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建築可閱讀,街區可漫步,城市有溫度

2021年10月07日 09:40:09 來源: 解放日報

昨天,假期接近尾聲,市民遊客漫步蘇州河畔,飽覽華政歷史建築。記者 海沙爾 攝

  昨晚,第32屆上海旅遊節圓滿落幕。數據顯示,從9月17日至今,上海旅遊節共接待市民遊客2642.28萬人次,各大旅遊景區景點接待遊客1623萬人次;賓館酒店客房出租率54%,環比增長14%;上海地區旅遊、餐飲、娛樂售票等日常消費類交易總金額為360.8億元,環比增長8.7%。

  旅遊節閉幕當天,上海汽車文化節“接棒”,將為市民遊客奉上近20場精彩紛呈的活動。

  “破圈”成最大亮點

  9月17日,2021年第32屆上海旅遊節特別節目——“建築可閱讀十二時辰”全媒體大直播活動成功舉行,全域傳播量超過2.2億,通過電視、廣播、互聯網和移動端等30多個全媒體平臺進行全域傳播,40多位廣播電視主持人與眾多內容生産達人,共同探訪全市150余處優秀建築,以“全城接力、全民參與、全媒體呈現”的打開方式,體現了以“建築可閱讀”為代表的一批上海文旅新玩法,也令這一主題活動順利“破圈”。

  結合本次大直播,今年的旅遊節策劃推出了一係列“建築可閱讀”相關新産品、新活動。首推“建築可閱讀·線上總入口”,集合建築信息、建築導覽、建築打卡、推薦路線等功能,為市民遊客打造24小時“建築可閱讀”雲上空間;首評“上海最受關注二十大優秀建築”,邀請市民遊客打卡和推選最經典的上海建築;首開“建築可閱讀”專線巴士,著重打造“觀光車+微旅遊”全新體驗方式,配備專業講解員,設置了東方明珠站等5個站點,站點覆蓋沿途的優秀建築;首發“建築可閱讀”創意伴手禮産品,用高品質文創産品帶來新的流量。

  據統計,今年上海旅遊節期間,“建築可閱讀”微信小程序,累計訪問量近3.8萬人次,“2021上海最受關注二十大優秀建築”評選線上公眾投票訪問量約1.09億人次,總投票數4065萬;“建築可閱讀”專線巴士累計接待1.1萬人。全市16個區共舉辦“建築可閱讀,城市微旅行”線上線下主題活動143個,共計5751萬遊客通過線上線下方式參與微旅行活動。

  談及今年旅遊節的最大特點,市文化和旅遊局局長方世忠用“迭代”和“破圈”兩個詞加以總結。他表示,在今後的旅遊節策劃組織中,文旅部門將用不同的主題展現旅遊節的獨特魅力,凸顯“處處是景、時時宜遊、行行可看、人人共享”的上海都市型全域旅遊的特質和優勢。

  “雲上”延續精彩

  今年旅遊節期間,辦節時間壓縮、線下重點活動取消,但“雲上”旅遊節一樣辦得熱熱鬧鬧。包括抖音、美團、攜程、驢媽媽、小紅書、百度等在內的一批頭部數字文旅企業,與文旅部門聯合發起線上“樂遊上海”,雲聚與漫遊深度融合,“雲上”線下共同發力,不斷做大做強上海文旅在線新陣地,真正體現“雲過節”。

  本次“雲上”旅遊節共設4大重點板塊,22項特色活動,多家在線企業策劃組織“雲上”旅遊節係列活動,總傳播量達到11.7億次。這些活動聚焦“一江一河”、郊野公園、五個新城等關鍵詞,推出愛在黃浦江、漫遊蘇州河、走進郊野公園、寶藏上海五個新城、聽見美好上海旅遊節等全城聯動主題活動,以及樂玩上海全攻略、“樂遊上海”都市潮玩季、上海微旅行“野生”代言人等雲專題、雲欄目,讓市民遊客體驗“雲品賞”“雲預約”“雲購物”,充分感受上海文旅服務的便捷性和科技感。

  旅遊節標志性慶典活動花車巡遊,今年也通過上海旅遊直播間以“雲賞花車”的方式打開,來自上海、長三角地區和國內省市的17輛花車在金山城市沙灘、青浦東方綠舟等地進行“雲直播”,讓市民遊客在線上欣賞花車的同時,也能在線下與花車近距離接觸。

  展示城市軟實力

  “人人都是體驗官、人人都是代言人”。本屆旅遊節圍繞“建築可閱讀”主題和特別設置的“一江一河潮玩地”“喜歡上海的理由”“家門口的好去處”三大熱門話題,以全民講、全民遊、全民享和近距離、慢生活、微旅行的方式,共同發現、體驗上海文化旅遊優質資源,並進行多平臺、多渠道、多角度呈現。

  其中,旅遊節期間發起的“一江一河潮玩地”評選共計150萬人次參與,最終通過網友投票和專家評議相結合的方式,評選出了30個最受歡迎的“一江一河潮玩地”,並在國慶假期公布。“喜歡上海的理由”活動中,尚長榮、賴聲川、陳鋼、陳海汶、孫甘露、唐嫣、朱潔靜等生活和工作在上海的名人,通過講述和上海的故事,表達喜歡上海的理由,互動閱讀近900萬人次。

  通過一係列講好上海故事、打造網紅打卡地等推介方式,上海旅遊節讓中外遊客以全新的方式、直觀的體驗,感受到“建築是可閱讀的,街區是可漫步的,公園是可休憩的,上海這座城市始終是有溫度的”。(記者 李寶花)

【糾錯】 [責任編輯: 羅沛鵬 ]

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