近日，國內頭部寵物食品企業中譽寵物食品（漯河）有限公司完成億元級B+輪融資，由肉食龍頭雙匯發展（000895.SZ）領投，引發業界關注。雙匯發展10月9日在投資者互動&&稱，公司與中譽寵食開展鮮肉供應及股權投資等方面的合作。此前，另一家肉類食品加工上市企業山東得利斯食品股份有限公司（簡稱“得利斯”，002330.SZ）也跨界入局凍幹寵物食品研發。
《經濟參考報》記者採訪獲悉，隨着寵物角色轉變為“家人”的情感升級和居民消費能力的提高，寵物“擬人化”消費不斷拓寬，從食品到娛樂再到保險以及殯葬，産業新賽道不斷涌現。有研究預計，2028年“它經濟”規模有望突破萬億元。除了業內主要上市公司深度布局，多位跨界“選手”也正被吸引入局，AI寵物用品和海外市場成競爭焦點。
從食品到殯葬：“擬人化”消費拓寬産業跨度
家住北京的高先生家裏養了5隻貓，他向記者介紹説，平日裏的開銷還真不低，除了吃喝拉撒，還得時刻關注貓貓們的情緒變化，“一有情況就得送寵物醫院治療，費用比較昂貴。有一次家裏一隻貓找不到了，我們請了專業的找貓隊，就花了2500元。不過，這些‘毛孩子’們帶給家人的情緒價值也是讓我開心的事情。”
在今年中秋節前夕，記者在北京市的一家山姆會員店內注意到，有一款專門為寵物上架的零食月餅禮盒，並且在線上也有售賣，在評論區引來不少寵物主的熱評。
圖為觀眾在寵物産業博覽會上選購寵物食品。新華社記者 王曉 攝
“它經濟”正在迅速發展。《2025年中國寵物行業白皮書》顯示，2024年中國城鎮犬貓數量為1.24億隻，較上年增長2.1%；城鎮寵物（犬貓）消費市場規模為3002億元，較上年增長7.5%。艾媒諮詢（iiMedia Research）數據顯示，2025年中國寵物經濟産業規模達8114億元，同比增長15.7%，預計到2028年有望突破1.15萬億元。
記者觀察發現，近年來寵物消費中的“擬人化”趨勢日漸明顯。除食品、醫療等剛需外，娛樂、社交、保險、殯葬等新興服務快速增長，細分賽道呈現爆發式發展。
中國畜牧業協會寵物産業分會理事、贛州大健康寵物科學研究院執行院長張鑫在接受《經濟參考報》記者採訪時&&，寵物消費“擬人化”的趨勢顯著存在並持續深化，這主要體現在三個維度：一是飲食精細化，從“吃飽”轉向“吃健康”“吃精準”；二是健康管理專業化，寵物享受人類級體檢與影像學檢查，保健品功能日趨細分，涵蓋關節、腸道等專項護理；三是情感需求具象化，設計師寵物服飾、節日玩具等潮流單品興起，阿迪達斯、LV等國際品牌紛紛跨界入局。
艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅在接受《經濟參考報》記者採訪時也&&，寵物産業“擬人化”是明顯的産業現象。寵物産業細分賽道或將類比人類“衣食住行、教育、醫療”等領域，儘管規模不同，但需求巨大。
記者還注意到，隨着寵物主的情感需求深化，寵物殯葬服務獲得增長空間。數據顯示，中國現存寵物殯葬相關企業總數為4.10萬家，2022年寵物殯葬相關企業註冊量大幅攀升，2024年保持在7500家左右。業內人士認為，國家對於死亡動物無害化處理的規定有力推動了寵物殯葬行業的發展，但目前行業進一步規範的空間仍較大。
“擬人化”消費或將催生更多的寵物産業細分賽道。不過，張毅提醒説，行業也應警惕寵物“擬人化”消費過度營銷帶來的溢價虛高風險。
尋求新增長曲線：跨界“選手”加速入局
未來每年近萬億元的寵物市場將吸引越來越多的跨界“選手”加速入局。張毅認為，跨品類拓展已成為常態，頭部企業通過橫向擴展業務範圍，提升整體營銷規模和量級。
8月4日，得利斯發布公告稱，與廈門海福盛食品集團有限公司、新三和（煙&）食品有限責任公司簽署協議，在凍幹寵物食品研發等領域開展深入合作。得利斯創立於1984年，是一家專注於國民餐桌美食的研發與生産的企業，同時也是中國肉類10強企業，其跨界布局寵物食品被業界視為尋找新的業績增長曲線。
