“魔都”魅力｜外資企業本土化戰略下的創新與高質量發展

  隨着我國經濟的發展和國際交流的頻繁，人們的生活方式逐漸趨向多元化和高品質化，消費需求也在潛移默化中發生了變化。上海一直以來都是中國文化與世界文化交融的橋頭堡，也是東西方文化碰撞與融合的舞&，作為一個充滿活力和機遇且最具國際化特色的城市之一，上海不僅在建築、藝術、時尚等方面展現了多元文化的魅力，更是成為眾多外資企業開拓中國市場競相角逐的熱土，眾多國際化企業均選擇上海作為進入中國市場的首站，開啟品牌在中國乃至亞洲的市場創新之路。

  逐品質之光，高質發展賦能品牌戰略

  中國的飲酒文化源遠流長，具有濃厚的禮儀色彩和社交功能。傳統上，中國人更傾向於飲用白酒和黃酒，這些酒類不僅是餐桌上的常客，也是重要社交場合中傳達情感與友誼的媒介。而啤酒的引入則為中國的飲酒文化帶來了全新的元素。據全球市場研究公司Statista的數據顯示，2023年全球啤酒市場的銷售額已達到6,500億美元，預計到2028年將增長至7,200億美元。與此同時，中國市場表現尤為突出，經歷了從本土啤酒品牌的崛起到國際品牌的涌入，再到本地精釀啤酒興起的多個發展階段。

  百威集團一直在國際市場佔據着有力的市場份額，也是較早一批進入中國市場的國際啤酒公司。百威集團自1984年與中國結緣，2011年，註冊於上海市黃浦區的百威公司被上海市商務委認定為跨國公司地區總部。作為中國的經濟中心城市，上海開放、包容的營商環境和創新氛圍，是這家公司將區域總部設立於此的重要原因。啤酒作為一種十分本土化的産品，也是與本地社區緊密相連的天然紐帶，百威集團充分利用這一特性，秉承“在中國，為中國”理念，深度融入本地文化、培育本地優質原料，以本地消費者的需求與喜好為導向，打造出高品質、獨特且多元的本土化産品。

  在中國這片文化底蘊深厚的土地上，百威以其獨到的匠心巧思，不僅致敬了中國年這一深遠的文化傳承，更在上海這座國際大都市中，演繹了一場關於本土化創新與高質量發展的華麗篇章。隨着龍年的到來，百威攜手當代藝術家孫遜，匠心獨運地推出了龍年限定禮盒，將“龍抬頭”的古老天象與潛龍出海的祥瑞寓意融入産品設計，不僅為新春佳節增添了濃厚的文化韻味，更以這一限定之作，向世界展示了中國文化的獨特魅力與百威對本土文化的深刻理解和尊重。

  而在深化本土化戰略的道路上，百威亞太並未止步於文化層面的融合。在福建莆田，百威亞太成功孵化了國産精釀品牌“059海岸線”，這一舉措不僅是對福建本地文化的深度挖掘與致敬，更是百威賦能本土啤酒産業、推動其高質量發展的有力證明。選用武夷山大紅袍、廈門芒果等地道原料，每一滴“059海岸線”都蘊含着福建的風土人情與獨特風味，為國産精釀市場帶來了全新的活力與可能。

  上海，作為百威亞太高端化戰略的重要陣地，其經濟的高質量發展為其多個品牌的建設、發展提供了廣闊舞&。百威亞太深刻理解並融入上海“十四五規劃”中關於建設國際消費中心城市的宏偉藍圖，通過高品質、多元化的産品以及創新的消費場景，不斷激發消費者的熱情與共鳴。從科羅娜日落聲起音樂節到即將於國慶黃金周期間登陸的百威風暴電音節，百威正以啤酒為媒介，連接每一個熱愛生活的靈魂，為上海乃至全國的文旅消費市場注入源源不斷的活力。

  未來，百威亞太將繼續秉持本土化創新的核心思想，與上海乃至全中國的城市發展同頻共振。無論是引入國際知名的電音IP如Tomorrowland，還是探索更多與中國文化相結合的創意産品，百威亞太都將不忘初心，以匠心獨運的精神，為消費者帶來更多驚喜與感動，共同書寫中國啤酒行業的輝煌篇章。

  應魅力而來，融合創新煥醒“魔”力新顏

  中國經濟騰飛的大背景下，女性消費群體的力量日益凸顯，成為推動市場增長的關鍵動力。尤其在美容領域，化粧品市場的迅猛發展格外引人注目。對於越來越多的中國女性而言，化粧品已從過去的奢侈品逐漸轉變為生活中的必需品。無論是護膚品、彩粧，還是香水、護髮産品，化粧品市場需求的持續增長，使其成為零售行業中最為活躍的板塊之一。中國化粧品市場規模的擴張速度令人矚目。據中國化粧品行業協會的數據，2023年這一市場的規模已經突破5,000億元人民幣，預計未來五年將保持8%左右的年複合增長率（CAGR）。消費者對高端化粧品和個性化産品的需求逐年旺盛，市場不斷進行着細分與升級。此外，電商平台的普及和社交媒體的影響力進一步推動了化粧品行業的發展，品牌營銷和銷售渠道變得更加多元化。

