生態築底 文化賦魂 山海偕行
“清新福建”客紛紛，旅游強省勢已成
福建，山海一體、生態優良、文化多元、非遺多彩，具有豐富的旅游資源。
文旅産業一頭連着經濟發展、一頭連着民生福祉，發展文旅經濟是推動綠色發展、加快形成新質生産力的重要抓手，也是福建打造有福之地、創造高品質生活的關鍵舉措。
早在2001年，福建省便提出“從旅游大省邁向旅游強省”的目標，並制定了跨度達20年的《福建省旅游業發展總體規劃》。
寧德市霞浦縣三沙鎮東壁村村貌及民宿景觀（12月7日攝）。新華社記者林善傳攝
20多年來，福建省依託區位優勢、資源優勢，立足富民強省，把旅游業作為全省重要産業和新經濟增長點，不斷推動文旅經濟快速發展。2023年，福建省游客接待量、旅游收入達到5.72億人次、6981.08億元，分別是2000年的18倍和23倍，文旅經濟成為全省GDP佔比達10%的支柱産業，成為全省“四大經濟”之一。
立足新起點，福建省吹響打造“世界知名旅游目的地”的衝鋒號，生態築底、文化賦魂、山海偕行，文旅市場正活起來、火起來，“海絲起點 清新福建”的文旅品牌影響力持續擴大。
文旅熱潮的“福建版塊”
身着馬面裙、頭頂“簪花圍”，站在可飽覽東、西塔的老屋天&上，來一張美美的打卡照。儘管假期剛過，但泉州古城裏游客依然紛至沓來，顯示出十足的人氣。
頭戴簪花的游客在福建省泉州市蟳埔村游覽（1月26日攝）。 新華社記者魏培全攝
作為新晉的“世遺之城”，泉州這座“寶藏城市”近兩年來一躍成為許多年輕人的心頭好。
“泉州古城在鯉城區，全區人口總共就差不多40萬人，‘五一’期間光西街一條街的游客接待量就幾乎等於全區的人口。”泉州市鯉城區文旅局副局長林菲説，今年春節期間，泉州古城更是涌進140萬人。
據泉州市文旅局統計，今年“五一”假期，泉州市累計接待游客558.21萬人次，同比增長82.51%；游客旅游總花費50.6億元，同比增長達146.83%。
泉州木偶劇團團長洪世鍵對泉州文旅的變化感受強烈。“去年國慶開始，突然就火爆起來了。有人在烈日底下排了三個小時的隊伍，就為了一張木偶戲的票。”洪世鍵説，今年春節期間，他們一天連演八場，仍然無法滿足觀眾的需求。為了讓購票群眾少排隊，他們改為線上售票，沒想到購票觀眾太多，把售票系統擠癱瘓了。
在福建泉州晉江市掌中木偶藝術保護傳承中心，非遺傳承人陳代宮（左）向游客展示掌中木偶戲（2023年12月11日攝）。新華社記者魏培全攝
火爆的泉州，是近年來福建文旅蓬勃發展的一個縮影。在剛剛過去的“五一”假期，福建多地成為熱門旅游目的地。福州三坊七巷景區接待游客約87萬人次；廈門鼓浪嶼景區客流量逼近最大承載量，累計接待游客21.8萬人次；莆田媽祖誕辰民俗活動聚集眾多人氣，湄洲島媽祖文化旅游區接待游客超10萬人次……
福建省旅游資源豐富，截至目前，全省現有A級旅游景區502家，其中5A級旅游景區11家12處，是全國第二個實現“市市有5A”的省份。此外，福建省還擁有世界遺産5處，國家級全域旅游示範區7個，國家級旅游休閒街區7個，國家級旅游度假區1個。
依託豐富的自然景觀、深厚的文化底蘊，福建文旅熱度正在穩步提升，今年泉州“簪花圍”、平潭“藍眼淚”等多個文旅IP先後火爆出圈，成為全國文旅熱中不容忽視的“福建版塊”。
游客在平潭長江澳沙灘游玩（2023年9月30日）。新華社記者林善傳攝
一路山海一路歌
