裏，所以節假日來遛娃的年輕父母也非常多”，徐瑾説有市民分享“一家三口來逛，累積來了十次，選購了二十余本好書。”
談到逛書市的感受，崔岱遠説，書市和書店、網上買書有非常大的不同，書市講究“逛”和“溜達”，可以邊逛邊和家人朋友聊天討論，而書店往往很安靜，“很多人是來逛公園，順便買書。”崔岱遠説，網購圖書則更有針對性，想買什麼書，搜出來就下單，失去了“逛”的樂趣，“書市買書不少人是按‘捆’買的”。
書市上的讀者。2024“我與地壇”北京書市組委會供圖
後浪品牌部負責人&&，相較於往年，00後、10後的讀者增加了很多，而且這些比較年輕的讀者也會選擇《棉花帝國》《蘇東坡新傳》《南腔北調》這種歷史或者社會向的書籍，“我們也發現很多資深讀者，已經不是單純來地壇書市‘選最便宜的書’，而是根據自己的喜好根據內容選書。”
“紅墻琉璃瓦，書香煙火氣”。網友季夏的看法代表了不少紙質書擁護者的看法，“書這種東西還是喜歡拿在手裏看，觸感、頁的感覺、書的重量，甚至是書的氣味！拿在手裏總有一種‘踏實’的感覺。”
市民在地壇公園方澤壇外排隊參與書市“集章打卡”活動。新華社記者 陳鐘昊 攝
作為讀書人的文學地標，地壇書市和史鐵生也自帶“流量”，不少人因“懷舊”和“情懷”來打卡。在書市開幕式上首發的《我與地壇》典藏版因其優質的內容質量、獨特的裝幀設計以及附贈的史鐵生漫畫鏤空書簽成為“新晉圖書頂流”，書市期間售出超萬冊。
書市也是一個購買特定書籍的好機會，中國書店、天津市古籍書店、藏書報、孔夫子舊書網、布衣書局開展的“京津冀古舊書聯合展銷”，吸引了大批“古舊書書迷”。讀者邢先生説：“在舊書中可以淘到一些絕版書、稀有書，非常難得！”
廣播電視專業的碩士研究生小高同學，今年第一次逛書市，原本沒有購書計劃的他買了好幾本甲骨文專業的書，“我畢業設計的主題與甲骨文有關，恰好看到甲骨文方面的書就入手了，雖然網購可能更便宜更方便，但實際觸摸到書，可以直接翻看，對書的印象更直觀，讓人有購買的慾望。”
書市還可以怎麼“玩”？
除了北京地壇書市，近年來上海書展的火爆也廣受關注，其中一個很有意思的現象是，集章火爆程度甚至超過購書，“如果你看見某個展位前大排長龍，不用疑問，直接排去吧，那裏的印章一定很好看。”集章愛好者林先生説。這也從另一個角度，揭示了書市的多元新場景。
相比線上購書，即便有折扣和優惠券，在書市買書也未必更實惠，很多讀者&&，書市上很多書優惠後仍比網上貴，逛書市對於讀者來説，更多的是滿足情緒價值和社交需求。
據媒體公開報道，上海書展每年甚至有不少打“飛的”來的讀者，成為書友見面的機會，“愛書的人自會相遇”。今年地壇書市，主打古舊書銷售的中國書店舉辦了古籍修復體驗活動，吸引不少年輕人參加。有大學生結伴騎車而來，以“City read”的形式邊走邊讀，在品嘗文化“大餐”的同時，也收穫了獨屬於“書市搭子”的友誼。讀者吳女士説，在逛書展的時候，遇到了收集各種版本《我與地壇》的愛書人，在同一個園子裏留下“我與地壇”的新故事。
徐瑾介紹，今年地壇書市的線上討論度非常高，吸引不少年輕讀者紛紛在線拍照打卡。有關書市的攻略貼、種草貼、避雷貼、N刷貼在社交&&上火熱。記者打開小紅書、抖音等&&，發現“#地壇看海#”“#我與地壇#”“#地壇與史鐵生#”“#地壇書市過中秋#”等話題熱度非常高。
近年來，文創産品也成為書市上不容忽視的“主角”之一。地壇書市上，最火爆的文創當屬“地壇看海”主題産品，有冰箱貼、藏書票、帆布包等，亞運村圖書大廈、北京&湖出版物會展貿易中心、上海譯文出版等都推出了“地壇看海”文創産品。“因為結合了地壇相關網紅場景，很多游客專門奔着‘地壇看海’藏書票來的，一天就賣出去上千份。”上海譯文出版社展位工作人員説。
書市現場。2024“我與地壇”北京書市組委會供圖
