中信銀行“極地來信”整合品牌活動獲評中國公共關係協會年度公關示範案例

  日前，2024年中國公共關係發展大會在北京舉辦，中信銀行“極地來信”整合品牌活動通過多輪遴選，成功入選中國公共關係協會“2024年度公共關係示範案例”。

  “極地來信”獲評中國公共關係協會2024年度公共關係示範案例

  中國公共關係協會成立於1987年，由中共中央宣傳部主管，致力於成為公共關係領域的引領者，政府決策的智庫，社會認可、公眾信任的社會組織。中國公共關係發展大會自2008年創立以來，是中國公共關係協會重要的年度活動，也是中國公共關係行業備受矚目的年度盛會。本屆中國公共關係發展大會由中國公共關係協會主辦，當代中國與世界研究院和五洲傳播中心協辦，聚焦“公共關係與中國特色社會治理”主題，邀請政府部門、高校智庫、企事業單位等負責人和專家學者，探討公共關係理論實踐創新與社會治理現代化，凝聚社會共識,樹立品牌效應，講好中國故事。

  2024年，中信銀行“極地來信”整合品牌活動係與中國國家地理聯名的年度品牌傳播大事件，是繼“春日來信”後的又一次“來信”系列品牌活動，多渠道、多維度、多層次地展現了中信銀行嘗試致敬中國極地考察40周年、堅持做“難而正確的事”的內涵。“極地來信”展覽及傳播上線以後，引發了受眾熱議與傳播浪潮，自北向南全國19城巡展精彩無數，吸引線下展覽打卡超5600萬人次，新浪微博話題閱讀量超過2.6億，小紅書筆記超1700篇，活動總曝光量超7.75億次。

  通過“極地來信”傳播了中信銀行“真、善、美”的品牌建設理念，以“向南而行，遠方自然會到”為活動口號，通過詮釋“做難而正確的事”的文化內涵，中信銀行將極地考察的探索之路與金融創新的實踐之路生動結合，致敬極地考察“向南而行”的無畏精神，巧妙植入踐行金融“五篇大文章”的中信實踐，叫響做實中信銀行“讓財富有溫度”的品牌主張，譜寫銀行業砥礪奮進的新篇章。

  本次案例徵集參與主體多元豐富，包括政府部門、國有企業、民營企業、在華外資企業、公關公司和社會團體。大會正式對外發布50個“2024年度優秀公共關係案例”，展示了各機構以公共關係助力高質量發展、中國特色社會治理等方面的實踐和成果。