登上海島制高點，目之所及一片蔚藍。平緩的沙灘延伸進大海，石頭厝散落在蒼鬱的叢林中。遠處，跳躍的金光與漁帆的剪影交織成一幅動人的海島畫卷。
東山縣是全國第六、福建第二大海島縣，自然資源稟賦優越。近年來，圍繞建設全域生態旅游海島，昔日風沙肆掠之地正用生態杠桿撬動産業崛起，探索廣袤海洋的“另一種吃法”。
福建省東山縣陳城鎮澳角村附近風光（2020年6月18日攝）。 新華社記者姜克紅攝
作為海島最西端的小漁村，下西坑人世代以討海為生，龍須菜養殖是為數不多的産業之一。由於夏季水溫高不適宜養殖，漁民一年有半年賦閒在家，同時受制於生態要求，養殖面積無法擴增，産業遭遇瓶頸。
“我們所有資源都在海裏，出路也在海裏。”下西坑村黨支部書記許桂喜説，依託村裏的漁港碼頭、停車場，三年前，下西坑村開始美化村莊環境，還請來台灣團隊為村裏做景觀設計，力求搭上海島旅游的“快船”。
如今走進下西坑，整潔的村道邊，漁民們用麻繩漁網串起浮筒，畫上本地特色的章魚和鮑魚等。碼頭邊的休閒漁排上，游客正等候體驗海上捕魚等項目。站在岸邊遠眺，落日余暉灑滿海面，泛起層層金色漣漪。
過去“耕海牧漁”的村莊正走上“漁旅融合”道路。許桂喜説，如今下西坑村可實現養殖淡季順接旅游旺季，家家戶戶在家門口就能創收增收。村裏擁有3家海上餐廳、3個休閒旅游&&和5家民宿，高峰期年接待游客數量接近50萬人。隨着下西坑村從偏僻落後的海島小漁村變成省級鄉村振興示範村、金牌旅游村，“海上動車站”旅游項目正加緊施工，國家一級漁港等項目將陸續開工建設，這片蔚藍大海將灑滿金光。
閩在海上，福在山中。全省主要流域優良水質比例達99%，近岸海域優良水質比例達88.7%，設區市空氣質量優良天數比例達98.5%，主要污染物排放強度為全國平均水平的60%，森林覆蓋率65.12%，已連續45年居全國首位……山海一體、生態優良的資源優勢正成為福建文旅的重要吸引力。
發揮海的優勢，廈門大力發展郵輪、遊船、帆船游艇等海上經濟，郵輪旅游已成為廈門文化旅游的重要名片；平潭持續擴大“藍眼淚”效應，“追淚”經濟成為福建第一大島的新增長點；寧德霞浦深耕灘塗攝影産業，正着力打造“畫本霞浦 千鮮之城”的國內外知名濱海休閒旅游目的地。
3月6日，“夢想”號國際郵輪從福建平潭國際郵輪中心碼頭駛出。新華社記者林善傳攝
立足山區特色，龍岩古田大力發展生態休閒康養，環梅花山旅游持續推進；寧德周寧大力發展“涼經濟”，讓高海拔成為文旅新賣點；泉州安溪大力推進茶旅融合，可生産、可游玩的茶莊園蓬勃發展。
福建省文旅廳相關負責人介紹，立足山海“兩條線”特點，福建省將念好新時代文旅“山海經”，以打造世界知名旅游目的地為抓手，推動山海、城鄉文旅資源串珠成鏈、攥指成拳，着力解決文旅發展區域不平衡問題。
數字賦能激活文旅IP
福建是數字中國建設的發源地。近年來，福建省持續發揮“數字福建”優勢，創新數字賦能機制，做熱做旺文旅市場。
作為世界遺産，土樓是福建最為知名的文化名片之一，其中僅龍岩永定區就有土樓23000多座，其中三層以上的大型建築近5000座、圓樓360多座……
曾經的土樓依靠獨特的外觀，吸引了大量游客，但隨着旅游市場發展，游客對土樓的互動性、體驗性提出了更多需求。
在文化和旅游部牽頭下，2020年，網絡游戲《天涯明月刀》與永定土樓達成戰略合作，打造具有客家特色的一體化沉浸式文旅體驗。網絡游戲數字IP內容與客家文化串聯振成樓、環興樓、振福樓三座客家土樓，以“三樓一線”為引，結合現代技術手段，讓傳統土樓潮起來、活起來。
