| 手機新華網原題：內容上新、場景更新、模式創新
海口新消費：從“網紅”走向“長紅”
騎樓老街客流如織，餐飲店外食客排起長龍，創意市集吸引市民遊客紛紛打卡“嘗鮮”……
4月8日至16日，為充分發揮第三屆中國國際消費品博覽會溢出效應，海口舉辦“2023國際消費周”活動，聚焦離島免稅、特色街區、商圈零售、餐飲美食等四大板塊持續發力，通過發放消費券等方式激發市場活力、創新模式場景，掀起消費新熱潮。一個個火熱的消費場景，便是海口消費市場逐步復蘇回暖的體現。
“我們通過舉辦一係列形式多樣、亮點紛呈的主題活動，推動商文旅融合，打造沉浸式體驗、豐富多元的休閒購物場景，持續釋放消費活力。”海口市商務局流通科（消費促進科）負責人表示。
新內容帶火傳統消費
日前，一場長桌宴讓騎樓老街“火”了——
200米的長桌貫穿騎樓老街，從步行街中間處的街心公園一直延伸到東側的入口處。近千名來自全國各地的嘉賓、遊客及市民聚在一起，感受海南傳統餐飲文化。
“在充滿南洋風情的百年歷史文化街區，品嘗最傳統的海南美食，這樣的體驗別具一格，既新奇、又有趣。”湖北遊客李菲對此連連點讚。
騎樓老街周邊的商鋪同樣火爆。當天，近萬名遊客涌入騎樓老街，各個商鋪前，人頭攢動，熱鬧非凡。
在儋耳老味門店中，店主羊一丹正在給遊客介紹著海南特色商品以及非物質文化遺産。“海口通過舉辦各類促消費活動，滿足遊客更多元化、多層次的旅遊消費體驗，同時也是在為商戶引流，提高了消費熱度。”羊一丹對海南日報記者説。
在眾人品嘗長桌宴的同時，海口市民張儷正在該市瓊山區湖城大境小區附近的一家餐吧和家人吃晚餐。“我在雲閃付上搶到一張滿100減40元的政府消費券，非常劃算。”張儷説。
這些畫面，只是“2023國際消費周”活動期間，海口通過新內容、新活動帶火傳統消費的部分縮影。“我們通過持續發放零售、餐飲、免稅等消費券共135萬元，疊加商家的促銷活動，讓消費者享受折上折的優惠力度，有效帶動全市的消費熱潮，也推動消費行業回暖。”海口市商務局相關負責人和記者説。
新場景激發消費活力
4月17日，隨著夜幕降臨，位于海口市瓊山區忠介路上的福地夜巷熱鬧了起來，燈火璀璨的夜市、琳瑯滿目的商品、各種特色美食、熙熙攘攘的人流……為火爆的海口夜間消費再“添了一把柴”。
黃色燈帶下，一個個倣古的小型街景餐車紛紛營業。“目前，這裏吸引了上百家商戶入駐，商品品類超百種，吸引了許多市民前來選購。”瓊山區商務局工作人員告訴記者，作為一條古樸且充滿文藝氣息的商業老街，忠介路是瓊山區打造歷史人文景點的重要板塊，更是夜間文旅消費綜合體打造的示范點。
如今，從後備箱市集到古風市集，從海邊春日市集到中西“碰撞”市集，以特色市集為代表的消費新場景，如雨後春筍般不斷涌現，備受年輕人追捧。
4月15日晚，海口世紀海角商業街的市集內，有咖啡精釀，有手作花藝，還有很多文創産品……到場的市民，有的拍照打卡，有的體驗扎染、飛盤、滑板等，現場充滿了年輕人的朝氣。
“活力”是“95後”攤主趙雯雯對特色市集這一新業態最直觀的感受。她表示，選擇在這裏擺攤，一方面因為成本較低，不用繳納房屋租金，另一方面，她也很喜歡這裏的氛圍，“都是年輕人，感覺這裏是我們的歸屬地。”
相比傳統夜市，特色市集“小而美”又不失“煙火氣”，同時豐富了夜間消費業態，滿足大家個性化、沉浸式消費的需求。
海口市旅遊和文化廣電體育局負責人表示，市集可以疊加不同的文化主題，因此對“夜經濟”消費升級和業態“破圈”帶來很大助推作用，已經形成一個新的消費業態。
新模式助力消費升級
為持續推動消費市場提質升級，使新內容、新消費場景從“網紅”走向“長紅”，海口正多點發力擴內需、促消費，開展各類活動，通過促進消費場景融合發展的新模式，以消費賦能經濟增長。
記者了解到，今年，海口將通過“1+10+N”，即一大核心免稅消費、十大主題活動、N場商圈/品牌亮點促銷活動。並在五一、中秋、國慶、元旦、春節等節日與“520”“618”“雙11”“雙12”等促銷節點，舉辦“嗨FUN夜海口”、免稅購物節、汽車下鄉露營之旅、“國潮來襲”中國品牌日、全民購物節、全城逛吃節、超級年貨節等係列亮點促消費活動。
“我們將以‘節慶+活動+多元消費場景’的形式，激發消費潛力，拉動免稅、零售、餐飲、旅遊等行業消費增長。”海口市商務局相關負責人介紹，該市將通過係列活動高效促進海口經濟快速恢復、穩步增長。
此外，海口市商務局還將進一步升級更新“海口消費地圖”智慧小程式，並在“五一”期間同步上線各商圈活動。以“2023海口國際消費周”為起點，不斷擴充商業板塊與旅遊板塊，持續完善銷售與展示功能，結合全年促消費活動的開展，及時發布消費資訊，提供最全優惠資訊。
在新消費場景發展方面，海口市旅遊和文化廣電體育局負責人表示，海口將通過市集活動打造出獨特文化和不同生活方式，滿足都市多元化的消費需求，並將招募不同的市場主體去研發、升級更多新市集。（記者 郭萃）