  在這一充滿機遇的市場環境中，國際知名化粧品品牌紛紛涌入中國，爭奪這一巨大的市場份額。韓國知名美粧集團愛茉莉太平洋便是其中的佼佼者，自愛茉莉太平洋1992年進入中國以來，一路見證了中國愈來愈開放的市場環境和蓬勃向上的消費活力。愛茉莉太平洋立足上海，輻射全國，親眼見證了上海這座城市所展現出的城市消費活力、消費環境和整個城市的IP打造力。旗下品牌雪花秀在進入中國市場的10餘年間也伴隨着上海這座城市的發展而不斷擴大規模。在上海，雪花秀與中國最前沿的消費者共同成長，在積極影響他們消費習慣、護膚理念的同時，也不斷聆聽消費者聲音獲得豐富洞察，為品牌發展不斷注入新的靈感和生命力，憑藉創新的産品和精準的市場定位，以獨特的東方美學和高效的護膚理念，成功滿足了中國女性對自然美與科技護膚的雙重需求，迅速贏得了中國女性消費者的青睞。

  2023年對於雪花秀而言是非比尋常的一年，品牌宣布了“開創藝術先鋒，傳承無界之美”的全新品牌理念，並通過一系列重磅的煥新舉措，包括從品牌內涵、産品矩陣等入手，重新與中國消費者建立溝通。2023年9月，在上海世博創意秀場的年度品牌盛會上，隨着雪花秀高端線菁典臻秀系列的重磅上市，品牌邀請國內外兩位全球品牌代言人首次同&，共同見證了這一奢華護膚新品的權威發布。活動現場，藝術與創新的完美融合不僅讓嘉賓們親身體驗了先鋒美學的魅力，更通過明星的號召力，迅速引爆了社交媒體的熱點話題。

  雪花秀深知精準營銷與定制化産品對於征服中國市場的重要性。通過深度調研，品牌精準捕捉本土消費者的需求，不斷推出和改良適應中國市場的優質美粧産品，確保品牌在中國市場的本土競爭力。同時，品牌構建了完整的官方賬號矩陣，進一步多點式覆蓋社交媒體渠道，與消費者建立更緊密的&&，深化品牌影響力。

  立足上海這座國際消費中心城市，雪花秀不僅積極參與進博會等國際性展會，更在“上海國際美粧節”中通過線上線下相結合的方式，讓消費者近距離感受品牌的魅力。品牌還巧妙融合中國傳統文化，推出新年生肖系列等限定産品，贏得了中國消費者的廣泛喜愛與認同。

  此外，雪花秀不斷優化本土消費者體驗，通過創新的會員權益設計和品牌會員小程序等舉措，更好地順應國內消費者的消費習慣。這些努力不僅提升了品牌的用戶粘性，也進一步鞏固了雪花秀在中國市場的地位。

  上海，這座充滿活力與開放精神的城市，對品牌而言蘊藏着巨大的機遇與潛力。雪花秀將繼續以上海為立足點，輻射全國，積極響應時代和科技的潮流，不斷推出高效能、高品質的美粧産品，滿足中國消費者日益增長的護膚需求。在品牌革新戰略的引領下，相信未來將會有更多高效能、高品質，並切合本地消費者護膚需求的美粧産品的煥新登場。

  近年來，上海作為中國經濟與文化交匯的前沿陣地，見證了外資企業以其創新力和深厚的本土化策略，在這片熱土上書寫着成功與輝煌的篇章。這些跨國品牌不僅實現了在中國市場的量質並進，更通過一系列本土化創新實踐，贏得了市場的廣泛認可與尊重，實現了雙贏。

  外資企業憑藉其全球視野與本土智慧的深度融合，不僅為中國消費者帶來了獨特的産品體驗和服務，更在無形中促進了中外文化的交流與融合。它們不僅是經濟增長的重要引擎，更是文化交流與社會進步的堅實橋梁。尤為值得關注的是，這些品牌通過不斷探索與嘗試，將全球先進的經營理念與本土市場需求緊密結合，創造出了一系列具有鮮明特色的商業模式和産品服務。這種創新與本土化的深度融合，不僅提升了企業的市場競爭力，更為整個行業樹立了新的標杆，為其他外資企業提供了寶貴的經驗和啟示。

  上海這座充滿活力與機遇的城市，將繼續成為外資企業展示創新實力、深化本土化戰略的璀璨舞&。我們有理由相信，隨着更多外資品牌在這片熱土上扎根發芽、茁壯成長，它們將攜手共創經濟繁榮與文化交融的新篇章，為全球經濟發展注入更加強勁的動力與活力。