“三樓”之一的環興樓佔地約5000平方米，擁有五百年歷史，為了更好地展現土樓風情與客家文化，《天涯明月刀》選擇環興樓作為鏈結虛擬IP世界觀與現實風土人情的觸點，借助實體環興樓與數字環興樓打造全覆蓋式文旅新體驗。
在實體環興樓中，游客們能夠享受集沉浸式導游、互動式展覽館、角色扮演實景劇本殺於一體的沉浸式劇場，與來自永定當地藝術團的演員NPC一起經歷兩天一夜或三天兩夜的劇情演繹。玩家可進入依託於《天涯明月刀》IP世界觀的獨特故事，劇本融入當地的特色非遺文化體驗，在游玩體驗中領略當地風土人情。
在數字環興樓中，《天涯明月刀》通過場景復刻、奇遇劇情、運營活動等諸多手段，於游戲內重現環興樓的風貌與客家習俗，讓玩家能夠深刻了解“衣冠南渡，不忘中原；幽谷千花，藏書萬卷”的客家文化。
在數字IP加持下，永定土樓客流量實現大幅增長。數據顯示，2023年永定土樓游客人數高達466.14萬人次，收入1.82億元，其中土樓夜游游客數據佔百分之二十到百分之三十。今年1-3月，永定土樓群（福建客家土樓）門票預訂量同比增長80%，旅游收入邁上新&階。
福建省把數字文旅建設作為發展文旅經濟基礎性、先導性工程，推動文旅服務提質，擴大文旅産品供給，促進文旅消費升級。福建省《關於推動數字文旅高質量發展的實施方案》提出，力爭到2025年，文旅數據資源網絡在全省國家4A級以上旅游景區、市級以上文化場館和文藝院團實現100%覆蓋，縣級以上數字公共文化服務實現100%覆蓋，省級以上文物保護單位數字化監管實現100%覆蓋。5G、元宇宙、虛擬現實、區塊鏈、人工智能等新技術在文旅場景中深化應用，培育100個智慧景區，創建10個以數字産業為主業的文化産業示範園區（基地），建設一批數字博物館、圖書館、文化館、美術館等，打造一批全國智慧旅游示範村鎮，全省數字文旅發展達到全國領先水平。
文化鑄魂旅游賦能
走進福州煙&山，一股濃郁的近代風情撲面而來。作為福州最早的“潮流集散地”，這裡匯聚五口通商後的17國領事館（辦事處）、眾多洋行、教堂、教會醫院和教會學校。片區內文保建築、歷史建築及傳統風貌建築191處，被譽為“萬國建築博物館”。
近年來，煙&山依託豐富的歷史文化資源，在修繕、復原古建築、復興老街區的同時，融合現代商務、商業、生活、時尚的多功能性元素，既充分保留煙&山的歷史風貌和文化底蘊，又讓藝術交流和美學空間相融合，城市歷史和摩登現代相融合，成為福建首個藝文街區，實現文化價值向新型文旅商價值轉變。
福州城市景觀——煙&山歷史風貌區（2023年6月13日攝）。新華社記者林善傳攝
“我們將成熟商業模式與片區具體實際相結合，將潮流時尚與片區傳統文化相結合，實現了歷史文化和現代生活的交融。”煙&山管委會副主任李晉告訴記者，煙&山突出“在地化”元素，創新“藝術+文化+潮流+商業”的全域體驗業態，精準定位年輕群體。2023年，煙&山商業漫步街區累計客流量達1300萬人次，銷售額4.5億元，成為游客打卡福州的必選項之一。
從福州三坊七巷、泉州中山路、漳州台灣街等歷史文化街區，到湄洲媽祖、東山關帝、晉江草庵等多元民俗文化；從閩劇、南音、歌仔戲等傳統藝術，到茶技藝、漆線雕、油紙傘等非遺技藝；從久遠的曇石山、南島語族、古閩越文化到近代以來的南洋僑厝、船政記憶、紅色文物……福建歷史文化底蘊深厚且特色鮮明，通過文旅融合發展，獨特的閩派“文化味”“煙火氣”正吸引越來越多國內外游客體驗感受。
