對於服裝類企業來説，想要包裝自己，先包裝世界盃球星，是個不錯的選擇。不僅阿迪達斯、耐克、彪馬等運動品牌奔跑在球場上，連阿瑪尼、LV等一線奢侈品牌都加入了這場汗水的爭奪。凡是看世界盃直播的球迷應該都“被注意”到了，和馬拉多納一起，教練們在場邊將一襲正裝穿了個“驚天動地”。

　　球衣的賭局

　　對於世界盃球衣贊助商來説，選擇贊助哪支球隊，着實是一場賭局，既需要智慧，也需要運氣。
　　回想2006年德國世界盃，意大利隊突出重圍，最終站上了大力神盃的領獎&，讓彪馬在阿迪達斯和耐克的夾擊中狠狠出了一口氣。而今年的南非世界盃，彪馬很可能是最失意的那一個。
　　眾所周知，長期以來，世界盃球衣贊助商高度集中在三大運動品牌：阿迪達斯、耐克和彪馬。今年，他們繼續大包大攬地獲得了32強中28支球隊的贊助權，只剩下4支球隊留給其他4家體育品牌分享。
　　經過小組賽的篩選，阿迪達斯贊助的球隊由12支減為7支，其中有西班牙、阿根廷、德國這樣的勁旅；耐克旗下的9支球隊減為5支，尚有巴西、葡萄牙、荷蘭這樣的豪強；而“彪馬軍團”則由原來的7支銳減至2支，只剩烏拉圭和加納。彪馬的王牌——衛冕冠軍意大利隊竟然在小組賽中墊底出局。這樣的“世界盃史上最大冷門”估計會令彪馬很心寒。
　　若無意外，南非世界盃冠軍將會在“阿迪達斯軍團”或“耐克軍團”中産生。阿迪達斯作為FIFA(國際足聯)合作夥伴，除了12支球隊會穿着其品牌球衣出戰之外，現場的廣告、足球，以及裁判、球童、志願者等使用的體育産品都會打上它們的LOGO。藉此，在世界盃僅僅舉行了1/3時間的時候，阿迪達斯CEO赫伯特海納即在新聞發布會上興奮地説，“毫無疑問，本屆世界盃對阿迪達斯來説是一個巨大的勝利。”據稱，阿迪達斯預計今年足球産品的銷售額將達到15億歐元以上，比上屆世界盃增長25%。僅在今年第一季度，阿迪達斯就有超過650萬件球衣售出，其中德國隊、墨西哥隊、南非隊和阿根廷隊球衣是大熱門。
　　能取得這樣的戰績，阿迪達斯付出的代價也不菲。有媒體報道稱，為了取得本屆世界盃的特許權，阿迪達斯花費了3.5億美元鉅資。
　　與阿迪達斯的高調出擊不同，耐克是“隱形營銷”的高手。雖不能作為官方贊助商走進賽場，但耐克可以走上街頭，在舉辦城市裏舖滿廣告牌；耐克還可以贊助球星，通過明星效應來影響球迷。
　　這一次世界盃，耐克沿用了老戰術——在其新推出的全球廣告片《Write the Future》(書寫未來)中，參演的不僅有魯尼和C羅等出征世界盃的超級球星，還包括了籃球明星科比布萊恩特、網球名將費德勒以及動畫明星辛普森等。5月中旬以來，該廣告片在全球最大的視頻網站You Tube上的點擊量已經高達1400萬次。
　　耐克“隱形營銷”的效果怎樣？讓數據來説明：6月15日，資訊公司尼爾森的調查表明，過去一個月，在各類英文網站中，將耐克與世界盃&&起來的信息量是阿迪達斯的兩倍！

　　奔跑的奢侈品

　　無論是阿迪達斯、耐克，還是彪馬，它們都還只是世界盃的必需品。奢侈品才是令人艷羨的。憑藉超高的人氣和影響力，如今的世界盃足以媲美最頂級的時尚T&。眾多一線奢侈品品牌在綠茵場展開了無孔不入的營銷攻勢。高貴、優雅與汗水、吶喊的結合，會帶來怎樣的另一番滋味？
　　一場盛大的奢侈品盛宴從球員走下飛機的那一刻起開場。意大利隊是全世界公認最帥的一支國家足球隊，球員幾乎都蓄長髮，擁有健碩的體型、英俊的面龐，在足球圈內有“男模隊”之稱。他們身穿D&G深色西裝配白色襯衫，在機場三五成群、或閒聊或顧盼的場景，不知傾倒了多少女性球迷。此外，他們還擁有阿瑪尼為他們量身定制的大全套：運動包、皮鞋、腰帶和內褲。
　　代表經典英倫風的LV自然也有大手筆，這次他們專門為大力神盃製作了外衣——一個全手工打造的LV箱子，壓花、包角、鎖扣都是LV經典版式。7月12日決賽當天，這個箱子會當着全世界10億觀眾的面打開，取出大力神盃頒發給冠軍隊。可想而知，那估計會是一支史上觀眾人數最多的廣告了。
　　GUCCI今年首度推出世界盃系列商品，包括手提袋、海灘巾、球鞋與球帽等，以足球做為LOGO，以南非國旗色為主色調。
　　贊助了英國隊球衣的Umbro，仍覺得不過癮，打起了“太太團”的主意，他們邀請了世界盃球員的妻子或女友來拍了一組性感大片，估計女球迷會因此多了一摞賬單。
　　曾經的球王貝克漢姆和馬拉多納，不僅沒被遺忘，這次還都被“時間”緊緊盯上了。眼尖的觀眾辨認出，作為助理教練身份出現在看&的貝克漢姆，手腕佩戴着勞力士腕錶。而阿根廷主帥馬拉多納的“時間觀念”更強，在他每一次或激動或憤怒地振臂高呼瞬間，看見了嗎，他的手腕上一左一右各佩戴了一塊手錶——宇舶表(HUBLOT)——今年3月，馬拉多納成了該品牌的簽約形象大使。除了在馬拉多納手上，每一次換人、加時，你還可以在裁判手裏高舉的電子牌上看見HUBLOT。據説，這是世界盃的時間第一次被某個品牌控制。