上海市首家街道商標品牌指導站實施商標品牌戰略——打造“品牌之翼” 助力企業發展

  近年來，在上海市知識産權局的指導下，黃浦區知識産權局以企業需求和感受為導向，深入實施商標品牌戰略，持續強化知識産權指導與服務。2023年7月24日，上海市首家由街道牽頭設立的商標品牌指導站在五里橋街道正式成立。作為創新驅動發展的重要載體，該指導站充分發揮自身職能，將服務延伸到企業門口，有效促進企業和區域商標品牌價值提升，成為優化營商環境、推動知識産權高質量發展的新標杆。

  對準圓心 精準供給服務“直通車”

  五里橋街道現有企業2000余家，作為“中央科創區”的重要承載區，轄區內匯聚了眾多科技型、發展前景好的企業，涉及機器人研發、腦機接口、系統集成、電子産品製造等領域。企業在高速發展過程中，對商標保護、品牌價值提升等知識産權服務便利化、多元化的需求也逐漸增多。為更好回應企業需求，黃浦區設立了以街道為載體的五里橋商標品牌指導站，將服務由窗口延伸到企業門口，有效減少了企業的上門頻次，縮短了企業辦事周期。同時，由街道牽頭的品牌指導站，可以更加有效地整合多部門優勢資源，為企業提供法律、金融、人才政策等更加多元化的“一站式”服務，大幅提升了企業的獲得感和滿意度。

  上海尖塔文化傳媒有限公司（下稱尖塔公司）是五里橋街道一家組織會員電競活動的企業。尖塔公司剛一入駐，五里橋商標品牌指導站便組織專業人員上門進行商標等知識産權方面的宣傳，了解其發展情況和知識産權方面的需求。在得知尖塔公司有申請註冊商標的意向後，五里橋商標品牌指導站根據尖塔公司自身特點和經營方向，為其提供了從商標查詢、戰略規劃到申請註冊的全程指導。

  在裝修設計過程中，上海尖塔公司本打算使用國外某知名電影中的標識等元素，五里橋商標品牌指導站的工作人員在看過裝修圖紙後，提醒企業使用上述元素可能會涉嫌商標侵權。在該指導站的建議下，尖塔公司修改了原有的裝修方案，有效規避了因裝飾裝潢引發商標侵權的風險。五里橋商標品牌指導站專業、細緻的服務，贏得了尖塔公司的高度讚譽。

  條塊結合 推出“點餐式”服務新模式

  在街道的統籌下，五里橋商標品牌指導站將商標品牌服務與優化營商環境相銜接，推出“創新里灘”知識産權服務十項措施，成立“五里橋知識産權智庫”。該指導站通過對重點企業開展問卷調查，蒐集梳理企業需求，為企業送策上門，開展“定制化”指導服務工作，助力企業打造高質量品牌。此外，五里橋商標品牌指導站還搭建了資源共享與交流平台，轄區內的周生生、尼康、ABB等16家企業共同成立“知識産權重點企業聯盟”，舉辦“知識産權分享會”等活動。今年以來，五里橋商標品牌指導站已“一對一”重點服務企業10余家，涉及商標申請、重點商標保護名錄申請、商標撤三案件證據準備、商標質押貸款等多個領域，通過點餐式服務滿足企業的多樣化需求。

  威能（中國）供熱製冷環境技術有限公司（下稱威能公司）擁有150年的發展歷史，是供熱、生活熱水等領域的市場先行者。隨着企業知名度的不斷提升，威能公司對自身商標保護的需求日益迫切。五里橋商標品牌指導站在了解到威能公司的這一需求後，推薦其申請納入《上海市重點商標保護名錄》，主動幫助其蒐集、整理相關申請材料，與黃浦區知識産權局協調溝通。憑藉專業的知識和豐富的經驗，五里橋商標品牌指導站幫助威能公司相關商標成功納入《上海市重點商標保護名錄》。這一案例是五里橋商標品牌指導站在促進企業商標品牌建設、知識産權保護方面的又一生動體現。

  對齊標準 推動“專業化”服務提質增效

  為確保服務的規範化和專業性，五里橋商標品牌指導站嚴格對照《商標品牌指導站建設服務規範》要求，不斷完善服務設施和工作機制，落實保密制度，規範服務流程，優化管理評價機制。通過規範化、標準化的建設，不斷強化服務能力、提升服務實效，更好推動企業知識産權運用轉化。

  截至目前，五里橋商標品牌指導站已開展商標等知識産權預警、知識産權布局管理、商標維權援助及諮詢、企業合規指導、商標質押融資、海外維權指導、知識産權培訓宣傳等服務，先後舉辦了“創新里灘·宜商五里”知識産權護航高質量發展論壇、“會”聚裏灘·智創未來前沿生命健康法沙龍等活動，指導“華藝堂”等品牌成功納入《上海市重點商標保護名錄》，指導轄區內企業開展知識産權質押融資，2024年質押金額達7923.43萬元。

  五里橋商標品牌指導站的各項工作，有效地促進了區域經濟發展，探索出一條商標品牌建設與優化營商環境深度融合的新路徑。未來，黃浦區知識産權局將繼續深化商標品牌戰略實施，以更高標準、更優服務推動企業高質量發展，為知識産權強國建設貢獻“黃浦力量”。