原題：推動文商旅深度融合，上半年接待游客逾470萬人次，實現旅游總收入超43億元

  琼海旅游如何讓流量變留量

  “這是我第一次來潭門，沒想到這麼熱鬧。”8月15日上午，2023年第九屆琼海潭門趕海節開幕，鼓樂鏗鏘，人頭攢動，來自尼日利亞的游客畢勇舉着相機不停地記錄現場的畫面。他告訴海南日報記者，聽説潭門的海鮮很有名，這次特地過來嘗鮮。

  潭門趕海節首日，舞龍舞獅、鬧鯉魚燈、祭海儀式、趕海文化展、博物館奇妙夜等活動接連開展，吸引客流突破5萬人次。

  潭門趕海節的熱鬧，是琼海旅游火熱人氣的一個縮影。今年上半年，琼海全市總接待國內外游客470.03萬人次，同比增長25.8%。實現旅游總收入43.52億元，同比增長24.9%。上半年完成社零總額57.4億元，同比增長10%。

  得益於積極推動文商旅深度融合，琼海旅游的人氣正“變現”為消費市場的真金白銀。

  打造特色文旅品牌

  織網競速、定點撒網、巧夾海螺、男女混合拔河……8月16日，一場漁民運動會在潭門排港村沙灘上舉辦，海風中滿是漁民和孩子們的歡聲笑語。這是本屆潭門趕海節的活動之一，吸引了不少游客前來觀看。

  趕海，是漁民古老的作業方式。近年來，隨着旅游業的發展，趕海被賦予了更多內涵，成為深受人們喜愛的新潮玩海方式。抓住這一熱潮，琼海打造了潭門趕海節。

  好風憑藉力。在打造趕海特色活動方面，琼海有得天獨厚的文化資源優勢。琼海市副市長張笑寒介紹，本屆趕海節在延續往年活動形式的基礎上，以“趕海”作為線索，推出“趕海+研學”“趕海+市集”“趕海+音樂”“趕海+消費節”“趕海+影視”等活動，串聯起琼海美食、特色農産品、休閒漁業、非遺文化、旅游産品等資源，活動趣味十足。

  如今，經過多年打造，潭門趕海節已成為琼海特色鮮明、大眾參與性強的旅游文化品牌。今年趕海節首日客流超5萬人次，就是最好的例證。

  以趕海節為依託，琼海將IP品牌等無形資産和有形交易充分融合。本屆趕海節，當地特別設置了專題直播間，邀請明星做客直播間“帶貨”，促進特産農産品、海産品和旅游産品的銷售，並以團購促銷的形式售賣潭門海鮮餐飲套餐，通過品牌活動的吸引力推動琼海旅游、休閒漁業、特色餐飲等業態整體發展。

  豐富文旅消費場景

  琼海對特色IP的打造，不止於“海”。不久前，琼海首屆水上運動節暨千人齊劃萬泉河公開賽順利舉辦。從“海”到“河”，琼海深挖自身資源優勢，推出多樣的文旅活動，不斷豐富文旅消費場景。

  “琼海有着豐富的海河資源，不論是開展槳板、皮划艇或是水上沖浪，都能找到合適水域。”琼海市旅文局黨組書記、局長粟乘林告訴海南日報記者，比賽選擇在萬泉河琼海市中心河段開展，充分利用了萬泉河的知名度，吸引了人流集聚，由此拉動了琼海吃、住、行、游、娛、購等方面的消費。

  在打造品牌活動的同時，琼海還將旅游人氣“變現”的着力點放在當地獨具魅力的生活方式上。

  夜幕降臨，晚風輕拂，琼海市嘉積鎮的夜市各色招牌燈光亮起，各類美食讓人味蕾大開；位於琼海大路鎮的世界熱帶水果之窗舉辦暑假世界水果嘉年華，燈光煙花秀、音樂水果啤酒燒烤、全球熱帶水果展覽、水果萌寵森林奇遇等活動豐富多彩……

  “琼海人喜歡夜晚出門納涼，夜場活動推出後每天都迎來不少市民游客。”海南盛大現代農業開發有限公司總經理王俏説。

  作為海濱田園城市，琼海閒適的夜生活深受市民游客喜愛。基於此，琼海積極培育夜間游賞、夜間餐飲、夜間購物、夜間娛樂等多元業態，當地夜生活品牌正成為一塊吸金的文旅消費招牌。

  放送文旅消費優惠

  暑假期間，位於嘉積鎮的和樹銀海雜糧甜品店又迎來一陣消費熱潮。除了老店的口碑外，不少客人是奔着消費券活動而來。

  發放消費券，是助推消費、提振企業和商戶信心的重要舉措，也是促進市場恢復的有效手段。

  琼海市商務局副局長嚴文澤介紹，今年以來，琼海舉辦主題為“食在琼海，美好旅城”電子消費券促消費活動，聯合相關&&共投入1170萬元，發放堂食和外賣電子消費券。在“五一”等節假日期間，琼海還聯合多&&投入500萬元，發放旅游消費券，涉及旅游伴手禮、景區門票、酒店住宿等。此外，琼海還開展三輪“‘酷酷的海南’樂游琼海 獨佔鰲頭”旅游促消費主題活動，第三輪消費券正持續發放。

  在各類消費券的帶動下，琼海餐飲業復蘇明顯。今年上半年，餐飲收入8.52億元，增長14.4%。

  對於如何推動文商旅深度融合，更好地促進文旅消費，琼海還將不斷探索。琼海市委相關負責人&&，未來，將繼續挖掘琼海優勢資源，搭建優質的消費場景，大力提升消費能級。（記者 陳子儀）