曾幾何時，提起邯鄲，人們耳畔迴響的是鋼鐵廠軋機的轟鳴，是運煤車往來的穿梭聲，是紡織廠機器飛轉的振響。那是工業時代堅實的記憶。這座城市以工業發展為脊梁，支撐起一代人的成長。從一座以鋼鐵和重工業聞名的城市，到頻頻因“成語之都”“太極聖地”的文旅新標籤刷爆網絡，邯鄲的轉身令人矚目。一系列動作並非偶然，其背後，是一場由清晰的頂層設計所引領、以務實執行為支撐的系統性城市文化煥新。

  從“資源思維”到“品牌哲學”的戰略升維，解碼這場變革的核心。邯鄲文旅的出圈，始於一次根本性的理念轉變：邯鄲不能躺在歷史的功勞簿上，更不能停留在工業的舊名片上。一場關於城市身份的深度思考悄然展開。從零散展示歷史文化“資源”，轉向系統構建具有當代價值的城市“品牌”。

  面對“邯鄲是誰”的根本問題，邯鄲市委決策層給出了清晰答案：“成語之都，太極之鄉，活力邯鄲”。這不僅是宣傳口號，更成為所有文旅行動的根本遵循。它解決了文化符號（成語、太極）與城市氣質（活力）的統一問題，確保從重大項目到微小宣傳，都朝着同一個品牌形象用力。

  “文化煥新”之路將回車巷、學步橋等歷史巷道，整合進全新的“邯鄲道歷史文化街區”，通過統一運營和注入現代業態，轉化成為可游覽、可消費的沉浸式文化體驗場，讓文化“活”在當下。

  在趙王城國家考古遺址公園引入MR眼鏡導覽和無人駕駛游覽車，在響堂山石窟運用VR技術復原石窟舊貌，讓歷史場景變得可感可觸，推動傳統文化進行“現代化轉譯”和“體驗化再造”。

  在主城區打造長達5.6公里的“成語一條街”，設置108個成語燈箱；讓995輛公交車披上“成語外衣”，將文化元素深度融入市民與游客的日常生活場景，文化的現代化與體驗化轉譯頂層設計。

  頂層設計的藍圖，通過一套“理念-項目-敘事”三位一體的執行框架紮實落地。領導層的決策體現在對全域格局的規劃和資源統籌上。其核心是打破景點分散的舊局，構建“兩區三帶”全域旅游發展新格局。“戰國文化旅游區”“北朝文化旅游帶”“太極文化旅游帶”等規劃，實質上是將核心文化IP進行地理空間上的落地與項目化布局。同時，邯鄲市委、市政府成立市級旅游工作專班，構建黨政統籌、部門協作的工作格局，從機制上保障了跨部門資源的協調與戰略的執行。

  所有理念最終附着於“可感知”的具體項目。邯鄲採取了“地標引爆+場景滲透+服務夯實”的組合策略。

  集中力量打造如邯鄲道，一道閱千年沉浸式體驗、趙王城遺址公園的MR科技體驗、廣府古城的光影秀、鄴城“鄴都幻境”的全景幻影劇場等具有強大吸引力的文化地標。在城市毛細血管中，通過“成語一條街”、成語主題公交、戲劇主題酒館等，構建無處不在的沉浸式文化氛圍。

  人來了，怎麼能讓人留下好印象，還想再來？邯鄲的答案是：把游客當成自家來的客人，用真誠的服務，把一時的“流量”，變成恒久的“留量”。設計從線上到線下的完整體驗鏈條，線上開發“自游邯鄲”小程序提供一站式服務；線下系統實施文旅服務質量提升行動，針對性解決停車難，實施開放單位停車場、開發智慧停車小程序等措施，還推出外地游客免費乘坐公交等政策，將流量轉化為滿意度和口碑。

  媒體與公眾共同扮演了“翻譯官”和“擴音器”角色，但敘事方式更為多元和接地氣，通過“成語闖關享優惠”“背成語享優惠”等互動活動，將“成語之都”的理念轉化為游客可參與的趣味游戲。鼓勵導游、出租車司機成為成語文化的傳播者；策劃“我眼中的邯鄲變化”等用戶生成內容徵集，讓市民和游客成為城市故事的共同書寫者。

  邯鄲案例的深層價值，在於探索如何將頂層設計的推動力，轉化為可持續的城市發展動能與制度資本。

  有效的推動力，建立在決策層同時承擔“藍圖規劃師”和“關鍵問題解決者”的雙重定位上。公眾不僅通過宏大的“兩區三帶”規劃看到城市願景，更能從“十一”假期機關停車場免費開放、重點區域柔性執法等具體的服務改善中，感受到治理理念的落實與城市溫度的提升，從而建立起對發展方向的信任。

  頂層設計的長期目標，是讓創新實踐沉澱為城市發展的系統能力。推動“成語IP”向全産業鏈延伸，發展出成語研學8條主題線路、成語文創年銷售額破千萬、成語主題演藝等多元業態，將文化影響力轉化為切實的經濟動能。

  組建中國（邯鄲）成語學術委員會等研究機構，發布2006條成語溯源成果；開展幹部文旅專題培訓，在高校融入地方文化育人，為文旅發展儲備智力資源和人才隊伍。

  借旅發大會等契機打造的“東太行&&畫廊”旅游風景道，成為串聯山水、文化、産業的綠色發展模式，其“車行畫中”的體驗設計，已固化為可推廣的區域發展樣板。

  從工業城市到文旅名城的形象轉型，從景點旅游到全域旅游的空間重構，也帶動了生態修復，昔日的礦山塌陷區，蛻變為游人如織的生態公園；擁有百年梯田的王金莊，綻放出蓬勃的旅游生機；傳統的工業老區復興區，也在綠色轉型中實現從“工業銹帶”到“生態秀帶”的精彩蝶變。

  邯鄲的“文化復興”仍在繼續。它證明，一座歷史悠久的老工業城市完全可以通過清晰的戰略與全民的共創，重掌自身敘事的主導權。當文化的氣韻被徹底喚醒，當工業的筋骨注入綠色血脈，當千萬民眾自覺的成為文化敘事者，邯鄲，這座三千年古都，便完成了一場深刻的“內生式”躍遷。它的新模樣，不僅是産業的新舊之變，更是發展哲學與精神氣象的煥然一新，為同類城市探索出了一條“以文化自信引領全面復興、在古今共生中脈動新生”的“邯鄲路徑”。這不僅是文旅出圈，更是一座城市發展路徑與精神氣象的深刻煥新。（作者：邯鄲新聞傳媒中心 韓雪）