12月3日在海南省萬寧市拍攝的海南環島旅遊公路萬寧段景色（無人機照片）。新華社記者 蒲曉旭 攝
新華社海口12月5日電 題：文體旅融合發展引領中國旅遊消費新風尚
新華社記者羅江、蔣彤、陳紹華
在北京、張家口等北方城市，正值冰雪運動旺季，滑雪愛好者盡情感受雪道上疾馳的心跳。而在中國最南端的島嶼省份海南，衝浪愛好者們競相體驗搏擊風浪的刺激。欣賞美景的同時享受運動、體驗文化，成為時下許多中國消費者的出行選擇。
“衝浪、劃皮劃艇能與大海親密接觸。在海南中部山區騎自行車，還能感受獨特的熱帶雨林生態和少數民族風情。”這幾年，來自北京的陳岩每年都到海南旅遊，戶外運動是“必選項”。他説，沉浸式的戶外運動能零距離感受當地生態與文化。
12月4日在海南博鰲舉辦的2023中國企業家博鰲論壇文旅體融合發展論壇上，與會嘉賓對中國“文化+體育+旅遊”融合發展趨勢進行了交流探討。
今年10月發布的《中國戶外運動産業發展報告（2022-2023）》顯示，2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野等戶外運動呈現爆發式增長，多個領域已恢復甚至超過疫情前的水準。
中國知名旅遊平臺攜程網的數據顯示，2023年上半年，與戶外運動相關的訂單量同比增長79%，與疫情前的2019年同期相比增長221%。
12月3日在海南省萬寧市拍攝的海南環島旅遊公路萬寧段景色（無人機照片）。新華社記者 蒲曉旭 攝
文體旅融合加速發展的背後，重大賽事的牽引作用不可忽視。高水準體育比賽的舉辦，帶動了一些城市旅遊産業的全方位提升。
“2022年北京冬奧會的成功舉辦，讓‘冷冰雪’引發了‘熱效應’。”北京冬奧會組委會可持續發展委員會副主任趙英剛介紹説，大型體育賽事帶動旅遊消費觀念轉變，越來越多人把強身健體、參加體育鍛煉納入旅遊安排中。
在今年的杭州亞運會中，浙江省紹興市柯橋區委常委、宣傳部長任宏亮介紹説，柯橋投資近4億元擴建體育場館，承辦亞運會賽事25場，吸引觀眾2.4萬余人次。當地還推出以亞運會為主題的文化旅遊係列活動，吸引遊客8.4萬人次，帶動文旅消費6600多萬元。
除了“高大上”的國際賽事，一些“草根”賽事也“觸網出圈”，助力當地成為熱門旅遊目的地。
貴州省榕江縣是中國最後一批脫貧的貧困縣之一，今年火爆全網的“村超”引來大批客流，也讓當地群眾獲益頗豐。比賽期間，全縣農特産品線上線下銷售額達4.01億元；夜間消費收入3.09億元，同比增長362.5%。
“賽事原汁原味，體現了濃鬱的地方特色。”榕江縣委常委、副縣長陳再勳説，“村超”賽事期間，當地還組織145支啦啦隊巡遊，編演侗族大歌、蘆笙舞等115個民族歌舞。
當前，文體旅融合線路為遊客提供良好體驗的同時，也成為帶動當地旅遊市場復蘇、促進經濟發展的重要推動力。
“文體旅融合發展集聚了文化的魅力、體育的活力、旅遊的張力。”原中國國家旅遊局副局長王志發説，要保持當前文體旅消費的熱度，需要持續面向大眾創新、優化旅遊産品供給。
趙英剛認為，講好當地歷史和人文故事，提供配套旅遊産品，並將體育比賽、節慶活動、文體表演、展覽展出等有機結合，才能滿足遊客的多元體驗需求。
