上海首店經濟一路飄紅蔚然成勢

　　第三屆“五五購物節”開幕不到一個月，上海首店經濟利好不斷：全球知名美粧集團雅詩蘭黛旗下高端專業護髮品牌艾梵達（AVEDA）開出中國內地首店；頂級設計師品牌普拉達（PRADA）香水美粧中國精品首店9月中旬將開業，歐萊雅旗下高端品牌法國專業護膚世家凱芮黛（CARITA）上海首店也將在9月初落戶。

　　首店經濟是打響“上海購物”品牌，加快國際消費中心城市建設步伐的一張“王牌”。過去十年，首店經濟從寥若晨星到如火如荼，無論在引領時尚，還是在修復疫情影響、促消費穩增長方面，均顯現出強大生命力。

　　2017年，上海引入首店226家，2018年835家，2019年986家，2020年909家，2021年1078家。尤其自2018年起，上海全力打響“上海購物”品牌，首店經濟上升斜率陡然增大：2018年至2021年底，上海引進各類國內外品牌首店達到3808家，平均每天新增2.6家，穩居全國第一。其中，全球首店或亞洲首店65家，全國首店792家，外資品牌首店佔比近20%。

　　今年4—5月，受疫情影響，商業陷入停滯，但上半年，上海依然迎來366家首店落戶，較之同樣受疫情影響的2020年同期仍增長14%。進入下半年，上海首店經濟更是爆發出強勁“修復力”，截至目前，新開業首店已超過200家。

　　近年來，首店經濟在上海一路飄紅，緣由何在？答案是，外因與內因共同托舉。

　　先看外因。作為開放高地的上海，一直也是全國範圍內引進首店的高地。1989年上海首家肯德基開業，1993年百勝大中國區總部從香港遷到上海，帶動中國快餐行業的變革；1992年，全國第一家中外合資零售企業第一八佰伴落戶陸家嘴；1995年，上海引進家樂福超市，並在幾年間吸引麥德龍、易初蓮花、歐尚、大潤發等外資商業在上海設立公司總部；1996年，率先引進日本羅森便利店，為全國的便利店行業樹立了標杆……中國加入WTO後，更多外資商業企業通過落戶上海進軍中國市場。2013年成立的中國（上海）自由貿易試驗區，率先在全國試點准入前國民待遇加負面清單管理模式，推動包括商貿服務業在內的六大領域對外開放，成為中國擴大開放進一步吸引外資的風向標。

　　越來越多國際知名企業和品牌通過上海進入中國市場，從上海口岸進口的服裝、化粧品、汽車約佔全國的70%、50%和40%，上海成為國內名副其實的中高端消費品集散地。一連四屆中國國際進口博覽會在上海成功舉辦，引進各類展品共計21.4萬種，共發布新産品新技術新服務超1500項。上海也是全球十大最具吸引力的零售目的地市場之一，國際高端知名品牌集聚度已超過90%。

　　截至2022年7月，上海跨國公司地區總部數量已達863家。上海市商務委統計顯示，其中與國際知名消費品牌相關的有70余家，包括歐萊雅、資生堂、開雲、歷峰、星巴克、寶格麗、施華洛世奇、聯合利華、強生、戴森、百勝等，均為全球行業龍頭企業。

　　再看內因。首店經濟蓬勃發展，還因為上海不斷探索營造更優營商環境。

　　先是精心打造“全球新品首發地”。作為全力打響“上海購物”品牌，加快國際消費中心城市建設的重要突破口，2018年6月，上海“全球新品首發地”建設全面啟動，發布9條政策措施。到目前為止，上海黃浦區、靜安區、浦東新區、徐匯區、虹口區、長寧區、奉賢區都已被命名為“全球新品首發地示範區”，形成“全球新品首發地示範區+首發首店地標性載體+網絡新品首發&&”的首發經濟載體建設體系，以及“進博會+時裝周+首發季”的新品發布&&發展體系。本屆“五五購物節”期間，上海將舉辦“2022全球新品首發季”，上海國際美粧節、上海潮生活節、上海時尚定制周等主題活動也將輪番上演。

　　首店經濟一路飄紅，更離不開優質的政策制度供給。首發新品預歸類、香水定制化售後服務、建立重點商標保護目錄製度……問題浮上來倒逼幹部沉下去，最終實現“破題”。“出道即巔峰”的南京西路星巴克全球烘焙工坊，就是制度創新的受益者。興業太古匯負責人&&，當初有意引進星巴克全球烘焙工坊時，“很多同行認為在當時的法規政策下，這幾乎是不可能完成的任務。但在政府部門的創新支持下，這裡最終得以順利開業，並成為上海新的商業地標。”

　　上海市商務委主任顧軍&&，未來，上海將繼續加大制度和政策創新供給，加快集聚國際國內品牌和時尚要素資源，培育專業人才和機構，吸引更多的國內外品牌在滬首發全球新品、落地品牌首店、設立企業總部，培育壯大從“首發”到“首店”到“總部”的國際消費中心城市生態鏈，從而進一步提升“上海購物”品牌的豐富度、時尚度和體驗度。（記者 吳衛群）