探索美粧護膚新領域 悅詩風吟提出功效型純凈美粧新願景

  回看悅詩風吟的品牌成長之路，從剛進入中國市場時的“自然主義品牌”開始，就始終以滿足消費者需求為己任，潛心鑽研富有自然能量的功效成分。2023年，悅詩風吟煥新升級，開啟了以“功效型純凈美粧”為願景的瑰麗新篇章。

  近年來，在健康自然、環保理念受到推崇的背景下，“純凈美粧” 成為當下護膚市場中高潛力的賽道，天然成分、親膚有效的純凈美粧産品吸引着消費者的目光。悅詩風吟特別聯合專注於化粧品成分與化粧品消費決策的APP美麗修行，對532名消費者發起了調研，洞察當前市場上消費者對功效型純凈美粧的認知、需求和功效趨勢，並重磅發布純凈美粧白皮書——《功效型純凈美粧市場洞察》。

  該報告從純凈美粧市場現狀及定義、純凈美粧市場消費者洞察、功效型純凈美粧發展趨勢、功效型純凈美粧代表品牌四大方面，深度挖掘並解讀功效型純凈美粧市場的現狀和趨勢。由此發現消費者現下不只是注重成分配方親膚、環境永續和動物友好理念，對純凈美粧的功效性需求也愈發增強。

  悅詩風吟在洞察到消費者對於産品成分親膚性和功效性的進階需求後，煥新升級切入功效型純凈美粧賽道，提出了品牌功效型純凈美粧的四大原則——親膚、自然、環保、友好，兼具純凈和功效的理念，致力於開發具有純凈能量的功效産品。

  基於此，品牌在全面煥新之路上堅定地做出了轉變和升級，更為深入地探索自然的肌膚改善方案，潛心專研各類自然成分。悅詩風吟經過40餘年綠茶專研，從3000余種綠茶中找到水嫩綠茶，全新升級了明星單品——水嫩小綠瓶。水嫩小綠瓶通過專研水嫩綠茶和植粹玻尿酸微囊，深潤肌膚15層，幫助消費者24小時長時間保持肌膚水嫩。

  悅詩風吟新LOGO

  與此同時，悅詩風吟在視覺上也有全新亮相，品牌新的LOGO是一組獨特的大小寫字母組合，捕捉品牌的活潑和自由。同時，品牌啟用全新的品牌綠色——“Active Green”，展現出品牌的年輕活力。産品包裝上的LOGO對角框成“門”型，寓意着通向自由島嶼的門，象徵着回歸自然島嶼，擴展島嶼的概念，並與自然相接。全新的視覺代表了品牌煥新的獨特風格，以最簡練的設計元素傳達純凈自然的功效護膚理念。

  為了向消費者更直觀地傳達品牌“功效型純凈美粧”品牌的願景，展示品牌煥新升級帶來的“島嶼”能量，品牌於8月開啟了線上線下聯動的展示空間，邀請消費者們前往線下pop-up快閃店進行任務打卡，在全新的視覺空間裏與全新的悅詩風吟相遇。

  悅詩風吟POPUP活動現場

  悅詩風吟品牌明星産品的煥新升級，更是品牌對年輕一代消費者兼具純凈與功效需求的綜合性洞察與考量，讓消費者感受到品牌對自然能量專業精尖的研發實力。悅詩風吟也將繼續致力於向“功效型純凈美粧”品牌的深度轉型與發展，為消費者帶來更多的驚喜與美麗。