責任，是看得見的溫度；守護，是聽得見的承諾。當一張張彩票承載着對幸運的期許，天津體彩始終將“責任”鐫刻在每一個環節，“線上創新傳播+線下落地活動”雙線協同發力，構建起全方位、廣覆蓋、深滲透的安心購彩守護體系，用實際行動詮釋“守護每一份熱愛”的承諾，讓購彩不僅是簡單的娛樂，更成為一份安心、一份期待、一份對美好生活的共同奔赴。
跨界聯合 扎根社區 密織全維度安心購彩防護網
2025年，天津體彩在線下密集開展一系列豐富多彩的安心購彩守護行動，通過場景傳播、專題培訓等途徑，密織全維度購彩安全防護網，營造健康有序的彩票市場環境。
“3·15”期間，天津體彩攜手耀遠裏社區，聯合公安、市場監管、金融機構等部門共同開展“‘守’住初心‘護’您權益”安心購彩守護行動。公安人員現場講解反詐防騙技巧，市場監管人員強調了合法合規消費的重要性，銀行工作人員介紹金融詐騙的常見手法及防範措施。天津體彩工作人員詳細講解了購彩者作為消費者應享有的權益，如知情權、選擇權、公平交易權等，介紹了天津體彩在守護購彩權益方面的具體舉措。活動通過深入社區、引導居民參與“責任彩票知識大挑戰”互動答題等環節，將購彩權益知識精準送到老百姓身邊，讓他們可見、可感。在和平區濱江道金街兩家反詐主題展示體驗中心，天津體彩利用繁華商業區人流量大的優勢，擴大責任彩票宣傳觸達人群，宣傳展示區通過展板、視頻、互動問答等多種形式，生動形象地展示了天津體彩在打擊非法彩票、倡導理性購彩、優化購彩環境等方面的舉措和成果，也借助真實案例向路過的市民展示涉彩詐騙的常見類型和防範手段。
10月，在全國第16個“敬老月”到來之際，天津體彩聯合天津市公安局經偵總隊開展“識假防騙 從你我每一次警惕開始”主題宣傳進社區活動，通過發放宣傳單、現場宣講的方式，幫助社區老年人和過往群眾防範非法彩票，守護“銀發一族”。居民李大爺&&：“今天聽講解才知道，網上售彩均不合法，今後買彩票我只去有代銷證的線下實體店。” 王阿姨也提到：“原來彩票公益金都用在為老百姓辦實事上，我以後也要多跟身邊人講講這個事。”
11月，天津體彩聯合市公安局經偵總隊，走進津南區小站鎮操場河村開展“防範宣傳進村鎮”主題活動，通過“面對面”互動深入村民身邊，打通服務群眾的“最後一公里”。活動結合村民實際需求，採用“分段視頻教學+即時有獎答題”的創新模式，從非法彩票防範、理性購彩、彩票公益宣傳等多角度入手，以真實案例擺事實、法律條文講道理、風險提示敲警鐘，清晰拆解“高回報誘惑”“虛假兌獎”等騙局套路，明確闡釋非法彩票的違法本質與危害；以生活化場景演繹“量力而行、適度購彩”理念，幫助村民摒棄“一夜暴富”的投機心理；同時重點介紹了體育彩票公益金在穩定就業、全民健身設施建設、鄉村學校助學興教等民生領域的實際貢獻，讓“買張彩票也是做公益”的認知扎根活動參與者的心中，配套答題更深化了大家對彩票公益屬性的理解。
津味系列宣傳 打造沉浸式傳播新場景
天津獨特的“津味兒”文化,融合了多元包容的城市氣質與接地氣的平民煙火氣。天津體彩立足本土文化特色，通過海報、長圖、短視頻、H5互動等多元有趣的線上宣傳方式，打造沉浸式的傳播場景，將守護安心購彩理念融入民眾日常生活。2025年，天津體彩創作推出32篇津彩安全課系列稿件、4個“安心購彩守護行動”主題H5、7組共20張主題海報、2組專題長圖、42條系列短視頻，累計覆蓋超500萬人次，實現了安心購彩守護的精準觸達和廣泛傳播。