福州三坊七巷（2023年10月3日攝）。新華社記者林善傳攝
——廈門持續推進鼓浪嶼“全島博物館”計劃，全島近百棟歷史風貌建築、文物建築開辦成書店、展館或家庭旅館，設立鋼琴、管風琴、唱片、故宮外國文物等特色文化展館，為廣大游客們提供了生動的現場教學和獨特的文化旅游體驗。
——龍岩長汀發揮國家歷史文化名城、客家首府、紅色小上海等文化優勢，通過規劃建設夜間經濟集聚區，多維度、多層次激活長汀“夜經濟”發展引擎。
——武夷山發揮雙遺産地和世界烏龍茶、紅茶發源地優勢，把茶文化深度融入旅游吃、住、行、游、購、娛，深化茶旅、體旅、康旅融合，改造提升一批茶民宿、茶空間、茶餐廳，促進會展、康養、療休養産業發展，“文旅茶融合打造消費新地標”入選全國城市旅游優秀案例。
“堅持‘文化鑄魂、旅游賦能’，福建將大力培育景城共建、日夜共美、主客共享的業態場景，突出‘閩派’文化，推動文旅業態‘融’起來。”福建文旅廳相關負責人説。
福州三坊七巷歷史文化街區內游人如織（2023年10月1日攝）。新華社記者姜克紅攝
文旅拓展民企新空間
今年4月，2024年福建省文旅經濟發展大會在泉州召開。期間舉辦的國潮藝術節上，福建方圓建設集團帶來了自主研發的“太空艙”産品。這些形似膠囊的裝配式建築，全部由輕量化的環保材料組裝，內部迷你廚房、智能溫控系統等一應俱全，新奇的造型迎來眾人駐足觀望。
今年，得益於旅游市場活力迸發、假日消費持續升溫，公司銷售額年增長幅度超30%。”方圓建設集團董事長任劍鋒説，近年來，以戶外露營為主的新度假業態快速發展，帳篷營地、房車營地等多元化露營産品火熱出圈。原本從事傳統建築業的方圓集團積極擁抱文旅經濟，研發推出“太空艙”等産品，力求在“文旅+裝配式”融合中找到新的增長優勢。
在任劍鋒看來，福建山海兼備的自然稟賦，不僅為露營經濟奠定了得天獨厚的基礎，也為民營企業提供了巨大市場機遇。目前，方圓建設集團已推出自有輕量化移動旅居空間、商業空間、娛樂空間和社區空間等産品，這些産品廣泛應用於景區、民宿等場景，並落地菲律賓、澳大利亞等海外工廠，由於拼裝簡易、部署便捷，無論是山川湖泊還是城市邊緣，都能成為一道亮麗的風景線。
寧德市霞浦縣三沙鎮東壁村村貌及民宿景觀（12月7日攝）。新華社記者林善傳攝
作為製造業大省，活躍的民營經濟是福建一大特色。數據顯示，福建省超1/3的A級旅游景區、超3/4的星級飯店是民營企業，民營旅行社佔全省旅行社總量達99.3%，民營文化企業數佔文化市場主體90%以上。在傳統産業、民營企業轉型升級的當下，如何培育文旅龍頭企業、壯大文旅市場主體，引導文旅産業與傳統製造業優勢接軌、激發傳統民企創新活力是重要課題。
在2024年福建省文旅經濟發展大會上，來自泉州的民營企業安騰集團與永春縣人民政府簽約了十里桃源項目，總投資30億元。
“泉州不僅僅是文化的富礦，更是創新和開放的前沿。厚重的歷史文化底蘊、豐富的華僑僑胞資源以及活力四射的民營經濟，是我們的獨特優勢。”安騰集團有限公司董事長許清水説，當前，企業正着力打造一條環泉州半小時、輻射22個世遺點的酒店路線，未來五年將繼續投資建設至少10個獨具特色生活方式的國際酒店，總投資超過20億元。
聚焦供給側，培育民營文旅經濟新動能。近年來，越來越多福建製造業民營企業看好文旅機遇、涉足文旅領域，加大文旅投資。
