這是沐浴在晨曦中的丁真家鄉——理塘縣城（12月2日攝，無人機照片）。當地通過老城區改造等一系列措施，打造出著名景區“千戶藏寨”，包括勒通古鎮、仁康古街、長青春科爾寺等，集中展現了理塘的歷史文化魅力。新華社記者 沈伯韓 攝

　　新華社北京12月7日電　題：丁真帶火的遠方，你想去嗎？

　　記者余俊傑、周瑋、周文衝

　　12月7日，四川省甘孜州理塘縣在重慶舉辦了一場旅游推介會。儘管丁真沒有到場，但每一名參會嘉賓都得到了一份與他有關的特別禮物：印有丁真大頭照片的旅游手冊。

　　這是丁真首次以旅游形象大使身份出現在家鄉的旅游宣傳冊上。丁真，正式成為理塘一張名片。

　　推介會上，和丁真一起“亮相”的還有理塘的特色旅游産品：理塘千戶藏寨手繪地圖、最野賽道路線圖，牛糞精釀啤酒、咖啡、藏香、牦牛奶香皂、藏藥浴……

　　理塘縣國資集團公司董事長張璽説：“丁真本真，理塘的旅游資源也是一個真字，我們會把最真、最純、最美、最野的旅游資源和風土人情帶給大家。”

　　理塘“出圈”，只是開始。自丁真走向“頂流”，今年2月剛剛脫貧的理塘，旅游“行情”應聲而起。

　　攜程數據顯示，“理塘”熱度從11月20日起大漲，到11月最後一週搜索量猛增620%，比國慶翻4倍。

　　理塘“出圈”，謀劃已久。理塘縣文旅體投資發展有限公司總經理杜冬冬説：“地處偏遠，海拔高，交通、物流運輸不便，發展旅游才能突圍。”

　　“現在，理塘有了一些知名度，但市場轉換率還很低。”張璽説。

　　如何讓大家把指尖的熱情化為足下的行動？理塘這兩年苦練內功，今年開始涉足旅游産品開發和市場對接，開啟“理塘旅游元年”。

　　為了將流量變現，丁真的家鄉正在憋大招！為了鞏固脫貧成果，中西部偏遠地區躍躍欲試！

　　對此，中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家羅茲柏説，貧困地區往往是原生態的生態旅游資源富集地區，應該在保護生態環境的基礎上，加緊完善基礎設施，同時利用各種宣傳手段，打造引人入勝的“詩和遠方”。

　　“旅游目的地需要形象代言，但要堅決避免宣傳‘買家秀’、消費‘賣家秀’。”中國旅游研究院院長戴斌説，互聯網時代旅游需要“眼球效應”，但無論是打造網紅，還是製造話題，底線、紅線都必須要明確。降價促銷、網紅推廣也是必要手段，但旅游消費的核心是緊跟市場變化，用新需求牽引供給創新。

　　新時代，文旅融合正在“變”與“活”。如何將看客變游客，讓流量轉化為持續的文旅消費力？

　　“重要的是供與需相匹配。”羅茲柏&&，景區應加大旅游公共服務力度，特別是在基礎設施、商業環境、公共管理、安全生産等方面下功夫；同時，依託“互聯網+”深耕內容，注重文旅“軟開發”，推出沉浸式旅游情景體驗，保持網紅推廣帶來的持續熱度。

　　待到春暖花開，理塘會火嗎？

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責任編輯： 焦鵬