在特色內容打造上，天津體彩更是玩出了“津味特色”。天津民間文化中“拿拿龍”“幺蛾子”“走雞”“鬊鳥”四大神獸，以詼諧形象傳遞着天津幽默。6月，天津體彩官方微信連載“四大神獸”理性購彩系列海報，將天津本土特色與理性購彩倡導深度融合，接地氣、有內涵的創新表達，讓安心購彩守護行動伴隨津味文化深入人心。“6·29”全國反欺詐宣傳日，天津體彩與公安河東分局聯合推出《Welcome to天津，樂小星反詐之旅》H5互動游戲，將反詐知識融入趣味游戲，以海河為軸線，串聯永樂橋、解放橋等地標橋梁作為“安全驛站”，讓購彩者在“線上City Walk”中潛移默化學習反詐知識。
7月世俱杯期間，天津體彩上線《世俱杯要理性購彩 咱listen to天津“掰掰”的》H5互動游戲，讓天津“掰掰”化身“理性購彩宣傳員”，用地道津味方言解讀理性購彩知識，為市民打造沉浸式“理性購彩必修課”。“安心購彩守護行動”宣傳周期間，天津體彩還精心打造“諜戰游戲”H5，讓天津人買彩票都把權益攥得牢牢的，玩得開心又踏實。
未成年人保護是天津體彩的工作重點之一。天津體彩製作了“‘津’彩守護 開學第一課 各科老師講未成年人禁止購彩及兌獎”漫畫長圖，通過數學老師講中獎概率、語文老師吟詩歌、歷史老師談古今等生動形式，科普“未成年人禁止涉彩”知識，築牢未成年人安全防護墻。
此外，天津體彩還聯合公安部門推出反詐、購彩者權益保護系列短視頻，不僅覆蓋天津體彩官方網站、微信公眾號等線上平台，還同步落地全市體彩實體店，實現線上線下宣傳全方位、無死角。
固本強基 多管齊下強化責任意識
為持續強化責任彩票意識，天津體彩積極作為，針對不同人群，通過舉辦媒體溝通會、開展從業者培訓、組織品牌活動及實體店宣傳等多種方式，為行業的穩健發展築牢堅實根基。
凝聚傳播合力 拓展宣傳視野
2025年10月，天津體彩邀請新華社、人民網等10家國家級和地方媒體代表齊聚一堂，開展責任彩票媒體溝通主題沙龍。與會媒體代表圍繞“責任彩票宣傳破圈”與“強化體彩公信力建設”兩大議題建言獻策，提出了很多具有實操性的建議，不僅凝聚了媒體傳播合力，更為天津體彩責任彩票的傳播和落實帶來了新視角、新思路。
精準靶向發力 提升專業素養
實體店是責任彩票建設的前沿陣地，從業者是責任彩票理念的直接傳遞者。2025年，天津體彩構建“全覆蓋、精準化、常態化”的培訓體系，為行業發展築牢合規安全防線。培訓內容緊扣需求、靶向發力。從年初的全域責任彩票專題培訓，到世俱杯期間的合規銷售專項指導；從聯合公安開展的“真實案例+實景演練”反詐培訓，到針對輿情風險的安全專題授課，覆蓋法律法規、銷售規範、風險防控等多個維度。無論是機構工作人員還是實體店從業者，都納入培訓範圍，實現全員覆蓋。通過系統培訓，不斷提升從業者的專業素養和責任意識，確保他們在日常工作中能夠準確傳遞責任彩票理念，規範銷售行為。
沉浸體驗互動 增強責任認同
天津體彩將責任彩票理念融入各類活動之中，通過趣味游戲、知識問答等形式，向公眾普及責任彩票知識，引導大家樹立正確的購彩觀念，讓參與者在體驗中感受什麼是負責任的彩票。
