2020年“中國品牌日”活動今天將拉開帷幕，記者昨天（5月9日）走訪東方美谷、豫園商城等，感受新經濟的活力和上海老字號品牌煥發的新生命力。

　　東方美谷正跨入“雲時代”

　　3月17日，東方美谷與日本資生堂集團簽署戰略合作協議，經網絡全程直播，累計約數萬人次收看；3月26日，在美麗健康“疫”起行雲會議上，美谷企服、美谷檢測的首次“雲端”路演受到一致好評。

　　早在疫情之前，美粧産品就已連續多年穩居電商平臺銷量第一。3月21日至26日，為期6天的“首屆東方美谷321網紅直播購物節”，邀請10家MCN機構，活動覆蓋全國311個城市，超過500名主播在全渠道上進行直播推廣，總訂單近3萬單；5月1日，“美谷美購Go購夠”係列活動開幕，並與字節跳動在短視頻平臺深入合作，今日頭條、抖音（國內）、TikTok（國外）日均活躍用戶規模遠超所有同行，抖音日均活躍用戶超過4億；而在今天，由美谷領軍企業伽藍集團推出的國內首款為消費者“個性化訂制” 的自然堂化粧品將在天貓上線……東方美谷正在打造新的美粧生態閉環。

　　生物醫藥將成新增長點

　　席卷全球的疫情，也讓生命健康産業更“熱”了。作為上海市五個生物醫藥特色園區之一，東方美谷正以生物制品、醫學檢驗、醫療器械為主，積極拓展産業外延，致力于打造以生物醫藥研發、中試、生産、工藝設計、檢驗檢測、産品行銷、服務外包、教育培訓、金融投資等為一體的産業綜合體。

　　目前核心區已引進實體型生物醫藥企業57家，産業集聚已初步形成。既有巴斯德研究所、藥明生物、萊士血液、上生所、康美藥業等龍頭項目，也有一大批發展潛力巨大的中小型企業，涵蓋生物制品、血液制品、藥物研發生産、診斷試劑及基因檢測、醫學檢驗、細胞治療、醫療器械、生物晶片、生化裝備等諸多産業門類。

　　重回屋裏廂，體驗新“國潮”

　　豫園商圈不僅是上海人接待全球朋友的文化會客廳，更是廣大年輕人體驗“國潮”、擁抱文化復興的“打卡地”。

　　“五五購物節”期間，豫園股份承辦的“國潮遊園會”，串聯具有特色的老字號品牌店，並動員長三角老字號，開展一係列促銷活動。目前，豫園商城已著手策劃一係列豐富多彩的“促消費、增動能” 主題係列活動，以“國潮”文化為核心、新媒體技術為載體，各類IP合作賦能，以“豫園六點半”——文化夜經濟2.0版和新“三會九節”係列活動為全新動能，促進客流回升、信心恢復、消費回暖，助力上海經濟加速復蘇。

　　近期，豫園商城還打造了一個“重回屋裏廂——時光裏的上海人家”沉浸式體驗的攝影空間。三個不同時代上海人家的典型客廳場景在這裏被重置和還原，場景裏的布置與物件均有出處，忠實記錄了上海普通人家生活方式的變遷。攝影空間裏更有上海牌手表65周年展櫃，講述上海表伴隨城市發展的記憶。

　　“南翔小籠”印上“飛躍潮鞋”

　　今天，豫園南翔饅頭店將攜手大孚飛躍發布“東鞋西渡2.0”跨界潮鞋，並上線大孚飛躍天貓旗艦店。這款跨界鞋款由法國香奈兒合作設計師埃裏克操刀，以“走出去/Go outside”為主題，弘揚“國潮”新風尚。

　　誕生于1900年的南翔饅頭店近兩年開展品牌升級，以新中式風格刷新大眾對老字號品牌印象的同時，還推出了包括四季功能表、一籠一茶等在內的新潮文創組合，親子文化體驗及傳播南翔小籠制作技藝等活動，則加速推進老字號的年輕化進程。

　　疫情並未讓這家餐飲老字號停下腳步。通過組建微信社群、開微店等手段，以新品預售、限時優惠促銷、直播送福利等新行銷組合拳，南翔饅頭店化危為機，增強了品牌與顧客之間的黏性，進一步拉近了老字號與年輕群體的距離。（記者 薄小波）

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責任編輯： 黃浩