公開資料顯示，截至目前，已有三隻松鼠（300783.SZ）、伊利股份（600887.SH）、貝因美（002570.SZ）、匯隆新材（301057.SZ）等數十家上市公司作為跨界“選手”入局寵物賽道。
近日發布的《2025天貓寵物經濟跨界觀察》報告統計了目前在淘寶天貓公開售賣寵物商品的72個典型跨界品牌，橫跨服飾、家電、日化等11個行業，印證了寵物經濟對各領域品牌的強大吸引力。
5月9日，三隻松鼠子公司安徽三隻松鼠電子商務有限公司在其微信公眾號“三隻松鼠國民零食”發文稱，旗下寵物品牌“金牌奶爸”已上線部分産品，後續將陸續推出相關産品。
除了寵物食品領域，相關上市公司也在加大對寵物用品市場的跨界布局。“中國紙尿褲第一股”豪悅護理（605009.SH）9月16日在投資者互動&&&&，目前公司有推出寵物訓導尿墊、寵物濕巾、寵物清洗手套等産品。
數據顯示，寵物醫療是當前寵物行業增速較快的領域，2023年，中國寵物食品佔據了行業最大的市場份額，達到52.20%，寵物醫療作為第二大細分領域，佔據了28.50%的市場份額，這也從側面印證了寵物“擬人化”趨勢的深化。
與此同時，寵物保險成為行業新增長點。布局寵物險多年的眾安在線財産保險股份有限公司（簡稱“眾安在線”，06060.HK）2025年中期報告顯示，寵物保險作為連結醫療和服務的重要節點，也持續迎來高速增長。2025年上半年寵物險總保費規模同比增長超過51.3%，總保費接近5.63億元，市佔率領先，報告期內服務超過111萬寵物主，累計服務超過711萬寵物主。
自主品牌崛起：AI和海外市場成競爭焦點
接受《經濟參考報》記者採訪的多位業內人士&&，寵物用品數智化趨勢或將成為寵物行業增長的驅動力。智能寵物用品，如喂食器、貓砂盆等，廣泛應用AI技術，實現精準營養配方、健康監測及醫療管理等全鏈路服務，從而構建新的核心競爭力。
張鑫預計，未來寵物市場的增長潛力集中在技術驅動型與服務升級型領域，其中“寵物大健康+AI” 最具爆發力，上市公司已率先布局並初顯成效。據介紹，贛南創新與轉化醫學研究院作為行業核心科研力量之一，正以全鏈條創新深度參與這一進程，依託重大疾病新藥靶發現及新藥創制全國重點實驗室，構建“臨床研究到轉化應用”的全鏈條創新體系，聚焦糖尿病、肥胖等寵物高發疾病，已推動6款新藥進入臨床，7款Ⅰ類創新藥在研，並利用AI與模式動物資源加速新藥研發，多項寵物創新藥成果填補國內空白。
值得關注的是，贛州大健康寵物科學研究院的AI技術應用已延伸至診斷檢測核心環節，建立涵蓋病理學診斷、基因檢測等七大板塊的500余項寵物檢測項目，開發動物檢測試劑盒53款及3000余種生物試劑産品，AI將與已建成的寵物大數據&&聯動，未來可實現疾病智能預警與輔助診斷。“AI技術將深度滲透到寵物健康管理的預防、診斷、治療全場景，與企業端創新形成共振效應。”張鑫説。
海外市場的爭奪也將是自主品牌競爭的焦點。張毅向記者&&，寵物行業的頭部上市企業正加強全球化産能與供應鏈協同的布局，尤其是加快海外生産基地的建設，在發達國家及消費活躍區域建立供應鏈網絡，並致力於提升渠道響應效率。
以中寵股份為例，其2025年半年報顯示，公司主營業務收入主要源自於境外市場，報告期內境外收入為15.75億元，佔營業收入比重為64.75%，同比增加17.61%。中寵股份稱，通過技術創新和品牌建設，進一步提升在全球中高端寵物食品市場的競爭力，打造具有國際影響力的中國寵物食品品牌。
乖寶寵物也不斷發力自有品牌建設，2024年4月正式投入運營乖寶寵物營養研究院上海研發中心，研發能力向國際化、專業化方向邁進。