天津體彩攜手公安機關將位於繁華商業街區的實體店設立為“津彩益+”反詐主題店，充分利用體育彩票實體店的地理優勢和與公眾接觸度高的特點，將體彩實體店轉化為反詐宣傳與購彩者權益保護的前沿陣地。天津體彩以這家店為主題拍攝的短視頻還榮獲第二屆“你好，天津”網絡短視頻大賽——“渤海銀行杯”天津反詐分站賽二等獎。
從凝聚媒體傳播合力、拓展宣傳視野，到精準靶向發力、提升專業素養，再到沉浸體驗互動、增強責任認同，天津體彩以多維度、全方位的方式，為行業的穩健發展築牢了堅實根基。
從專題展廳到區域聯動 構建責任傳播新聲場
2025年國慶中秋假期，天津體彩“責任築夢 津彩同行”社會責任專題展覽在天津市體育博物館開幕。該專題展通過“展板科普+互動傳播+沉浸體驗”的多元形式，向廣大市民集中展示天津體彩的責任彩票建設體系以及公益成果，讓公眾在體驗美好的假期生活之餘，也進一步提升對責任彩票的認知，以及對體彩公益性的理解。
什麼是責任彩票？為什麼要做責任彩票？天津體彩如何開展責任彩票工作？展覽圍繞“天津體彩責任三問”，以圖文並茂的方式，深入淺出地向前來觀展的市民科普責任彩票知識，成為責任彩票宣傳的“重要窗口”。中國體育彩票公益文化展示墻及天津體彩公益金使用情況展板，以“真實數據+生動案例”的形式精準回應社會關切，讓觀眾對體彩的責任與擔當有了更加具象化的認知。現場的互動投影屏上循環播放着“樂小星反詐之旅”視頻，吸引觀眾掃碼參與活動。“聯合反詐 一起打卡”等趣味打卡互動點，更是成為整個展區的一大亮點，現場觀眾紛紛在此拍照分享，留下自己支持責任彩票的印記。
這個有溫度、有深度、有創意的展覽吸引了眾多觀眾爭相前來參觀體驗。據統計，展覽期間有超十萬名觀眾走進現場，切身體會“公益體彩 樂善人生”的體彩品牌理念。
在信息數字化、碎片化的當下，品牌傳播早已不再是“投廣告，發新聞”，而是從情感共鳴到行為轉化的系統工程。這一次，天津體彩以社會責任專題展為載體，通過打造責任彩票傳播新場景，喚起公眾情感共鳴，打破了傳統責任彩票宣傳中公眾被動接受的枯燥模式，引導公眾主動探索責任彩票理念，讓責任理念由口號認同轉化為實際行動，更讓體彩的社會責任滲透進百姓日常生活。
近年來，天津體彩持續探索責任彩票融合發展的新模式，從“單打獨鬥”到京津冀一體推進責任彩票建設。自2023年京津冀三地體彩中心簽署《責任彩票協同發展合作協議》，三省市體育彩票工作緊緊圍繞責任彩票協同發展目標，秉持一體化謀劃、推進與發展理念，持續深化合作。2025年11月，為進一步開展安心購彩守護行動，提升公眾對責任彩票的認知，三省市共同舉辦了“責彩同行，共護購彩者權益”京津冀體彩責任彩票宣傳月聯動活動。活動統籌三地體彩資源，線上線下協同發力，持續強化區域聯動的責任彩票傳播格局，致力於為三地購彩者營造一個更加健康、規範、安心的購彩環境。活動聚焦“安心購彩守護行動”，圍繞“拒私彩、規銷售、護權益”三大核心方向分階段推進，形成傳播合力，持續強化公眾對體彩“責任、公益、公信”品牌屬性的印象，推動責任彩票建設不斷向縱深發展。
從專題展廳的深度浸潤到區域聯動的廣域覆蓋，天津體彩以“責任築夢 津彩同行”專題展為起點，串聯起京津冀責任彩票建設的協同脈絡。這場跨越地域、貫通線下的立體化傳播實踐，不僅讓責任彩票理念突破傳統宣傳的邊界，更通過沉浸式場景構建、趣味化互動設計、規模化資源聯動，將“公益體彩 樂善人生”的品牌內核轉化為公眾可感知、可參與、可傳播的行動共識。
