建築可閱讀，街區可漫步，城市有溫度

昨天，假期接近尾聲，市民遊客漫步蘇州河畔，飽覽華政歷史建築。記者 海沙爾 攝

　　昨晚，第32屆上海旅遊節圓滿落幕。數據顯示，從9月17日至今，上海旅遊節共接待市民遊客2642.28萬人次，各大旅遊景區景點接待遊客1623萬人次；賓館酒店客房出租率54%，環比增長14%；上海地區旅遊、餐飲、娛樂售票等日常消費類交易總金額為360.8億元，環比增長8.7%。

　　旅遊節閉幕當天，上海汽車文化節“接棒”，將為市民遊客奉上近20場精彩紛呈的活動。

　　“破圈”成最大亮點

　　9月17日，2021年第32屆上海旅遊節特別節目——“建築可閱讀十二時辰”全媒體大直播活動成功舉行，全域傳播量超過2.2億，通過電視、廣播、互聯網和移動端等30多個全媒體平臺進行全域傳播，40多位廣播電視主持人與眾多內容生産達人，共同探訪全市150余處優秀建築，以“全城接力、全民參與、全媒體呈現”的打開方式，體現了以“建築可閱讀”為代表的一批上海文旅新玩法，也令這一主題活動順利“破圈”。

　　結合本次大直播，今年的旅遊節策劃推出了一係列“建築可閱讀”相關新産品、新活動。首推“建築可閱讀·線上總入口”，集合建築資訊、建築導覽、建築打卡、推薦路線等功能，為市民遊客打造24小時“建築可閱讀”雲上空間；首評“上海最受關注二十大優秀建築”，邀請市民遊客打卡和推選最經典的上海建築；首開“建築可閱讀”專線巴士，著重打造“觀光車+微旅遊”全新體驗方式，配備專業講解員，設置了東方明珠站等5個站點，站點覆蓋沿途的優秀建築；首發“建築可閱讀”創意伴手禮産品，用高品質文創産品帶來新的流量。

　　據統計，今年上海旅遊節期間，“建築可閱讀”微信小程式，累計訪問量近3.8萬人次，“2021上海最受關注二十大優秀建築”評選線上公眾投票訪問量約1.09億人次，總投票數4065萬；“建築可閱讀”專線巴士累計接待1.1萬人。全市16個區共舉辦“建築可閱讀，城市微旅行”線上線下主題活動143個，共計5751萬遊客通過線上線下方式參與微旅行活動。

　　談及今年旅遊節的最大特點，市文化和旅遊局局長方世忠用“迭代”和“破圈”兩個詞加以總結。他表示，在今後的旅遊節策劃組織中，文旅部門將用不同的主題展現旅遊節的獨特魅力，凸顯“處處是景、時時宜遊、行行可看、人人共用”的上海都市型全域旅遊的特質和優勢。

　　“雲上”延續精彩

　　今年旅遊節期間，辦節時間壓縮、線下重點活動取消，但“雲上”旅遊節一樣辦得熱熱鬧鬧。包括抖音、美團、攜程、驢媽媽、小紅書、百度等在內的一批頭部數字文旅企業，與文旅部門聯合發起線上“樂遊上海”，雲聚與漫遊深度融合，“雲上”線下共同發力，不斷做大做強上海文旅線上新陣地，真正體現“雲過節”。

　　本次“雲上”旅遊節共設4大重點板塊，22項特色活動，多家線上企業策劃組織“雲上”旅遊節係列活動，總傳播量達到11.7億次。這些活動聚焦“一江一河”、郊野公園、五個新城等關鍵詞，推出愛在黃浦江、漫遊蘇州河、走進郊野公園、寶藏上海五個新城、聽見美好上海旅遊節等全城聯動主題活動，以及樂玩上海全攻略、“樂遊上海”都市潮玩季、上海微旅行“野生”代言人等雲專題、雲欄目，讓市民遊客體驗“雲品賞”“雲預約”“雲購物”，充分感受上海文旅服務的便捷性和科技感。

　　旅遊節標誌性慶典活動花車巡遊，今年也通過上海旅遊直播間以“雲賞花車”的方式打開，來自上海、長三角地區和國內省市的17輛花車在金山城市沙灘、青浦東方綠舟等地進行“雲直播”，讓市民遊客線上上欣賞花車的同時，也能線上下與花車近距離接觸。

　　展示城市軟實力

　　“人人都是體驗官、人人都是代言人”。本屆旅遊節圍繞“建築可閱讀”主題和特別設置的“一江一河潮玩地”“喜歡上海的理由”“家門口的好去處”三大熱門話題，以全民講、全民遊、全民享和近距離、慢生活、微旅行的方式，共同發現、體驗上海文化旅遊優質資源，並進行多平臺、多渠道、多角度呈現。

　　其中，旅遊節期間發起的“一江一河潮玩地”評選共計150萬人次參與，最終通過網友投票和專家評議相結合的方式，評選出了30個最受歡迎的“一江一河潮玩地”，並在國慶假期公布。“喜歡上海的理由”活動中，尚長榮、賴聲川、陳鋼、陳海汶、孫甘露、唐嫣、朱潔靜等生活和工作在上海的名人，通過講述和上海的故事，表達喜歡上海的理由，互動閱讀近900萬人次。

　　通過一係列講好上海故事、打造網紅打卡地等推介方式，上海旅遊節讓中外遊客以全新的方式、直觀的體驗，感受到“建築是可閱讀的，街區是可漫步的，公園是可休憩的，上海這座城市始終是有溫度的”。（記者 李寶花）