匹克是泉州知名的體育用品生産企業。2023年，公司下屬企業匹克國創與泉州市、區文旅部門合作，共同推出龍年生肖主題文創産品，迅速成為爆款。
“結合匹克已有的‘龍生九子’拖鞋創意，我們進行二創，融入泉州非遺等文化元素。”林菲介紹説，這一合作模式取得巨大成功，他們目前正策劃蛇年生肖系列文創，多家泉州本土鞋服企業都向他們表達了合作意向。
據福建省文旅廳介紹，福建省將圍繞打造世界知名旅游目的地，把民營文旅經濟創新發展作為重要任務，引導民營文旅企業發揚“敢為人先、愛拼敢贏”精神，支持聚焦主業、深耕實業，創新開發一批展現“福建味”、體現世界級品質的文旅IP和産品，推動文旅民營企業走向更廣闊舞&。
打造萬億級“世界知名旅游目的地”
5月1日，武夷山國家公園1號風景道在南平武夷山市正式啟動。作為環武夷山國家公園保護髮展帶建設的標誌性項目，該條風景道全長251公里，途經南平武夷山市、建陽區的11個鄉鎮40個村，串聯起古鎮、古村、茶園、茶村等50余處“打卡點”。
武夷山市文體旅局相關負責人&&，這條按照“國際標準、中國定位、武夷山特色”標準，將武夷山國家公園和“雙世遺”自然生態與人文資源最精華的區域和節點，串聯打造而成的風景道，充分展示了碧水丹山、林海竹鄉、理學之邦等閩北優質的文化和旅游資源，將讓游客在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美，在發展旅游業態的同時，促進“雙世遺”保護及優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。
“我們將深入學習貫徹習近平文化思想，堅持以文塑旅、以旅彰文，加快推動文化和旅游深度融合發展，進一步做大做強做優文旅經濟，全力以赴打造世界知名旅游目的地。”福建省委副書記、省長趙龍在2024年福建省文旅經濟發展大會上&&。
近年來，福建省相繼&&《關於促進旅游業高質量發展的意見》《新形勢下促進文旅經濟高質量發展激勵措施》等政策法規，促進文旅消費“10條”、釋放消費潛力“27條”等激勵政策，“1+N”惠民惠企政策包等優惠措施，大力激活文旅活力。
立足新起點，為做好文旅經濟發展這篇大文章，2023年，福建提出以打造世界知名旅游目的地為核心，打響“海絲起點 清新福建”品牌的系統措施。福建省計劃通過打造5個世界遺産地的文旅集聚區，構建藍色海絲、綠色休閒、紅色文化3條特色文化旅游帶，建設沿長征國家文化公園等7個文旅線路，推動文旅資源串點連線、串珠成鏈。
作為“海絲起點”，拓展國際文旅市場是福建省打造“世界知名旅游目的地”的題中應有之義。
福建省將通過省市聯動，實施特色IP塑造工程，立足福建茶、泉州古城等5個世界級文旅資源，“一市一品、一品一策、一策一業、一業一龍頭”塑造品牌，合力鍛造福建味濃、國際范足的文旅IP。
根據目標設置，預計到2026年，福建省將實現旅游總收入超過1萬億元，旅游接待總人數7.3億人次以上；接待入境旅游人數500萬人次以上，旅游外匯收入60億美元以上；文旅經濟實現增加值達6500億元。
“福建發展文旅經濟優勢突出、底蘊深厚，擁有巨大的潛力機遇，其勢已成、其興可待。”福建省委書記、省人大常委會主任周祖翼&&，福建將持續做好人氣“聚合”、産業“融合”、資源“整合”，強化一把手“抓文旅經濟”意識，奏好文旅經濟“大合唱”，推動全省文旅經濟繁榮發展，打造“常來常往、常來常想、常來常新”的世界知名旅游目的地。（記者邰曉安 吳劍鋒 顏之宏）