北京印刷學院畢昇書坊的“活版印刷”明信片備受讀者青睞。首次走進地壇書市的南京芥子園書店帶來了南京古舊地圖，成為讀者了解南京文化的一扇“窗口”。廣西師範大學出版社“卡夫卡”主題帆布包，中信出版集團“作家態度”杜邦紙包，北京圖書大廈“北京中軸線”主題冰箱貼，王府井書店“地壇”限定明信片，尤其受到年輕讀者的熱烈追捧，不少都成為書市上的“斷貨王”。
聽講座、見大咖也是讀者走進書市的重要原因之一。“史鐵生和他的朋友們”“舊書新知”“‘大美北京城 壯麗中軸線’——北京歷史文化”等十一大主題，地壇文化講堂、書香中秋之夜等167場文化活動上演。曹文軒、喬葉等文壇名家，以及汪兆騫、岳南等學術精英，敬一丹、關牧村等社會名人，以圖書分享、主題講座、新書首發、讀書會等多種形式分享讀書心得和創作感悟，為讀者帶來全新閱讀體驗，不少讀者感嘆“收穫頗豐”。在“舊書新知”專區，還舉辦了“中華文明的五個突出特性——典籍篇”專題展覽，共展出42類60余件古舊文獻展品。不少市民&&，“能近距離一睹珍貴的展品，更加生動地感受到了中華文明、傳統文化的魅力。”
“今年書市，文旅融合的趨勢很明顯。”吳魏説，“在書市上吃到了美味的保定罩餅。”徐瑾介紹，地壇書市首次引入文旅推介會，保定文旅突出好看、好玩、好吃特色，展示的《白洋淀紀事》《紅旗譜》《小兵張嘎》等系列膾炙人口的現當代文學經典之作熠熠生輝，盡顯保定“書院之城”魅力，“驢火”飄香更是為書市平添了幾分煙火氣。以“跟着閱讀去旅行，追着陽光去台州”為主題的浙江台州文旅展示區以“旅游+閱讀”文旅融合新形式，引領眾多讀者感受台州的自然之美、社會之美與人文之美。
我們為什麼還需要書市？
地壇書市的重啟，與廣大讀者的期待和呼聲密不可分。在網購圖書和電子閱讀為主流的時代，我們為什麼還需要辦書市、逛書市？ 
書市現場。新華網 丁梓朔攝
書市這一特殊的文化載體，背後或許是深邃的文化命題。在擺攤售書之外，書市向讀者敞開了更多功能。作為閱讀空間和文化場景，書市帶來的經濟效益有限，但對實體書和紙質閱讀來説，是向讀者推介圖書的重要機遇，宣傳推廣的作用遠遠超過具體的銷售額。同時，逛書市、實體書店的體驗感、沉浸感、獲得感，對讀者而言，是瀏覽虛擬頁面難以替代的，線下實體銷售對於文化傳播的意義不可低估。
書市也是文化交流的重要場景，徐瑾介紹，地壇書市參與者不局限於北京，今年有全國15個省區市的140余家出版單位參與。陳鵬認為，地壇書市這種市級大型、知名書市的舉辦，不僅活躍了圖書市場，提高了全民閱讀的熱情，為廣大市民提供了豐富且優質的閱讀資源，也打通了圖書這一文化産業的上下游。“書市是觀察文化市場趨勢的重要窗口，也是文化交流與資源共享的便利&&。”陳鵬説。
書市也是展示文化的一扇窗口，是城市的品牌符號。作為“五壇八廟”之一，地壇見證過京城近五百年煙雲，向來是人們心中的文化地標。本次地壇書市上，“‘大美北京城 壯麗中軸線’——北京歷史文化”以及《中軸線與北京古河道》《故宮建築之美》等北京中軸線相關圖書頗受讀者關注，逛地壇書市，亦是感知北京文化的一種方式。
書市現場。新華網 丁梓朔攝
有媒體評論員建議，可以利用公園、廣場等交通便利的公共空間，為有意長期設攤的經營者提供廉價場地，打造“永不落幕的書市”。由此，書市將不僅是市民文化消費的場所，更將成為城市常駐的文化景觀，不僅為推廣全民閱讀，也為文旅融合向縱深發展提供助力。
值得一提的是，今年地壇書市將首次走出北京。“地壇書市進保定”活動將於9月25日至10月2日在保定市黃花溝綜合公園舉辦。保定市文化和旅游局相關負責人&&：“今年是京津冀協同發展國家戰略實施十周年。地壇書市走出北京、走進保定，成為京津冀文化協同發展的生動‘窗口’”。今年上海書展也同樣“走了出去”，8月22日至25日，2024上海書展·三明分會場與當地讀者相約，9月14日至16日首次舉辦了2024上海書展·喀什分會場，讓品牌書展走出去，深化跨地區閱讀交流。
策劃：林明
主筆：李欣
參與報道：王坤朔 楊陽
