全年穩中有進,一汽奧迪2023年增速近10%-新華網
新華網 > > 正文
2024 01/18 15:25:18
來源:新華網

全年穩中有進,一汽奧迪2023年增速近10%

字體:

  回望2023年的車市,可謂是競爭空前激烈“劍拔弩張”,全球汽車行業都面臨著多重挑戰。而在中國汽車市場作為全球最大的市場之一,更是呈現出復雜多元之勢,“卷到極致”無疑是2023年中國車市的一大關鍵詞,各大車企都面臨著嚴峻的考驗。在這樣的背景下,一汽奧迪2023年銷量穩中有進,同比增長9.8%,增速位居一線豪華陣營第一。其中,進口車增長率和燃油車增長率分別以42.9%和7.3%,位列一線豪華陣營第一。新能源産品增長率達178%,同樣位列豪華陣營第一。

  汽車産業深刻變革的當下,正是轉型升級的關鍵階段。各企業必須堅持高品質發展作為新時代的硬道理,堅守長期主義,以創新技術賦能變革轉型,才能突破行業內卷,讓發展的步伐走得更堅實、更有力量。

  以價值創造成就持續增長

  1988年,一汽與奧迪的合作,開啟了中國汽車工業發展的嶄新時代。中國市場于奧迪,奧迪于中國市場,都有著重要意義。作為高檔汽車市場的先行者,奧迪品牌自進入中國市場以來,堅持以用戶為中心,持續優化業務布局,為豪華汽車品牌“本土化”提供了可資借鑒的示范樣本。

  現如今,汽車早已不再局限于交通工具本身,而是延伸為情感容器、心靈伴侶,化作為交友神器,幸福見證者、參與者。這就要求企業不僅要深耕産品品質、做好售後服務保障,還要關注用戶情緒表達,賦予更多價值創造。一汽奧迪以“技術創新”和“人文情感”為兩大抓手,以“用戶至上”和“長期主義”為行事準則,聚力用戶價值創造,實現可持續增長。

  産品側,一汽奧迪在華近36年,推出眾多高口碑車型,目前已經形成38款燃油車、6款電動車的全域豪華矩陣,如具有代表性的奧迪A4L,曾一度掀起購車熱潮。技術側,通過奧迪RS Q e-tron參加“最艱苦拉力賽”——達喀爾拉力賽,以賽場檢驗技術,反哺量産車。用戶側,打造奧迪英傑大師班、潮流打卡聖地——上海張園“來曬街區”、舉辦了四年的“雙面人生之旅” IP等,注重與用戶的情感共鳴。服務側,構建産品全生命周期服務生態,建設超65萬個主流充電樁,打造專門展示e-tron係列和運動車型全新展廳等。

  以産品共生滿足用戶需求

  當下以電動化、網聯化、智能化、共用化為代表的新四化正席卷中國汽車市場,業界關于油、電車發展的聲音不絕于耳。現階段,可以看到的是,電動化和智能化是未來汽車行業發展大趨勢,但燃油車+智能化的市場佔比仍舊很大。因此,“油電並舉”也成為當下很多車企的運營策略。工業和信息化部、財政部等七部門聯合印發《汽車行業穩增長工作方案(2023—2024年)》明確提出穩定燃油汽車消費,鼓勵企業加大高端化、定制化産品供給,深挖細分市場消費潛力。

  處在産業變革的關鍵期,一汽奧迪並沒有慌亂,依然保持著自身的發展節奏,有策略地構建産品價值體係,有步驟地進行行業轉型變革,圍繞“燃油+電動”雙線,在轎車、轎跑、跑車、SUV、旅行車、新能源車等細分市場上穩步布局、縱深發展。2023年,一汽奧迪共有7款産品位居各自豪華車細分市場的銷量第一、份額第一,彰顯了扎實的産品實力。截至 2023 年 10 月份,一汽奧迪在華累計銷量超 850 萬輛,成為國內第一個、且是唯一一個達到這一裏程碑成就的豪華汽車品牌。同時也是連續十一年蟬聯 J.D. Power 中國汽車售後服務滿意度研究豪華品牌的冠軍。

 以韌性生長謀求行穩致遠

  韌性,是向上生長的力量,是抵禦危機、不斷進化,孕育更多可能的的可能底氣。變革之年,不論是個人還是企業都更應保持韌性和定力。2023年汽車市場所面臨的環境是多元、復雜和持續變化的,這不僅是硬實力的比拼戰,更是耐心的考驗賽,能不能坐得住“冷板凳”,下得了苦功夫。相比焦急、盲目地打轉,顯然,沉下心去思考而後行動,更為穩妥。正如一汽奧迪銷售有限責任公司執行副總經理李鳳剛所言:“短時間內取得領先比較容易,更難能可貴的是長期穩定持續的領先,這需要依靠一個強大的體係能力和經營中堅持的長期主義。”

  長期以來,一汽奧迪始終保持應有的經營韌性,這些韌性,源自其擁有的百余年的品牌積淀和領先技術、相對完備的産品矩陣及優質服務、穩定成熟的經銷商網絡體係和850多萬用戶的信賴。也正因此,一汽奧迪才能在百舸爭流的2023年交出“穩中有進”的年終答卷。進入2024年,汽車行業的競爭也許會更加激烈,對合資品牌來説也將是更加艱難的一年。各大廠商必須修煉內功,創新引領,強化競爭力,才能適應市場環境的新變化。面對風雲變幻的外部環境和競爭格局,李鳳剛表示:“我們將一如既往堅持做正確的事,時不我待地推進各項工作。歷史也證明了奧迪這一百年品牌的強大生命力,我們歷經過各種嚴冬酷暑,從來不懼考驗,一直進取前行,堅韌、豁達,不斷創造新的成績。”

  總結:

  銖積寸累,日就月將。在當前波譎雲詭的形勢下,企業更要堅守長期主義,以韌性為底色,以技術創新為驅動力,下好牢握突圍先手棋,方能向新而生,向遠而行。,擘畫汽車工業高品質發展的壯美圖景。

【糾錯】 【責任編輯:劉牧平】