新華社北京11月19日電 題：超萬億化粧品市場，國貨品牌佔比超一半！

　　新華社記者李傲秋、胡林果、袁敏

  國家藥監局近日對外發布《關於深化化粧品監管改革促進産業高質量發展的意見》提出，加大産業扶持力度。通過政策賦能推動品牌崛起，培育具有國際競爭力的民族品牌化粧品。

  統計顯示，2024年國內化粧品市場交易額達1萬億元以上，其中國産品牌市場份額達55.2%。在規模達萬億元的“美麗經濟”中，國貨美粧何以贏得越來越多消費者青睞？

  東方美學厚植傳統文化內涵

  “點進美粧博主的測評視頻，我就會‘種草’性價比高、效果好、有國風文化的國貨美粧産品。”28歲的北京消費者魏光鳳説，她發現身邊越來越多的同齡人樂意為有國風文化元素的産品買單。

  記者在各大電商&&搜索發現，從梅蘭竹菊、青花瓷，到山水畫，許多國貨化粧品從傳統文化中汲取靈感，巧妙地將詩詞歌賦、傳統色彩、非遺工藝等融入産品設計、包裝、命名及宣傳中，讓消費者在使用産品的同時，也能感受到中華文化的博大精深。

  中國特色植物也為國貨美粧提供了源源不斷的創新靈感。膜法世家目前已經開發了十幾種中國特色藥用植物作為原料。

  穀雨生物科技集團股份有限公司依託自研三大核心專利技術，將美白植萃成分光甘草定進行創新迭代升級，並應用到多個産品系列中，2024年銷售額超過50億元。

  剛剛過去的“雙11”購物節，國貨美粧表現亮眼，抖音&&“雙11”美粧銷售額前10名中國貨品牌佔據5席，前20名中有10家國貨品牌。

  暨南大學文化遺産創意産業研究院副院長葉志海認為，當下消費者不再僅僅滿足於産品的基本功效，更追求産品所承載的文化價值與精神共鳴。

  創新驅動推升産品科技含量

  國家藥監局數據顯示，截至今年上半年，我國80個化粧品新原料完成備案，同比增長約80%，其中70個由本土企業備案，彰顯我國在原料研發領域的強勁動力。

  在山東省濟南市高新區的一家現代化工廠，10余米高的發酵罐正嗡嗡作響，葡萄糖等原料通過微生物的代謝作用合成透明質酸，産量可高達14-15克/升。

  透明質酸是一種天然保濕因子，作為高端功效原料廣泛應用於國內外化粧品中。研究報告顯示，目前，中國透明質酸原料的總銷量佔全球總銷量的80%以上。

  “濟南本土企業依賴全球首創的酶切法技術，可以精準製備不同分子量的透明質酸，保證其生物活性。”濟南市衛健委相關負責人介紹。

  除透明質酸以外，中國科研團隊在多種化粧品高端原料領域取得技術突破。中科欣楊利用合成生物學技術，實現麥角硫因大規模量産；山東君泰藥業有限公司形成12項專利，能夠實現高純度玻色因原料的生産。

  6月18日，工人在河南省鹿邑縣河南覓己美業科技有限公司的廠房內打包生産好的化粧刷。新華社記者張笑宇 攝

  此外，在生産工藝、製造流程、産品配方等領域，國貨美粧也在持續精進。

  “國貨化粧品要做到‘講得出故事、做得出科研、撐得起功效’。”山東省化粧品行業協會理事長高春明説，只有在核心技術上不斷取得突破，才能讓國貨化粧品增強市場競爭力。

  政策助力護航産業行穩致遠

  近日對外發布的《關於深化化粧品監管改革促進産業高質量發展的意見》，是政策呵護行業發展的又一重要體現。

  “意見從品類創新、監管優化、産業賦能等多維度釋放政策信號，能夠有效激發創新活力、減輕企業負擔，並將通過強化科學監管持續優化市場環境。”山東省化粧品行業協會秘書長牟雲帆説。

  作為全球第一大化粧品消費市場，我國目前擁有化粧品企業2萬餘家，註冊的特殊化粧品品種4.6萬個。

  此前，國家藥監局還發布了支持化粧品原料創新若干規定，從新原料註冊備案、化粧品原料標準研究等9個方面推動化粧品原料創新。

  與此同時，各地也陸續&&配套政策，共同呵護市場發展。廣州印發化粧品産業專項扶持辦法，對獲批的國家藥監局重點實驗室一次性扶持1000萬元；上海發布促進化粧品産業發展的若干措施，聚力打造“上海製造”新品牌；山東提出“推進化粧品等行業企業創新原料、産品品類、服務體系和營銷方式，實現精品化國潮化時尚化升級”……

  行業法規體系的不斷完善、監管的持續優化升級、地方政策的推動支持等，為我國實現從“制粧大國”到“制粧強國”的跨越提供了有力支持。

  高春明説，以文化鑄魂，以科研固基，持續煥新“美麗經濟”，期待更多具有“東方美學”的國貨美粧從中國走向世界。