| 手機新華網中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）剛剛發布的“2022年第一季度旅遊客流數據”報告顯示，不少遊客正從傳統的熱門旅遊目的地開始向一線城市或省會城市轉移，一季度一線城市和省會城市遊客量在全國總遊客量中佔比優勢明顯。其中，海口旅遊熱度居全國第五，前四位分別是深圳、上海、廈門和廣州。
根據“2022年第一季度旅遊客流數據”報告，一季度全國地級市本地遊客佔比平均為44%，外地遊客佔比平均為56%。這從側面反映了疫情對遊客行為的影響——不少遊客更傾向于人口密度較低和距離較近的目的地，不少人希望利用周末、五一等小長假或其他碎片時間就近出遊，放松身心。
深挖島內大市場
“過去大家一直把海口當作一個旅遊通道，海南主要的旅遊資源大部分集中在大三亞旅遊圈。這兩年受疫情影響，島外市場基本停滯，我們重新審視島內市場和海口旅遊，發現兩個‘沒想到’。”海口市旅行社協會秘書長麥偉文表示，首先，身邊的市場就是一個大市場；其次，海口旅遊魅力被遠遠低估。
習慣了在島外“攻城略地”的海南旅行社發現，常年被自己忽略的島內市場已經成長為一個具有潛力的大市場。不少旅行社表示，在重新評估島內市場後，發現省會海口有著較高吸引力。
“受疫情影響，我們把目光更多轉向島內，今年春節圍繞島內市場重點發力。”海口市旅遊和文化廣電體育局相關負責人介紹，在今年春節的“歡遊海口過大年”活動中，海口先後舉辦了30場旅遊和文化體育體驗活動，基本面向島內居民。海口各大商圈也紛紛推出各種新春活動，讓市民遊客體驗椰城年味。
統計數據顯示，今年春節黃金周期間，海口遊客當中，來自省內的遊客佔七成以上，同比上升近六個百分點。其中近二成遊客來自三亞，澄邁、文昌、儋州等地客源分別佔一成。“海口對市縣遊客的吸引力無疑是巨大的，現在需要針對島內自駕遊市場、高鐵遊市場包裝出更多富有針對性的主題旅遊産品，吸引更多島內遊客到海口度假休閒。”海口市旅行社協會相關負責人説。
打造主客共用的高品質旅遊
今年春節黃金周期間，海口接待遊客量同比增長近二成，旅遊總收入同比增長超三成，遊客消費意願更高。在實現接待量與收入雙增長的同時，全市A級景區接待量卻同比下降近三成，更多遊客流向了商圈、鄉村遊……
“旅遊目的地是生活環境總和。”中國旅遊研究院院長戴斌認為，基于文旅融合、主客共用的微旅遊、微度假、小確幸、小歡喜，都可以為遊客帶來新體驗。
騎樓老街正體現了這樣的文旅融合、主客共用的旅遊新趨勢。今年1月，首批國家級旅遊休閒街區名單公布，海口騎樓建築歷史文化街區名列其中。春節期間，騎樓老街一批融入時尚潮流新元素的精品民宿、茶館等旅遊新業態“實力圈粉”。據不完全統計，春節期間騎樓老街推出各種文化演出活動67場，吸引遊客超17萬人次。
“海口是國家歷史文化名城，擁有極富地域特色的南洋文化、紅色文化等多元文化，我們將持續保存、‘活化’海口城市文化印記，為市民遊客打造更多主客共用的高品質生活新地標。”海口市旅遊和文化廣電體育局相關負責人介紹，結合春節市場出現的新變化新趨勢，海口近期策劃了一係列主題旅遊線路，涵蓋本地市民喜愛的打卡點、網紅點，既有本地人喜歡的餐飲小店、精釀酒館、音樂餐吧，也有海口灣外灘、雲洞圖書館、天匯老碼頭等城市新地標。
據了解，針對島內居民和遊客，海口分別推出了歷史文化遊、都市休閒遊、特色購物遊、體育運動遊、親子研學遊、網紅打卡遊等八大主題線路。（記者 鄧海寧 通訊員 韋世新）
